Полезно за дигиталния маркетинг

Нововъведения във Facebook Ads през 2022

януари 25, 2023/in Facebook, Полезно/by Magdalena Dautova

Нова година – нови ъпдейти. Facebook Ads асоциираме със следния оксиморон – единственото постоянно нещо са промените. Често отиваме на ваканция и се връщаме към един чисто нов интерфейс. Тогава си задаваме въпроса “Какво ще правя сега?”. В света на маркетинга и съвременните технологии промените са нещо естествено, карат ни да излезем от комфортната си зона като рекламодатели и да се адаптираме към новостите.

В тази статия сме подбрали най-важните промени през 2022 година. Ето какви са те:

Промяна в целите. Както ни е вече известно първата и най-важна стъпка, когато избираме една от опциите във Facebook, е да се подсигурим, че тя съвпада с нашата бизнес цел. Затова е от ключово значение да се запознаем с промените.

Така изглеждаше старата версия на целите във Facebook Ads:

И новата:

Какви са разликите? Ще се изненадате да разберете, че целите са почти същите с малки разминавания. Преди имахме 3 категории: Аwareness, Consideration и Conversion с техните цели, а сега са 6 – Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion и Sales, като някои от предишните са комбинирани в нови цели. Таблицата по-долу ще даде повече яснота:

Преди избирахме нашата цел и кликахме директно на Reach или Brand Awareness, сега избираме целта си на ниво кампания, но настройваме на какво бихме искали да оптимизираме на ниво ад сет.

2. Някои опции за детайлно таргетиране бяха премахнати

Мета се старае да персонализира платформата и да я направи по-приятелски настроена към потребителя, като премахна таргетиране по теми като: раса, етническа принадлежност, религия и сексуална ориентация, политическа насоченост. Не се безпокойте, все още можете да таргетирате по интереси и поведение, но без да засягате деликатни теми като по-горе изброените.

3. Advantage функции

През август стартираха няколко нови инструмента, за да помогнат за лесно създаване на по-автоматизирани реклами.

Това са:

Advantage+ creative настройва рекламното послание индивидуално за всеки от нашата аудитория, който гледа рекламата. Всеки човек ще види версия на рекламата, на която е най-вероятно да отговори.
Advantage Audience създава персонализирана аудитория въз основа на вашата конкретна страница.
Кампаниите за приложения Advantage+ също получиха няколко нови функции за максимизиране на инсталирането на приложения. Актуализациите включват повече творческа гъвкавост, 7-day-click attribution и по-подробно отчитане.
Advantage campaign budget – това е така позната ни опция за Campaign Budget Optimization, но с ново име. Той дистрибутира бюджета сред ад сетовете, като се опитва да намери най-добрите възможности да доведе кампанията до желания резултат.

4. Tailored Sales Campaign creation

Най-вероятно сте попадали на този тип кампания през последните няколко месеца. Но какво е това и как може да помогне?

Нека използваме думите на Facebook.

Streamlined – предлага по-лесна настройка.
Tailored – използва настройки, които ще доведат до резултати за вашия бизнес.
Best Practices – използва предварително зададени настройки с най-добрите практики от Мета

Този тип кампания има предварително зададени настройки и те са:

Цел на кампанията: Продажби
Стратегия за наддаване: Най-ниска цена
Dynamic Creative: Включено*
Разположение: Автоматично
Оптимизация за показване на реклами: Конверсии
Attribution window: 7-day-click или 1-day-view

Можете да персонализирате следното в рекламния набор:

Локация
Бюджет и график на показване
Аудитория

*Динамичното рекламно послание използва изображения, видеоклипове, текстове, аудио и ги комбинира по нови начини, за да подобри ефективността на вашата реклама.

Ако желаете повече контрол със стандартните настройки, чака ви втората опция – Manual Sales Campaign, която ще ви пренасочи към познатите настройки за Conversions кампания.

Meta обяви някои значителни актуализации на своите реклами за обаждания, като оптимизира формата, за да достигне до повече и по-качествени потенциални клиенти.

Реклами за обаждания в Sales цел.
60-секундно обаждане при целите Lead, Traffic и Sales. Тази актуализация позволява на бизнесите да оптимизират рекламите, за да достигнат до хора, които е най-вероятно да се ангажират с телефонно обаждане от шестдесет секунди или повече

2. Instagram Ads

През последните месеци потребителите започват да се ангажират повече с видеа и по-точно TikTok тип видеа. Meta започна да набляга на reels, като вече има отделна секция за тях. Как това се отразява на вселената на рекламите?

Премахване на Instagram In-Stream видеа и заместването им с Reels
Добавяне на безплатни, висококачествени песни за Carousel Ads на Reels
Рекламите вече могат да се показват в Explore и Profile Feeds
Augmented Reality Ads, които са начин да ангажират аудиторията повече, но са все още в бета тестване

Какво да очакваме през 2023 година?

Знаем, че промените в “Метавселената” ще продължат. Можем ли да предположим какви ще бъдат те?

По-голям акцент върху Advantage опциите. Видяхме, че Facebook се стреми да автоматизира голяма част от процесите и да улесни настройката на кампании за биузнесите.
Поверителността на информацията става все по-засилена и скоро Андроид също ще последват iOS 14.5, а може контролът да стане още по-засилен, което ще попречи на събирането на информация и сигнали от Facebook Pixel. Това ще е предпоставка за актуализация на CAPI, за да се предотврати загубата на информация или дори разработка на друг инструмент.
Повече инвестиции в “Метавселената” и акцент върху видеа и виртуалната вселена. През последната година Марк Зукърбърг започна да развива много VR и Augmented Reality. До момента няма особен успех, но не се знае какво крие 2023-та година и какво значи това за света на рекламите.

Въпреки това, можем само да гадаем какво ще ни донесе новата година. Технологиите на бъдещето са пред нас, а нашата агенция е специализирана в управление на кампании и справяне с плашещите промени. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Нововъведения в Google Ads през 2022

януари 17, 2023/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Maria Atanasova

Краят на една E(TA)ра: Expanded Text Ads

Eдна от промените, привлекли най-много вниманието на PPC специалистите през 2022, беше окончателното премахване на разширените текстови реклами (Expanded Text Ads). Това принуди рекламодателите да се пренасочат изцяло към Responsive Search Ads (RSA). Промяната влезе в сила от юли 2022.

RSA са много по-автоматизирани за разлика от ETA, но бъдете сигурни – това не значи по-ниски резултати. Можете да създадете хиляди комбинации от заглавия и описания, докато намерите най-работещите за вас.

Въпреки неизбежните промени, все пак може да опитате да си създадате сами ETA чрез pin-ване на конкретни словосъчетания и така да тествате ефективността на посланията ви, въпреки че платформата ще ви предупреди като отчете качеството на рекламата като “poor”.

