Ново насочване в Google Ads за Youtube реклама: Target Frequency
Какво е Target Frequency?
Преди по-малко от месец Google Ads обявиха нов подтип кампания за видео, а именно Target Frequency.
Чрез Target Frequency за първи път е възможно да се настрои кампания с целенасочен фокус върху броя на показванията на вашето видео в YouTube към конкретен потребител в рамките на седмица. Приоритетна функционалност на този тип кампания е да сервира колкото се може повече импресии на един потребител. Тази новост е отлична опция за оптимизация и повишаване на гледаемостта на рекламите ви в YouTube и подобряване на awareness ефекта на вашия бранд.
Сред особеностите на Target Frequency са, че можете да настроите само една Ad Group и купувате само на CPM.
Как да създадем Target Frequency кампания:
Следвайте добрите практики, за да си гарантирате максимум резултати:
- Използвайте повече криейтиеви в една и съща кампания, поне толкова, колкото е заложеното ви Frequency, за да избегнете изхабяването на рекламите материали или така нареченото явление – Ad Fatigue. При по-голям избор от криейтиви, доставянето на правилната реклама до точния потребител ще бъде по-оптимизарно, като същевременно и пренасищането ще бъде избегнато.
- Ако искате да заложите нов Frequency таргет, не правете нова кампания, а ревизирайте настоящата ви кампания.
- Насочете се към по-широка аудитория.
- Тествайте кампанията поне 7 дни. Отчетите за frequency и reach имат до 72-часово забавяне в отчитането. Именно заради това дайте повече време на кампанията.
- Опитвайте се да не правите твърде много промени. Frequency работи с натрупване през периода на кампанията, следователно при извършването на промени по конфигурацията, рискувате да загубите ефективността.
- Не настройвайте Ad Schedule. Това може да доведе до ограничаване на reach-а и да допринесе за по-ниски резултати.
ЧЗВ:
- Какъв е най-добрият начин за измерване на този тип кампании?
Обърнете специално внимание на метриката Avg. Impr. Freq. Per User (7 days).
- По какъв начин работи таргетирането при Target Frequency.
Тези кампании използват Audience signals по по-различен начин от другите кампании в YouTube. Ако използвате Audiences или Topics, първоначално алгоритъмът се подсигурява, че потребителите отговарят на тези критерии и тогава им сервира видеото. След това, на същите тези потребители вече могат да се сервират и останалите импресии до достигане на таргета, който сте задали, дори ако профилът на аудиторията ви се промени през тази седмица.
