Google Discovery ads е достъпен за всички рекламодатели

През месец май на миналогодишното Marketing Live събитие Google разказаха за много нови планирани актуализации и инструменти, които имат за цел да бъдат в полза на рекламодателите за намиране на повече потенциални клиенти онлайн. Сред обявените от Google бъдещи иновации е новият рекламен формат в платформата – Google Discovery ads. С помощта на Google Discovery ads рекламодателите успешно ще могат да разширят своя обхват онлайн, като представят своите продукти на потребителите, още преди самите те да са осъзнали своята нуждата от тях.

Какво са Discovery Ads и къде се визуализират рекламите?

Google Discovery Ads е най-новият рекламен формат на Google, който има за цел да покаже по достъпен и лесен начин продуктите, които предлага рекламодателят на своя уебсайт. Google Discovery ads работи на принципа machine learning, с цел да оптимизира създадените от вас реклами по най-добър начин. Рекламите се визуализират в Google Discover Feed, promotion tab на Gmail, както и в мобилната версия на home feed и watch feed на Youtube.

Ето и примери за трите вида позициониране:

Какви са рекламните формати на Discovery ads?

Рекламните формати на Discovery ads са 2 типа: Standard (single image) и Carousel Ads.

При Standard Discovery ads имате възможност да качите голям брой изображения, като можете да ги тествате в различни размери. Ето и основните части, от които се състои Standard ad:

5 заглавия с до 40 символа
До 5 описания от 90 символа
Максимум 15 изображения (можете да тествате между Square 1:1 и Landscape 1.91:1)
Лого
Call to action текст (опционален)
Краен URL (препоръчително е той да води към страница, в която потребителят ще получи детайлна информация за продукта, който рекламирате)

Discovery Carousel ads се доближава по смисъл до Стандартния формат, с разликата, че тук можете да качите от 2 до 10 изображения в рекламата Ви. Ето и основните части, от които се състои Carousel ad:

5 заглавия с до 40 символа
До 5 описания от 90 символа
До 10 изображения (Важно! Може да изберете между Square 1:1 и Landscape 1.91:1, като форматите трябва да са еднакви по вид за всички продукти в Discovery Carousel реклама)
Лого
Call to action текст (опционален)
Краен URL (препоръчително е той да води към страница, в която потребителят ще получи детайлна информация за продукта, който рекламирате)

Кои са начините на таргетиране и bidding стратегии?

Начинът на таргетиране не е като при Search (по ключови думи), но се доближава до това на Display. Можете да насочите рекламите си към remarketing, in-market, life event, demographic, affinity & custom intent аудитории.

Както споменахме по-рано, Discovery кампаниите се основават на принципа machine learning и оперират със Smart Bidding стратегии. На този етап са възможни 2 типа bidding стратегии: Target CPA и Maximize Conversion.

Важно! Google съветват, ако създавате за първи път кампания или правите промени по нея, да изчакате от 2 до 3 седмици между тестването на нови методи за офериране на цена на клик или за промени по рекламите.

Как се създават Discovery ads?

Създайте нова кампания през синия “+” бутон
Посочете целта на кампанията (имате опция и да не зададете цел на този етап)
Изберете тип на кампанията “Discovery”
Създайте име на кампанията
Изберете една от двете възможни bidding стратегии (Target CPA или Maximize Conversions)
По преценка попълнете и additional settings Важно! За да можете да настроите кампаниите си трябва да имате активни conversion tracking и sitewide tagging
Създайте първата си рекламна група и аудитории, които ще таргетирате (ако искате да таргетирате още аудитории можете да създадете повече от една рекламна група)

Според Google, близо 85% от потребителите,предприемат действие в рамките на 24 часа, след като са открили нов продукт. Discovery Ads могат да окажат силно влияние върху потребителската пътека на потенциалните Ви клиенти. Затова Ви представяме още важни детайли, за Discovery Ads, които не трябва да забравяте:

Използвайте изображения и визуални елементи, които изпъкват с цветове и шрифт, но не включвайте в тях call-to-action елементи (като например non-clickable бутони)
В случай, че изберете за bidding стратегия Target CPA имайте предвид, че дневният бюджет на Вашия акаунт трябва да бъде 10 пъти по-голям от Вашия Target CPA bid
Не използвайте послания, които са подвеждащи и с неясна информация, защото това може да окаже влиние върху процеса на публикуване на рекламата Ви
Изображенията, които използвате в рекламите трябва да покриват стандартите за качество на Google Ads

Discovery Ads е най-новият и обещаващ формат за генериране на трафик към Вашия сайт. Специфичен и ключов момент при този тип кампания е правилното таргетиране на аудиторията и създаването на подходящо послание към нея. Ако имате нужда от отговори на въпроси и съдействие за създаване и оптимизиране на Вашите Discovery ads кампании, екипът ни може да Ви консултира. Свържете се с нас по телефон или изпратете запитване.

Източници:
https://support.google.com/google-ads/answer/9270327?hl=en

https://support.google.com/google-ads/answer/9176876?hl=en

https://support.google.com/adspolicy/answer/9311119?hl=en