Smart Shopping и Local campaigns – преминават в Performance Max

Google Ads премахна типовете кампании Smart Shopping и Local campaigns като започна да ги автоматизира и ги “надгради” до най-новия тип кампания – Performance Max.

Кампаниите Performance Max на Google освен голям набор от функции, предлагат още по-голям обхват като рекламират в цялата рекламна мрежа на Google. Значително по-широкото достигане и автоматизацията позволиха на много рекламодатели да постигнат значително увеличение на конверсиите при по-ниска CPA, без да се налага да управляват голям брой кампании.

Business Name & Business Logo

Тази нова функционалност на Google, макар и още в BETA, ще ви помогне да добавите името на вашия бизнес, както и логото, като assets в акаунта, които ще се визуализират към текстовите ви реклами.

Можете да проверите дали имате функционалността налична при вашите акаунти през Ads&Assets – Assets – и добавите Business Name и/или Business Logo.

Добавянето на тази допълнителна информация може да спомогне за създаване на по-добра връзка с нови клиенти или утвърждаване на връзката с вече съществуващи такива, като използвате потенциала на името и визията на вашия бранд.

Voice-over и Audio YouTube реклами

Voice-over ads

През юли 2022 Google обяви нова функционалност на Google Ads, която дава възможността за добавяне на озвучаване (voice-over) към видео рекламите, използвайки text-to-speech технологията. Отчасти заради все по-бързо развиващата се платформа Тик Ток, атрактивното й съдържание и хилядите възможности за лесно монтиране на видеа, Google добави функцията, за да могат рекламодателите и маркетинг специалистите да направят подобрения на видео рекламите си. Според проучванията на Google включването на глас зад кадър може да повиши запомнянето на рекламата ви с повече от 25%.

Функционалността е достъпна през Asset Library като можете да избирате измежду 8 различни гласа, които да добавите към видеата си.

В полето за съобщение, въвеждате текста, който искате да бъде прочетен като voice-over на видеото. Можете да изберете момента, в който да стартира гласа, скоростта, както и да чуете preview на записа преди да публикувате.

Audio ads

От края на октомври 2022 и аудиорекламите вече са достъпни като формат за всички рекламодатели в световен мащаб, като тази нова функционалност помага за максимално разширяване на обхвата от потребители – достигайки не само до тези, които гледат видеа, но и тези, които използват платформата само за слушане.

Според данни от Google, тестваните бета аудио кампании са довели до 87% повече резултати по отношение на запомнянето на рекламата и до близо 81% по-висока степен на разпознаваемост на рекламирания бранд.

5. Custom Columns – upgrade

Една от най-полезните промени в платформата през изминалата година е надграждането на Custom Columns с повече функции за персонализиране на данните. Преди промените от тази година отчетите от Custom Columns поддържаха само една колона – за конверсии, която позволяваше да се сегментират conversion actions без свързани показатели към тях, като например разход.

Освен новия изглед, Custom Columns вече предлага:

Таблични функционалности
Възможност за изчисляване и сравняване на данни в различни периоди от време
Добавяне на колони, които не са обвързани с определени метрики като например – campaign name, budget и пр.
Възможност за прилагане на няколко филтъра към една колона
Нови възможности за колони като True/False, Date, Text и пр.
Google премахва Similar Audiences

Едно от ключовите съобщения за рекламодателите през 2022 г. беше, че идва краят и на Similar Audiences.

Преди почти 10 години Google въвежда Similar Audiences, за да спомогне за обхвата на ремаркетинг аудиториите на рекламодателите. Новите стандарти за поверителност на информацията обаче, които нанесоха сериозен удар върху решенията спрямо аудиториите в платформата, наложиха и промените.

Затова и в началото на ноември 2022, от Google обявиха, че планират премахването на Similar audience и преминаването към по-трайни решения по отношение на аудиториите през идващата година.

От май 2023 г. Similar Audiences вече няма да могат да се добавят към кампаниите или рекламните групи. През август 2023 г. те вече ще бъдат изцяло премахнати като опции за таргетиране.

Ето как автоматизираните процеси в платформата могат да ви помогнат да преминете гладко през промените, които предстоят:

За Discovery, Display и Video action кампанииите – optimized targeting функционалността може да ви помогне да намерите нови и релевантни аудитории, които вероятно ще конвертират без да разчитат на third-party data.

За Video reach или consideration кампаниите – можете да използвате функцията audience expansion, с чиято помощ ще достигнете до повече хора, които да се поинтересуват от вашия бизнес. Очаква се скоро тази функция да бъде достъпна и за Display кампаниите.

За кампаниите Search и Shopping можете да достигнете до най-важната аудитория за вашия бизнес като използвате Smart Bidding офериране, като този начин за офериране автоматично използва сигналите от first-party data.

За да разберете как тези автоматизирани решения работят за постигане на маркетинговите ви цели, можете да използвате информацията от audience insights, която ще намерите в секцията Insights. Ще научите повече за интересите на клиентите си и за начина, по който те взаимодействат с рекламите ви, за да знаете как да се свържете с тях и да извлечете полезна информация, с която да подобрите и увеличите резултатите си.

Източници: Google Ads Support, www.searchengineland.com;

Ново насочване в Google Ads за Youtube реклама: Target Frequency

септември 12, 2022/in Полезно/by Maria Atanasova

Какво е Target Frequency?

Преди по-малко от месец Google Ads обявиха нов подтип кампания за видео, а именно Target Frequency.

Чрез Target Frequency за първи път е възможно да се настрои кампания с целенасочен фокус върху броя на показванията на вашето видео в YouTube към конкретен потребител в рамките на седмица. Приоритетна функционалност на този тип кампания е да сервира колкото се може повече импресии на един потребител. Тази новост е отлична опция за оптимизация и повишаване на гледаемостта на рекламите ви в YouTube и подобряване на awareness ефекта на вашия бранд.

Сред особеностите на Target Frequency са, че можете да настроите само една Ad Group и купувате само на CPM.

Как да създадем Target Frequency кампания:

Следвайте добрите практики, за да си гарантирате максимум резултати:

Използвайте повече криейтиеви в една и съща кампания, поне толкова, колкото е заложеното ви Frequency, за да избегнете изхабяването на рекламите материали или така нареченото явление – Ad Fatigue. При по-голям избор от криейтиви, доставянето на правилната реклама до точния потребител ще бъде по-оптимизарно, като същевременно и пренасищането ще бъде избегнато.
Ако искате да заложите нов Frequency таргет, не правете нова кампания, а ревизирайте настоящата ви кампания.
Насочете се към по-широка аудитория.
Тествайте кампанията поне 7 дни. Отчетите за frequency и reach имат до 72-часово забавяне в отчитането. Именно заради това дайте повече време на кампанията.
Опитвайте се да не правите твърде много промени. Frequency работи с натрупване през периода на кампанията, следователно при извършването на промени по конфигурацията, рискувате да загубите ефективността.
Не настройвайте Ad Schedule. Това може да доведе до ограничаване на reach-а и да допринесе за по-ниски резултати.

ЧЗВ:

Какъв е най-добрият начин за измерване на този тип кампании?

Обърнете специално внимание на метриката Avg. Impr. Freq. Per User (7 days).

По какъв начин работи таргетирането при Target Frequency.

Тези кампании използват Audience signals по по-различен начин от другите кампании в YouTube. Ако използвате Audiences или Topics, първоначално алгоритъмът се подсигурява, че потребителите отговарят на тези критерии и тогава им сервира видеото. След това, на същите тези потребители вече могат да се сервират и останалите импресии до достигане на таргета, който сте задали, дори ако профилът на аудиторията ви се промени през тази седмица.

Performance Max – нови възможности и добри практики за използване

юни 8, 2022/in Полезно/by Martina Nonina

Ако все още не използвате Performance Max (Pmax) кампании във вашите Google Ads акаунти, то ви съветваме да се запознаете с тях и да ги тествате.

След като вече знаем какво представляват най – новия тип рекламни кампании (вижте повече тук) в тази статия ще разгледаме какви подобрения има през изминалата година и половина и какво е мнението на колегите ни в офиса за Performance Max кампаниите.

Една кампания с огромен обхват

Новите кампании на Google могат да разширят рекламния ви обхват, без да е необходимо да създавате различни типове кампании. Вашата Performance Max кампания може да показва реклами в YouTube, Google Display, Google Search, Google Shopping, Google Discover, Gmail и дори в Google Maps. Това е доста широка мрежа, до която може да достигнете само с една кампания.

Google вече потвърдиха, че Performance Max ще замени Smart Shopping до септември 2022 г.

Performance Max е следващата стъпка в еволюцията, която наблюдавахме през последните няколко години. Тази еволюция се състои в това, че Google използва машинно обучение, за да поеме повече контрол върху това как изглежда вашата реклама, кога и на кого се показва.

Какво се случи през последната година и половина?

Performance Max вече предлага информация за това кои думи за търсене се задействат от кампаниите. Под Insights се предоставят категории групи с най – голям обем на търсене.

Google Ads стартира и отчети за placements. Благодарение на този нов отчет вие ще видите къде точно се показват рекламите ви в Google екосистемата, както и колко импресии са получили.

Първо, това помага за оптимизиране на производителността. Ако рекламите не се показват на конкретна платформа, можете да проучите защо това може да е така. Освен това само научаването на тази информация ще помогне на бизнеса с другите кампании.

Второ, това е важно от гледна точка на безопасността на марката. В крайна сметка никой бизнес не иска рекламата му да се показва в неприятно или противоречиво съдържание. Като бизнес, вие искате да се появявате на възможно най-доброто съдържание и да избягвате всякакъв вид противоречия.

Въпреки позитивността около новата функция, една разочароваща забележка е, че отчетът показва само информация относно рекламните разположения и импресии. Тези, които искат да измерят производителността, нямат късмет, защото тези данни не са налични. С други думи, не можете да видите данни за кликванията заедно с импресиите и разположенията.

Какви са мненията на колегите в офиса относно работата с Performance Max кампаниите

Поaлa Павлова: “Performance Max е чудесен нов формат! Дава резултати за проекти от всякакво естество, спестява време и бюджет от създаването на други типове кампании, заради комплексната визуализация на рекламите във всички канали на Google. При толкова позитиви можем да си затворим очите за някои недостатъци, като например липсата на негативни думи.”

Магдалена Цветкова: “За тази година и половина, в която работим с performance max кампании се виждат усилията, които Google полага за подобряване на прозрачността.

Помним времето, в което на практика не съществуваше никаква информация, Insights на практика не съществуваше. Освен информация за промени в представянето и аудитории, все по-често имаме данни за search terms, заедно с основна статистика.

Съвсем отскоро виждаме много интересна информация за това как се представят отделните заглавия в групите спрямо аудиториите и кое от тях, в коя аудитория резонира.

Новост е и форма на auction insights, която започва да се появява.

Заедно с всичко обаче, основен проблем си остава доколко тази информация може да се впрегне в действие в рамките на кампанията. Засега нямаме инструменти за изключване на думи, аудитории или друго, което често може да се окаже в конфликт с цялостната ни стратегия и структура на акаунта. Доколкото разбираме, данни за представяне по канали, също не е в плановете на Google.

За всеки PPC специалист остава да си отговори на въпроса дали кампанията не е “твърде самостоятелна” за целите, които са си поставили и дали ползите и резултатите от нея компенсират и надхвърлят недостатъците. А ползи има.“

Инна Попова: “Performance Max кампаниите са лесни за създаване, а работата с тях е особено интересна. Колкото по-опростена е в платформата една кампания, толкова по-предизвикателна е за управление. Харесвам PMax кампаниите, защото са най-резултатни при голяма част от ecommerce проектите. Работят добре с и без продуктови фийдове, а информацията, която се събира в Ιnsights, може да бъде полезна за прилагане в кампании от друг тип.”

Мария Атанасова: “ Аз харесвам този тип на кампании, защото успяваш да рекламираш в целия инвентар на гугъл, при мен носи сравнително ниска цена на клик и сравнително по-висок ecommerce conversion rate, спрямо останалите кампании. ”

Ако вие все още не сте пуснали своята Pmax кампания, ето нашите съвети за добри практики:

Използвайте множество активи (assets), за да намерите това, което работи

Кампаниите с максимална ефективност ви позволяват да използвате различни активи в рекламите си, така че се възползвайте напълно от това. Алгоритмите на Google за машинно обучение автоматично ще създават реклами с предоставените от вас активи, така че до колкото повече активи има достъп, толкова повече може да тества и да определи кои версии на рекламата са най-ефективни.

Pmax кампанията включва видео реклами в YouTube, така че ако не включите видео в активите си, то ще бъде автоматично създадено за вас от Google. Въпреки че алгоритъмът за машинно обучение може да настрои видео с течение на времето, не можете да сте сигурни, че видеорекламата ще отразява вашия продукт или услуга по желания от вас начин, за това е важно да включите видеоклип в активите си от самото начало.

Настройте правилно конверсиите

Google казва, че Performance Max е преди всичко тип кампания, основана на ефективността, с цели за реализация. Както всяка автоматизация, тя взима решения, информирани от данните за преобразуване, които подавате в системата.

За това, когато настройвате Pmax кампания, не забравяйте да отчитате вида конверсии, които са от значение за вашия бизнес. Вместо да наричате потенциален клиент конверсия, помислете за отчитане на конверсия само когато потенциалният клиент се превърне в продажба. В случай на електронна търговия, помислете не само за отчитане на продажбите, но и за използване на корекции на конверсията, за да отчетете възвръщаемостта и повторните покупки, които могат да повлияят на стойността през цялата пътека на един нов клиент. Google наскоро представи подобрени реализации за потенциални клиенти, което прави отчитането на висококачествени данни за конверсиите по-лесно от всякога.

Добавете сигнали за аудитории

Освен предоставянето на активи, Google препоръчва да се предоставят и сигнали за аудитории. Според Google „Сигналите за аудиторията ви позволяват да добавяте предложения за аудитория, които помагат на автоматизацията на Google Ads да оптимизира за избраните от вас цели“. Въпреки че сигналите за аудиторията не са от съществено значение за кампаниите, те са добра практика, препоръчана от Google, която вероятно ще повлияе на цялостния Ви рейтинг за оптимизиране.

Перспективата на Google

Всеки път, когато се пуска нова рекламна функция, винаги е важно да погледнете промяната от гледна точка на самата компания. Наред с обявяването на новата функция, Google каза, че това е вълнуваща стъпка за рекламодателите. Представител на компанията каза, че това е стъпка в правилната посока за прозрачност на кампанията.

Виждаме постепенното развитие и фокус върху предоставяне на повече информация на рекламодателите с цел взимаме на правилни решения. Фактите са, че Pmax е тип на инструмент, който работи отлично за всеки проект, който има ясна стратегия за измерване и проследяване на конверсии.

Ако имате нужда от съдействие, агенцията ни е специализирана в управление на резултатно ориентирани кампании. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Google Marketing Live 2022 – Топ 10 най-важни промени, за които трябва да знаем

юни 2, 2022/in Полезно/by Mariya Atanasova

През изминалата седмица се състоя едно от ключовите събития за всеки performance marketing специалист, а именно Google Marketing Live 2022.

Промените, които предстоят са много, но ние ги сведохме и обобщихме до общо 10 най-ключови, в 10 различни направления, които очакваме с нетърпение:

Performance Max
Insights страница
Google Shopping
Product feeds
Privacy Sandbox
Google Analytics
Автоматизирани Responsive Search ads
Chat разширение на ниво реклама
Youtube Short ads
Google аудитории за TV кампании

Промени свързани с Performance Max

Още миналата година Google представиха нов тип на кампания – Performance Max (може да прочете повече за Performance Max в нашата статия тук ). Опитът ни с Pmax досега дава положителни показатели и предстоящите актуализации звучат обещаващо.

In-store цели и Burst кампании

В момента този тип цели са активни като бета версии в Local Store кампаниите, но очакваме да станат достъпни и за Performance Max. In-store целите позволяват да оптимизирате за трафик, продажби и действия към физическия магазин на даден бизнес. Burst кампаниите ще работят в тандем с In-store целите, за да ви помогнат да провеждате по-краткосрочни кампании по време на сезонни пикове, с цел да водят до по-бързи резултати.

Инструменти за експерименти

Инструментите за експерименти понастоящем са в бета версия в Pmax кампаниите, които не работят с продуктов фийд, и ще бъдат напълно пуснати през останалата част от годината. Тази функция ви позволява да измервате постепенни подобрения в резултатите, когато добавяте Pmax кампании, като допълнение към текущите активни кампании в акаунта.

Insights

Tази функция ще ви помогне да идентифицирате причините за промени в качеството на представянето на кампаниите, директно в интерфейса на Google Ads. Целта, обясни Google, е повече прозрачност към начина, по който автоматизацията работи в кампаниите.

Google ads препоръки и оценка за оптимизация (Optimization Score)

Google ads препоръки и оценка за оптимизация (Optimization Score) ще бъдат активни и за Performance Max. Google ще предложи оптимизации, които можете да направите за вашето насочване, бюджети и групи активи въз основа на настройките и целите на вашата кампания, както и външни фактори като обем на търсене и тенденции.

Нови данни за Insights страницата

Миналата година Google Ads Insights беше пусната като бета версия. В тази секция на платформата, можете да намерите повече информация и да получите insights, въз основа на вашия бизнес акаунт и актуални тенденции, които да ви помогнат да подобрите представянето на кампаниите. Insights страницата е вече достъпна и за мениджърски акаунти, като Google представиха 3 основни промени свързани с нея:

Модели на приписване (Attribution)

Multi-touch attribution information, помага да разберете пътеката на дадена реализация, през която потребителите минават в каналите на Google. До този момент можехме да видим тази информация само в Google Analytics, но скоро ще бъде достъпна и в секцията на Insights страницата.

Бюджет:

Тази функция има за цел да предлага оптимизации на бюджета въз основа на това как бюджетът на кампанията се съпоставя спрямо представянето ѝ.

First-party аудитория:

На базата на first-party информацията, която сте предоставили, в този insight ще можете да видите кои сегменти са най-ефективни и също така ще предоставят сигнали за машинното обучение на Google за оптимизиране на ефективността на кампанията.

Промени свързани с подобреното изживяване при пазаруване на потребителите с Google Shopping

Опция за директно плащане от Merchant Center листинга с продукти

Потребителите скоро ще могат да извършват плащане директно от обява, което ще ги отведе до страницата за плащане на сайта на рекламодателя.

Органичните резултати и Shopping ads ще бъдат смесени в SERP и потребителите ще имат възможност да видят повече подробности за продукта, като плъзнат нагоре върху реклама.

Скоро ще можем да виждаме 3D модели на продукти директно в резултатите от търсенето.

Подобрения свързани с Shopping продуктовия фийд

В допълнение към подобренията в изживяването при пазаруване на потребителите, Google съобщиха и някои нови предимства свързани с бекенд продуктовия фийд.

Продуктови фийдове за Youtube Short и Search

Едно от нещата, които със сигурност Google потвърдиха беше, че онлайн пазаруването и сърфирането на потребителя в интернет става все по-смесено и нелинейно. В резултат на това продуктовите фийдове скоро ще бъдат достъпни в YouTube Shorts и Search като начин да „превърнете вашите видео кампании за действие в реални дигитални витрини“.

Препоръки за подобряване на продуктите

Този раздел в Google Ads ще позволи на рекламодателите не само да оптимизират своите кампании, но и отделните си продукти. Той има за цел открие и диагностицира проблеми с вашите продукти, като липсваща информация, недостатъчно наддаване и др.

Промени в отчетите

Актуализациите за автоматизация и машинно обучение тук стават малко технически, но ние ще се опитаме да го обясним по-опростено.

Актуализации на Sandbox Privacy

Моделирането на конверсии вече поддържа повече браузъри и enhanced conversion интеграциите стават достъпни за HubSpot, Tealium и други CRM платформи.

Lift тестове за Search и Conversions

Подобно на реализациите след показване (view-through conversions), тестовете за повишаване на търсенето (Search Lift test) показват как кампаниите ви в YouTube влияят на органичните търсения в Google и YouTube, а тестовете за повишаване на реализациите (Conversion Lift test) показват как вашите Video action или Discovery кампании влияят върху действията за реализация на вашия сайт.

Нови отчети

Ще бъдат налични и нови данни, като измерване на конверсията на устройството и lead funnel отчет за фунията, за да видите как се представят вашите квалифицирани и конвертиращи лийдове.

Промени свързани с Google Analytics

С преминаването на Google Analytics към GA4 e важно да споменем две важни промени, които предстоят:

По-улеснено тагване

Един Google таг ще замени Global Site Tag за всички акаунти в Google Ads и Google Analytic, по този начин таговете ще могат да се директно без допълнителен код.

Google Analytics 4 скоро ще има ново табло за управление на Home страницата, което автоматично ще показва прогнози въз основа на това къде се намират аудиториите ви в своята потребителска пътека.

Промени свързани със създаване на рекламни Assets

Автоматично генериране на активи в Responsive search ads

Google ще създава автоматично RSA реклами базирани на информацията, която е подадена на ниво landing page и съществуващи реклами.

Нова Asset библиотека

Според Google ще можете създаването на реклама ще бъде възможно само с пет изображения, лого и текстови актива. Също така ще можете да създадете видеоклип и да го публикувате в YouTube директно в библиотеката с активи за по-малко от 60 секунди.

Възможност за изпращане на съобщения на ниво реклама

Google Business Messages ще позволи на потребителите да изпращат съобщения директно в рекламите при търсене.

Промени свързани с Youtube Shorts

Според Google на днвен ред YouTube Shorts има средно над 30 милиарда гледания дневно, четири пъти повече от преди година. Освен това „75% от хората са съгласни, че YouTube подобрява традиционното пазаруване, като доставя неочаквано вдъхновение.“ В тази връзка, Google съобщиха, че рекламите в YouTube Shorts вече са достъпни.

Google аудитории за CTV

Аудиториите на Google, които включват affinity audiences, in-market и демографски аудитории, скоро ще бъдат налични за телевизионни кампании.

Разбира се, ние представихме топ 10 от промените, които предстоят, ако искате да прочетете обобщено за всички предстоящи актуализации, можете да кликнете на линка тук.

Промоционалните оферти от Google Partners

февруари 23, 2022/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Kristina Todorova

През февруари 2022 г. ще стартира новата програма Google Partners – маркетинговата програма за рекламни агенции, които управляват Google Ads профили на други бизнеси. Партньори, които вече са признати като Google Partners, т.е. покриват ежедневно условията за ефективност, разходи и сертифициране, ще запазят статуса си. Текущите Premier Partners, ще трябва да покриват изискванията за Google Partners и да са сред водещите 3% от всички участници в дадена държава с цел запазване на настоящия си статус. Определящи фактори за първите 3% са ръст на клиенти, запазване на клиенти, диверсификация на продукти и годишни разходи за реклама.

За одобрените в новата програма Google Partners и Premier Partners се предвиждат промоционални ваучери (оферти) с висока стойност. Те ще са под формата на кредит за разходи, приложими за нови профили, които се управляват от мениджърския профил на съответния партньор. За тези профили, които достигат задължителната стойност на разходите от 700 лева ще бъде издаден промоционален кредит от 700 лева. Досега, за да са използват промоционални оферти, условие за новите профили е да изразходват посочената сума за 30 дни. Новата програма удължава срока до 60 дни, и увеличава кредита от наличния в момента от 90 лв. до 700 лева.

Условията, на които следва да отговаря профила са:

първата рекламна импресия да е показана в рамките на 14 дни преди въвеждането на ваучера;
да не се прилагат други промоции за този профил; да е активирана функцията за промоционална оферта в партньорския профил.

След като партньорите активират промоционалните оферти, те се прилагат автоматично за покриващите условията профили в техния мениджърски акаунт. Промоционална оферта не може да се генерира и да се изпрати на клиент. Тя се управлява от Партньора, като отделните лични профили не получават известия за приложени промоции.

Accella Digital е сертифициран Google Premier Partner. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Accella Digital е в първите 3% на компаниите и заслужи място като Google Premier Partner за 2022

февруари 9, 2022/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Ralitsa Encheva

Този месец Google обяви постиженията на най-ефективните партньори за дигитален маркетинг по целия свят, като ни присъди статут на Premier Partner като част от новата програма Google Partners за дигитални агенции. Нивото „Premier Партньор“ е запазено за водещите 3% от участващите компании всяка година. Придобиването на този статут подчертава истинската ни отдаденост да управляваме резултатно ориентирани дигитални кампании и да помагаме за постоянен растеж и развитие на нашите клиенти.

Какво представлява Google Premier Partner

Google Premier Партньори са рекламни агенции, специалисти по дигитален маркетинг и други онлайн консултанти, признати от Google, които управляват по-високи разходи и отговарят на допълнителни изисквания за сертифициране и ефективност извън основното ниво на партньор на Google (Google Partners).

„Поздравления за нашите Premier Partners, че са сред първите 3% от Google Partners в България. Тези компании се открояват въз основа на ангажимента си да развиват продуктова експертиза, да изграждат нови взаимоотношения с клиенти и да помагат на настоящите си клиенти да растат. Очакваме с нетърпение да ги подкрепим, тъй като те помагат на клиентите си да успеят онлайн.“

– Даванг Шах, Старши Директор, Google Ads Marketing

Част от факторите, които определят водещите 3% са следните

Програмата Google Partners претърпя значителни промени за 2022 г., включително предефиниране на това какво означава да бъдеш Premier Partner чрез нови, разширени изисквания и предлагане на нови предимства на Premier Partners за подпомагане на растежа и успеха им с Google Ads.

За да бъдат признати като Google Premier Partner, компаниите трябва да отговарят на строги изисквания като:

размер на клиентските разходи и ръст на приходите чрез Google Ads
растеж на агенцията, измерен чрез броя и размера на профилите в Google Ads
размер и растеж на клиентската база
екип от специалисти, издържали изпитите за сертифициране на Google

Какво ни позволява програмата

Да бъдеш Premier Partner на Google за 2022 г. идва с цял набор от предимства, които ще имат положително въздействие както върху нас като агенция и така и върху резултатите, които постигаме за нашите клиенти.

Като Google Premier Partner ние се възползваме от:

достъп до най-актуалните бета версии на Google Ads
достъп до най-актуалната информация относно пазарни проучвания, тенденции, добри практики и промени в Google Ads
промоционални оферти с висока стойност, което ще ни позволи да увеличим рекламните бюджети за новите ни клиенти с до 700 лв.
достъп до 24-часова Google Ads поддръжка , което ще ни помогне за бързото и ефективно разрешаване на проблемите на нашите клиентите
достъп до избрани браншови събития като покана за годишната среща на Google партньорите

За нашите клиенти всичко това означава, че имаме условията нужни за да работим оптимално с Google и да получим поддръжка и данни, които ще ни помогнат в разработването на техните кампании.

Последвайте ни в LinkedIn и Facebook за да сте сред първите, които ще се информират за новостите при нас и в сферата на дигиталния маркетинг!

Промени във Facebook Ads за 2021

февруари 4, 2022/in Facebook, Полезно/by Mariya Atanasova

Както традицията повелява, продължаваме ежегодната поредица в блога ни за основните ключови промени през изминалата година във Facebook (или така вече познатата Meta). В света на рекламата и социалните мрежи промените са постоянни и динамични, но за да можем да използваме платформите в пълния им потенциал, трябва да сме запознати с актуализациите в тях, или поне с най-съществените такива.

В днешната статия сме подбрали и обобщили основните новости и важни промени през 2021г., които е важно да имате предвид, работейки в платформата Facebook.

Промените, свързани с iOS 14

Промяна с начина на отчитането на конверсии при устройства с iOS 14

Отчитането на действията, които потребителите извършват на вашия сайт или приложение, с устройства на iOS 14, се извършва с помощта на новия протокол на Facebook – Aggregated Event Measurement.

Лимит от максимум 8 ивента на реализация на Pixel

Преди да оптимизирате кампаниите си за конкретно действие с Aggregated Event Measurement, трябва да верифицирате домейна си и имате възможност да конфигурирате до максимум 8 ивента в Events Manager, за които кампаниите ви могат да оптимизират.

Промяна в отчета на потребителските данни за таргетиране

Приложенията и уеб конверсиите на Facebook вече няма да предоставят отчети за потребителите на iOS 14 по възраст, пол, регион и placement рекламата.

Нов Attribution Window

Facebook промени периода на реализацията само от 7 дни след клик (7-day click). Преди промените рекламодателите имаха възможност да избират между 7-day view, 28-day click и 28-day view.
Въпреки, че 7-day click е зададено по подразбиране, всеки рекламодател все още има възможност да избери един от следните времеви прозорец:

– 1-day click or view

– 7-day click or view

– 1-day click

– 7-day click (default)

Доколко тази промяна се отразява на отчитането на резултатите варира от бизнес до бизнес и спрямо продуктовия сегмент. В случай че по-голямата част от реализациите ви се осъществяват в рамките на 7-дневния период, не би следвало да има силна промяна в отчитането (особено ако използвате широко насочване към по-евтини и/или безплатни продукти, които водят до бърза реализация). Най-силна промяна се забелязва при бизнеси, които предлагат продукти от по-скъп сегмент, или такива които отнемат по-дълго време преди да бъдат закупени. В такъв случай е доста вероятно финалната покупка да попадне извън 7-дневния период на атрибутиране.

Повишаването на цената на клик (CPC – cost-per-click)
Повишаването на цената на клик беше напълно очакван резултат вземайки предвид броя бизнеси, които се насочиха към e-commerce и промяната на потребителското поведение в резултат на Covid-19 пандемията.

Основните причини са няколко:

Инвентарът на Facebook е ограничен

Повече търговци на дребно изместиха фокуса си към електронната търговия, което доведе до по-голяма конкуренция в платформата.

Увеличение на CPM

Броят на рекламодателите и конкуренцията в инвентара на Facebook нараства, докато броят на търсенето е почти същият, което води до увеличаване на CPM (cost per impression), от който вследствие зависи и повишаването на CPC. Но това не означава автоматично, че са необходими по-високи бюджети, а правилна стратегия.

Качеството на рекламата е от значение

Generic рекламите все повече и повече водят до така наречения Fatigue. Facebook ограничава показването на реклами, които не смята, че отговарят на техните показатели за атрактивна реклама, която носи добро изживяване на потребителя.

Възможност за таргетиране на Conversion leads в Lead generation кампаниите

Вече съществува възможност да се таргетират само лийдове, които има по-голям потенциал да конвертират. Избирайки кампанията да оптимизира за Conversion Leads, рекламодателите имат възможност да показват рекламите само на такъв тип потребители.

Нова функция на ниво реклама за оптимизиране на рекламен текст на човек
На ниво реклама всеки рекламодател може да избере опцията, в която Facebook автоматично да разменя заглавието, описанието и основния текст, когато алгоритъмът сметне за най-подходящо, спрямо потребителя, на когото се показва рекламата. Тази нова функция наподобява начина, по който работят Responsive Search ads в Google ads.
Възползвайки се от новата актуализация, вече всеки бизнес (независимо малък или среден) може да предоставя по-персонализирано рекламно изживяване до всеки свой потребител.
Единственото, което трябва да направите, е на ниво реклама само да изберете “Optimize text per person”, а останалото ще свърши алгоритъмът за вас.

Кампании с оптимизация за обаждания
Продължаваме с промените на ниво реклама с още една актуализация – възможността кампаниите ви да оптимизират за обаждания, което би довело до по-добро представяне на рекламите и намаляване на цената за обаждане. Създаването на кампании, които да оптимизират за обаждания, е достъпно в два типа на кампании – Traffic и Lead generation.
За Traffic кампанията трябва да навигирате до ниво на реклама и да изберете Phone Call, като следва да въведете държавата и телефонния номер.
Facebook changes Call ads Accella Digital Blog
За Lead generation настройките са на ниво рекламен сет, в секцията Lead methods, където следва да изберете “Calls”.

Targeting Expansion на ниво рекламен сет вече е зададен по подразбиране
С Targeting Expansion Facebook насочва потенциално рекламодателите да използват повече широко таргетиране. Това е чудесна възможност, която има потенциал да доведе до по-добри резултати, но може да ограничи рекламодателите, които биха искали да използват по-тясно таргетиране в стратегията си.

Промяната е свързана с това, че Targeting Expansion ще бъде зададен автоматично, когато оптимизираме за реализации, стойност на реализации или ивенти свързани с приложение, когато използваме Conversions тип на реклама. Когато отметката е зададена автоматично от платформата, рекламодателите няма да имат възможност да го променят.

Важно е да отбележим, че ако оптимизираме за други действия освен гореизброенит, Targeting Expansion отметката ще бъде зададена по подразбиране, но с възможност да се коригира.
Targeting Expansion има възможност да се прилага във всички типове на реклама, с изключение на Reach и Brand Awareness, а също така не може да се използва и при рекламиране на специална рекламна категория (Special Ad Category).

С Targeting Expansion Facebook насочва потенциално рекламодателите да използват повече широко таргетиране. Това е чудесна възможност, която има потенциал да доведе до по-добри резултати, но може да ограничи рекламодателите, които биха искали да използват по-тясно таргетиране в стратегията си.

Промяна в начина по който Facebook отчита броя потребителите и акаунтите им
Преди лице с акаунт във Facebook и акаунт в Instagram (независимо дали са „свързани“ или не) се броеше като един потребител. На дневен ред, ако тези два акаунта не са свързани в Accounts Center ще се отчитат като два отделни потребителя, дори и потребителят да използва един имейл адрес и телефонен номер.
В резултат на това се забелязва леко повишение на прогнозния размер на аудитория (Estimated Audience Size) и обхвата сред двете платформи (Facebook и Instagram), след като някои потребители се броят по два пъти.

Промяна на Potential Reach към Estimated Audience Size на ниво ad set
В продължение на гореспоменатата промяна свързана с преброяването на броя потребители е важно да отбележим, че Facebook промени и начина по който се показват прогнозите за обхвата на аудиторията на ниво рекламен сет. Преди имахме възможност да видим приблизителен брой от 100, 000 души до които можем да достигнем с рекламата ни. Сега можем да видим приблизителен диапазон от 100,000-200,000.
Тази актуализация няма пряко влияние върху показването на рекламата, единственото нещо, което се променя е начинът, по който се визуализира размера на аудиторията.

Таргетирането на потребители под 18 години въз основа на техните интереси не е възможно
От 23 август 2021г. опциите за насочване в платформата Detailed targeting, Custom Audiences, Lookalike audiences и запазени аудитории, които включват някои от посочените, вече не са налични за насочване на реклами към хора под 18 години в световен мащаб и 20 години в Тайланд и 21 години в Индонезия. Важно е да се отбележи, че тези промени имат ефект и върху кампаниите за обхват и честота (Reach and Frequency), тъй като се намалява броя на аудитрията в рекламните сетове, в които са таргетирани.

Промени в Google Ads през 2021 г.

януари 20, 2022/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Paola Pavlova

Какви нововъведения ни донесе Google Ads през 2021 г. и научихме ли се вече да ги прилагаме успешно? Разглеждаме някои от основните промени през изминалата година, които са от значение за кампаниите ни и тяхното представяне.

Типове на съвпадение при ключовите думи

Започваме с любимите на всички ни ключови думи и как се промени начина, по който те работят. Изненадващо или не, BERT алгоритъмът вече е част не само от потребителските търсения, но и от ключовите думи, които сме селектирали за нашата реклама – това, както твърдят от Google, е подобрение с цел промяна на правилата, важащи за типовете на съвпадение broad и phrase.

Накратко:

Ключовите думи в broad или phrase match, идентични на потребителското търсене, ще бъдат предпочитани при липса на същата дума в exact match.
В случай на няколко типа на съвпадение на една и съща дума, релевантна, но не идентична на търсенето, Google няма да решава само на база Ad Rank, но също и на релевантност.

Според Google, по този начин до сайта достига по-качествен трафик с по-малко ключови думи. Освен това, няма добавена полза при употребата на ключови думи с няколко типа на съвпадение при smart bidding кампании, което опростява управлението им.

Performance Max

Вероятно кампания, която ще влезе в списъка ни Top favorites, Performance Max официално е тук и налична за всички. Какви са предимствата й?

Автоматизирани бидове в реално време
Оптимизация за конкретна цел
Възможност за проследяване представянето на всеки криейтив поотделно

А това, което ни впечатли най-много, е че PMax има достъп до всички рекламни канали едновременно (YouTube, Gmail, Display, Search, Discovery) или с други думи, само с една реклама достигаме до таргет аудиторията си на всяка платформа. Как да не я харесаш?

Автоматично прилагане на препоръки

По-лесно е от всякога! Само с няколко клика можеш да настроиш релевантни и полезни за твоите кампании препоръки, на ниво акаунт, които ще се прилагат автоматично, без нужда от ръчно одобрение.

Важно: Не препоръчваме автоматично прилагане на препоръка за подобрение на дневен бюджет или бидове. Това са елементи от структурата на акаунта, които изискват лично внимание и намеса.

Можете да достъпите auto-applied recommendations само в няколко лесни стъпки – ето как:

Навигирате в акаунта на ниво all campaigns -> recommendations, след което в горния десен ъгъл ще видите знак auto-apply.

Display & Smart Display вече са едно

2 в 1 – това е новата Display! Комбинация от познатите ни Standard Display и Smart Display вече в една кампания. Разликите, които ще намерим в нея са нивата на автоматизация по отношение на бидване, криейтиви и аудитория. В процеса на настройване избираме кои от тези компоненти да бъдат автоматизирани, както и кои да се оптимизират ръчно.

Допълнителен бонус: можем да сменяме типа на кампанията по-късно след нейното създаване, когато вече е активна.

И най важното – optimized targeting! Опция за таргетиране, с която подаваме сигнали за откриване сегменти на аудиторията, които биха подобрили представянето на кампанията ни. Преди сливането на двата типа display, това беше налично само за смарт кампаниите.

Note: Optimized targeting се активира автоматично за всички дисплейни кампании. В случай, че не е релевантно на стратегията за вашия проект, не забравяйте да го изключите.

Нови цели за реализация

През 2021 г. Google обяви въвеждането на цели за реализация, които автоматично се групират по сходство и значимост в различни категории (например: Поръчки или Попълване на формуляри и т.н.).

Типове цели:

Стандартни цели – цели, които Google създава автоматично, спрямо вашите действията за реализация. При настройване на кампанията можете изберете офериране за една от съществуващите цели (напр.: поръчка).
Цели по подразбиране: всички цели за реализация, които включваме по подразбиране за всяка кампания – на ниво акаунт.
Персонализирани (custom) цели – Цели, съставени от първични и вторични действия за реализация (например: add to cart; checkout и т.н.). Основното действие е това, което ползваме за наддаване.

Стъпките за достигане до conversion цели в акаунта са: Tools & Settings -> Measurement -> Conversions, където можете да видите настоящите или да създадете нова.

Разширения за изображения

Нов начин да привлечем повече потенциални клиенти на сайта е като добавим към search кампаниите си разширения за изображения. Не само че повишават ефективността на рекламите, но и подобряват посланието на текстовото съдържание.

Какви са спецификите и как да настроите image ads extensions за вашите кампании? Подготвили сме цяла статия по темата тук.

Интерфейс

Не толкова техническа, но все пак промяна, която няма как остане незабелязана, е новият интерфейс на Google Ads. Несъмнено, най-мащабното подобрение откъм визуализация и управление на кампанийните данни е тук.

Повече цветове и различно структуриране на акаунта – eто какъв е той:

Краят на expanded text ads

Пореден ход в посока на автоматизация от стрaна на Google. Все още не е в сила, но официално анонсирано, от юли 2022 г. expanded text ads вече няма да бъдат част от search кампаниите на платформата.

Причината: В обръщение на Google се казва, че 15% от потребителските търсения на ден са нови, такива, които не сме срещали досега, и ключът към поддържане на темпото е в автоматизацията.
Важно: Настоящите реклами в акаунта ще продължат да бъдат активни, както и репортите към тях, но без възможност за редакция. Добрата новина тук е, че dynamic search ads остават на разположение.

В заключение ще кажем, че промяната е единствената константа, която можем да очакваме по отношение на технологиите. Да бъдем адаптивни и отворени е от ключово значение за бъдещия ни успех в сферата, а ние от Accella сме точно такива. При въпроси или нужда от съдействие, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Как да се отличите сред конкуренцията онлайн?

декември 8, 2021/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Viktoria Tencheva

Дигиталният свят се развива скоростно с годините и различните канали за комуникация предизвикват голяма конкуренция сред пазара на електронната търговия. Проучвания показват, че в третото тримесечие за годината сме свидетели на голям ръст на CPC и CPM, което възпрепятства рекламодателите да достигнат до желаните цели и аудитории, докато същевременно спазват планираните си бюджети за реклама. За развитие на тенденцията допринася “новото нормално” състояние на потребителите по време на пандемия – развиха нови навици за пазаруване онлайн, но и за проучване и сравняване на най-добри оферти.

Но какво е необходимо да предприемете, за да сте конкурентноспособни въпреки увеличаващата се цена на клик?

Даваме ви няколко идеи как да подходите:

Заложете на най-релевантната за Вас аудитория

Добрата стратегия за таргет аудиторията Ви предоставя възможност за по-ефективно изразходване на бюджетите. Концентрирайте се върху потребителите, които е най-вероятно да постигнат реализация на сайта Ви. Предимно таргет аудиторията се сегментира по определено поведение и характеристики на потребителя – подбирайки най-точните за вас таргет групи, ще можете по-ефективно да разпределяте бюджета си. Най-качествените аудитории са тези, които са ваши собствени на база ангажиране със сайта ви (remarketing), контактна база (customer lists), гледали ваше видео (video remarketing) или ангажирали се с ваша страница в социалните мрежи (engagement).

Ако тези идеи ви генерират аудитории с малко потребители, то може да разширите насочването към нови потребители със сходни интереси на вашите списъци (similar audiences) или да се насочете се към изцяло нови потребители с in-market или affinity интереси, подходящи за вашия бизнес. Как да ги определите? Споделяме две идеи:

Погледнете audience таб във вашия Google Analytics. Ако нямате данни, включете го и съберете няколко дни статистика за вашите потребители.
Погледнете Audience manager в Google Ads и разгледайте Your data insights. Платформата ви дава конкретни идеи за аудитории, които се представят по-добре спрямо вашия бизнес и на база на вашия Google Ads пиксел.

Автоматизацията ще ви помогне да бъдете по-ефективни

Имате безброй възможности да харчите по-ефикасно. Опции като аукционите в Google или automatic placements в Мета (до скоро Facebook) ви помагат да позиционирате рекламата си на възможно най-релевантните за аудиторията Ви места. Задаването на бюджет на ниво кампания и правила за показване през определени часове от деня влияят негативно на автоматизацията – редно е да сведете тези ограничения до минимум.

Целете се към възвръщаемост на инвестициите, а не към импресии

Въпреки че в някои области видимостта е важна, където е възможно, опитайте временно да преминете от цел, фокусирана върху импресията, към такава, която оптимизира възвръщаемостта. Ако това не е опция, то можете да пробвате методично да намалявате цената за клик, без това да се отрази на печалбата. Най-важното тук е да дефинирате и подредите приоритетите ви – оборот, трафик, видимост или видимост, трафик, оборот. В зависимост от това използваме различни инструменти за постигането им, а и целевите метрики, за които ще оптимизираме са различни.

Избягвайте да рекламирате продуктите с ниски цени

С покачването на CPC и CPM, евтините продукти трудно ще ви донесат желаната възвръщаемост. Спирането на такъв тип реклами е необходимо. Разбира се, има няколко изключения от това правило:

ако продуктът е с висок марж
ако продуктът не цели само продажба, а и привличане на нови клиенти
ако продуктът е свързан с покупката на няколко други продукта и води до по-голяма продажба.

Негативните ключови думи и правилният подбор на партньорски сайтове ще ви помогнат да блокирате неподходящия трафик

За да използвате бюджета си максимално ефективно, е необходимо да предотвратите разходите от неефективни кликове. Следете редовно и ефективността на партньорите Ви и насочете бюджета си към силно представящите се.

Следете конкуренцията информативно

Има инструменти за следене на конкуренция като ви даваме две идеи за преглед:

Аuction insights в Google Ads, който ни дава информация кои са рекламодателите, които рекламират на дадена ключова дума;
В Meta (до скоро Facebook) всяка страница има page transparency – ad library, където можете да видите активните реклами на всеки рекламодател.

Нашият съвет е да определите вашите бизнес цели и да имате представа за контекста на пазара от всички рекламодатели във вашия сектор, но не и да измените вашето присъствие да е насочено като отговор на ваш пряк конкурент. Всеки рекламодател използва различен микс от рекламни инструменти и няма как да повторите точно друго дигитално присъствие. Даваме ви една идея – можете да направите custom audience в Google Ads от потребители, които търсят конкретни клю чови думи в Google Search, a защо не и вашите конкуренти.

Стратегиите са индивидуални спрямо всеки тип бизнес, но дори да не намалите цената на клик, със сигурност ще подобрите ефективността на своята кампания. В обобщение – следете редовно резултатите си, спестете си излишния трафик и насочете вниманието си към потребителите, подходящи за Вашия бизнес.

Ако имате нужда от съдействие при планиране на дигиталната си реклама, агенцията ни е специализирана в управление на резултатно ориентирани кампании. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.