Recommendation таб в Google Ads – какво да НЕ активираме

Ако рекламирате в Google Ads или планирате да започнете в бъдеще, трябва да сте добре запознати с всички функционалности и детайли на платформата. Това несъмнено ще помогне за постигането на най-добрите резултати спрямо бизнес стратегията ви. Както вие, така и Google Ads, ежедневно се стреми да помага за оптимизирането на кампаниите ви чрез различни подходи, които може да откриете в менюто Recommendations (Препоръки). Въпреки това трябва да знаете, че не всички препоръки са подходящи за всеки бизнес. Всеки бизнес е уникален и има свои специфични цели, стратегии и изисквания. Затова е важно да проучите внимателно предоставените препоръки и да ги оцените спрямо вашия конкретен случай, преди да прилагате каквито и да е промени. В следващите редове ще разясним кои от препоръките са в “безопасната зона” и кои от тях да не активирате сами. Как работи Recommendations и видовете препоръки Страницата с препоръки анализира историята на представянето на вашия акаунт, настройките на кампаниите ви и тенденциите в Google, за да генерира автоматични препоръки за активните ви кампании. Тези препоръки се делят на няколко категории: 1. Repairs (Поправки) – Препоръки са свързани с настройките на вашите акаунти, кампании и реклами. 2. Bidding and Budgets (Офериране и бюджети) – Тези препоръки обикновено са свързани с увеличаване на вашия дневен бюджет или с предложения за смяна на стратегията ви за офериране. 3. Keywords and targeting (Ключови думи и таргетиране) – Както подсказва името, тези препоръки често са свързани със смяна на таргетирането на дадена ад група,  добавяне на нови или промяна на съществуващи ключови думи, както и смяна на типа им на съвпадение (match type) 4. Ads and Assets (Реклами и рекламни разширения) – Препоръки, свързани с промяна на вашите реклами или добавяне на рекламни разширения към тях. Те могат да включват предложения за оптимизиране на заглавията, описанията, URL-ите, добавяне на снимки, видеа и др. 5. Measurement (Измервания) – Предлага препоръки и промени, свързани с измерването и анализа на ефективността на вашите рекламни кампании. Това може да включва настройки за отчитане на конверсии (Conversion actions), автоматизирани стратегии на офериране ( Smart Bidding ), конфигурация с Google Analytics и други. Какво е Auto Apply Recommendation и какви плюсове и минуси има? Както може би се досещате, Аuto Apply Recommendation е функционалност, която позволява автоматичното прилагане на препоръки от Recommendation Tab към вашите рекламни кампании без вашето допълнително одобрение. Когато активирате AAR, системата на Google Ads ще прилага препоръките автоматично, основавайки се на настройки и предпочитания, които сте задали предварително. Плюсовете на тази настройка е, че ще ви спести време от ръчното оптимизиране на вашите кампании и премахва необходимостта от това, да одобрявате всяка препоръка от Google по отделно. Минусите са, че някои от препоръките няма да  работят добре за вашия бизнес или изискват повече ръчен контрол, следователно автоматичното им прилагане по-скоро ще навреди на представанято на вашите кампании. Ето някои примери за автоматични препоръки, които не трябва да активирате: Add responsive search ads & Improve your responsive search ads – Тези настройки дават възможност на Google сам да генерира нови реклами или да прави промени към съществуващи, добавяйки нови заглавия или описания. Въпреки че Google  значително е развил своите семантични умения, все още не можем напълно да му се доверим в изграждането на смислова структурата, граматиката и правопис в българския език. Remove redundant keywords – При тази опция, Google премахва ключови думи, които смята за неподходящи. Пример за това могат да бъдат еднакви думи или словосъчетания, изписана в повече от един тип на съвпадение (например в broad match и в exact match)  Това отново не е добра идея, тъй като платформата не винаги има предвид спецификата на бизнеса ви или стратегията, която искате да приложите с използването на тази тактика. Add new keywords & Add broad match keywords – Две отделни настройки, при които в единия случай Google сам добавя нови ключови думи, а в другия – слага такива в широк тип на съвпадение. През последните години Google се опитва все повече да наложи използването на broad match, но отново – стратегията за ключови думи, зависи от спецификите на бизнеса ви. Каквито и съвпадения да ползвате, едно е сигурно – изборът на ключови думи трябва да е добре контролиран. Expand search campaigns to display network – Тази опция ви предлага да разширите обхвата на вашите рекламни кампании от само мрежата за търсене (Search) към мрежата за показване в различни сайтове (Display). Ние смятаме, че това не е добра идея, тъй като двете кампании имат съвсем различни характеристики, цели и аудитории. Препоръчително е да се използва самостоятелен бюджет, настройки, контрол и оптимизация. Затова винаги създаваме отделна Search и отделна Display кампания. Change Bidding – Тази настройка предоставя няколко подкатегории, които са свързани с различни опции за промяна на стратегията на офериране. Някои от тях са сравнително безопасни за активиране, но генерално, оферирането е твърде голяма стратегическа промяна и е добре да бъде обмислена и извършена ръчно от вас. Как се прилагат промените и къде да ги следим Ако решите да активирате някоя от автоматичните настройки, може да го направите от полето Recommendations – Auto Apply в горния десен ъгъл на интерфейса, което ще ви заведе в отделно меню, където да отбележите кои настройки желаете да активирате. Другата опция за активация е в Recommendations, след което избирате някое от предложенията в списъка – избирате Apply – Apply Automatically. След активацията е добре да проверявате периодично нанесените автоматични промени. Може да го направите от менюто с табове в ляво, да навигирате при Change History – поставяте филтър Auto Applied, след което се появяват всички промени за периода, който сте избрали. В канала на Accella Digital в YouTube създадохме видео, което предоставя по-подробна информация за всяка от опциите в Auto Apply Recommendations. Можете да го гледате тук: https://www.youtube.com/watch?v=YJRTxnlXhlM Като за финал, отново искаме да подчертаем, че не всички опции в Auto Apply ще бъдат полезни за вашия бизнес. Изборът на тези настройки изисква внимание и добре обмислен подход, тъй като неправилното им прилагане може да навреди на качеството на вашите кампании. [/av_textblock]