Target Frequency-предимства и недостатъци

/in , /by

През 2023 година все по-популярна става Youtube рекламата. На всички са познати рекламите, които се появяват преди или по време на гледано от нас видео. В зависимост от това за каква част от фунията желаем да създадем кампания (Awareness, Consideration, Action), има различни формати. Днес ще разгледаме първия тип кампания с оптимизация за target frequency. Но нека да подходим стъпка по стъпка.  Вече знаем какво е Youtube рекламата, нека се запознаем и с Target Frequeny оптимизацията. С нейна помощ можем да постингем повече хора с нашите Brand Awareness кампании. Използват се за Brand awareness и Reach маркетинг цел.  След това следваме стъпките и избираме седмична предпочитана честота на гледане на видеото (до 5).  Сега е време да разгледаме и кои са видовете реклами, които може да създадем: 

  • Bumper ads

Те са с продължителност от 6 секунди или по-малко и нямат опция да бъдат пропуснати. 

  • Skippable ads

Както името предполага, потребителят може да пропусне видеото след като изминат 5 секунди. 

  • Non-skippable ads

Те са с продължителност от 15 секунди или по-малко, като потребителят няма опцията са пропусне рекламата. 

  • Ако нямате, налично видео, можете да създадете такова от библитоеката с шаблони в Google Ads интерфейса.

Кои са предимствата на тази оптимизационна стратегия? 

  • Повишава познаваемостта на марката: Чрез оптимизиране на честотата на вашите реклами в YouTube можете да повиши осведомеността на бранда сред целевата аудитория. 
  • Подобрява ефективността на рекламите: Оптимизирането на честотата може да подобри ефективността на вашите реклами в YouTube, като гарантира, че посланието се вижда от правилната аудитория. Това помага да се увеличи вероятността потребителите да предприемат желаното действие, като например посещение на уебсайта или извършване на покупка.
  • Намалява ad fatigue: Прекомерното излагане на реклами може да доведе до така наречена умора на рекламите, при което потребителите стават по-малко отзивчиви към посланието. Оптимизирането ѝ може да помогне за намаляване на умората от рекламите чрез ограничаване на броя показвания на рекламите на едни и същи зрители.
  • Спестява бюджет: Чрез оптимизиране на честотата на показване рекламите в YouTube ще се избегне загуба на бюджета си за неефективни видеа. Това помага да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестицията си и да постигнете целите на кампанията си с ограничен бюджет.
  • Увеличава ангажираността: Като показвате рекламите на правилната аудитория с правилната честота, можете да се увеличи ангажираността с бранда. Това може да доведе до увеличаване на социалните споделяния, харесвания и коментари, което може да помогне за увеличаване на видимостта в YouTube.
  • Подобрява насочването: Target Frequency може да помогне за подобряване на насочването, като ги показва на зрители, които е най-вероятно да се интересуват от продукта или услугата. Това помага да се повиши релевантността на рекламите и да се подобри общата ефективност на кампанията.

Както при всяка стратегия, трябва да вземем под внимание, че освен предимства, има и недостатъци. Ето кои са те: 

  • Можете да настроите само една ад група на кампания
  • Купуването е единствено CPM (cost-per-mille) или цена на 1000 импресии
  • По-нисък Reach: Ако target frequency е ниско, е възможно таргет аудиторията да не вижда рекламата достатъчно често и по този начин да се намали нейната ефективност. 
  • Пропуснати възможности: Ако настроите твърде ниска честота на показване, може да пропуснете потенциални клиенти, които биха могли да откликнат на посланието, ако им се е показала повече пъти
  • Повишени разходи: Ако пък настроите твърде висока честота на показване, разходите ще се увеличат, защото ще плащате за повече импресии. Това би довело до по-нисък ROI (Return of Investment), особено ако повечето показвания не водят до желания резултат. 
  • Ad Fatigue или рекламна умора: Докато целта на тази стратегия е  да попречи това да се случи, когато кампанията не е коректно оптимизирана и frequency cap е твърде висок, може да доведе точно до “рекламна умора” и потребителите да не откликват на посланието. 

Разбира се, има и добри практики, които ще помогнат да постигнете добри резултати.

  • Използвайте повече видеа
  • Използвайте по-широка аудитория, избягвайте негативен таргетинг и спсисъци с placements 
  • Тествайте и оптимизирайте кампанията, за да намерите оптималната честота на показване на кампанията. 
  • Следете внимателно показателите за ефективност на рекламите си, за да направите навременни корекции, когато е нужно и да повишите ефективността. 
  • Тествайте кампанията за период от поне 7 дни

Target Frequency може да бъде мощен инструмент за постигане на вашите бизнес цели. За да работи във ваша полза обаче, трябва да се вземат предвид ползите и негативите от този тип стратегия и дали отговаря на целите, които искате да постигнете.