Google с нови правила за Ad Grants
С настъпването на новата година Google въведоха и ключови промени в начина на работа на Ad Grants или акаунтите с нестопанска цел.
- Обощена информация за това какво точно е Google Ad Grant, как може и Вие да кандидатствате и за промените в тази платформа може да прочетете тук.
В тази статия ще се спрем на:
– Новата бидинг система
– Новия CTR
– Структурата на акаунта
– Новите изисквания за ключови думи
Вече няма ограничение в бида
Според старите условия на Ad Grants максимума, с който ключовата дума можеше да влезе в наддаването, беше $2. Но вече не! Това е добре, защото достигането на $10 000 става по-достижима цел.
Начинът да се възползвате от тази нова услуга на Google е да сетнете бидинг стратегията си на Maximize Conversions. Но преди да го направите, трябва първо да се запознаете по-подробно с автоматичния бидинг и второ да се сложи conversion tracking на сайта.
1. Всеки вид от автоматичния бидинг предоставя на потребителя максимално достигане на целите. В случая с акаунтите с нестопанска цел трябва да се използва Maximize Conversions.
2. Maximize Conversions – автоматично сетва бидинг, който да помогне да се постигнат максимален брой конверсии, докато харчи бюджета.
Как работи Maximize Conversions
Използвайки историческите данни на акаунта и преценявайки промените в аукционна в реално време, Maximize Conversions автоматично избира най-подходящото CPC за Вашата реклама, когато тя може да вземе участие в наддаването. AdWords използва този вид стратегия за бидване, за да може потребителят да направи максимален брой конверсии за кампания.
Преди да преминете на Maximize Conversions, трябва да проверите следното:
• Дали кампанията е със споделен бюджет. Кампания, която използва Maximize Conversions се нуждае от свой собствен бюджет.
• Проверете колко е дневният бюджет, защото Maximize Conversions ще се опита да изхарчи пълната сума. Затова, ако не достигате дневния Ви лимит, е възможно Maximize Conversions да повиши осезаемо разхода.
• Преценете ROI целите. Ако те са насочени към CPA или ROAS, то в такъв случай по-добре би било като стратегии да изберете Target CPA или Target ROAS. Подобно на Maximize Conversions тези стратегии също сетват автоматино бида, но целите са различни – съответно достигане на средно CPA или ROAS.
5% CTR
Според новите правила на Google за акаунтите с нестопанска цел всеки месец трябва да имат среден CTR от 5% и повече. CTR-а не е постоянна константа. Това е метрика, която се влияе от промените настъпили не само в акаунта, но и извън него – нова конкуренция или дори това, че е почивен период.
Ако акаунтът падне под новото изискване на Google за 5% CTR два последователни месеца, акаунтът ще бъде закрит.
Ако това се случи може да поискате от Google да активира отново акаунта Ви, но това означава, че ще трябва да направите пълен одит – от рекламните послания до ключовите думи, през географското таргетиране и рекламни разширения.
Структурата на акаунта
Единственият начин да се достигне изискването за 5% CTR е акаунтът да е правилно изграден.
На първо място е гео таргетирането – рекламите Ви трябва да се появяват само в локации, които са релевантни за Вас, т.е. ако работата Ви е свързана с работа само в даден регион, няма нужда да рекламирате извън него.
Второ – във всеки AdWords акаунт трябва да има поне две активни групи, които трябва да съдържат в себе си релевантни ключови думи и поне две активни реклами.
Не на последно място, акаунтьт Ви трябва да има поне два sitelink extensions. Sitelink extensions могат да бъдат поставени на ниво акаунт, все пак, за да сте сигурни, че те водят към важни за Вас страници в сайта Ви, е добре да се постараете да имате sitelinks и на ниво реклама. Една от добрите практики на Google е да се използват всички възможни и релевантни за Вас рекламни разширения.
Промени в ключовите думи
Друга важна промяна за акаунтите с нестопанска цел е релевантността на използваните думи.
Според Google всяка използвана дума или реклама трябва напълно да отговаря на основната цел на Вашата дейност. И в този ред на мисли, следният тип думи вече не са разрешени:
• Брандирани думи, които не са Ваша собственост и нямат връзка с дейността Ви (напр. не може да бидвате на Google или YouTube);
• Прекалено общи думи (напр. „безплатни електронни книги“, „безплатни филми“, „сваляне на видео игри“ и др.)
• Думите, които използвате в акаунта, трябва да имат Quality Score 2 или по-висок. Начинът да избегнете по-нисък Quality Score е да предоставите възможно най-доброто на Вашия потенциален потребител, когато той достигне до сайта Ви – т.е. добра landing page, която зарежда бързо, релевантност на сайт.
• Единични думи, с изключение на Вашия бранд. Може да се използват и единичните думи от този списък.
Източници:
