Полезно за дигиталния маркетинг

Performance Max – полезни практики

декември 7, 2023/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Magdalena Dautova

Performance Max – “новият” тип кампания, който бързо набра популярност и промени играта за много рекламодатели. Как можем да подобрим резултатите на един толкова автоматизиран тип кампания? Нека първо си припомним какво представлява. Този тип кампания позволява на рекламодателите да използват една единствена кампания, за да достигнат до потребителите в Youtube, Display, Search, Discover и Gmail да постигнат своите фирмени цели – Lead, продажби, трафик. Тя е изключително полезна и при бизнеси с ограничен бюджет и е автоматизирана, като разчита главно на Google алгоритъма. Но това не означава, че единственото нещо, което трябва да направим, е да я настроим и тя ще генерира целите, които искаме да постигнем. Можем да говорим много за оптимизация, но днес обект на дискусия е креативната част, а именно – банери и текстове. Вече споменахме колко голям обхват има Performance Max, затова и трябва много внимателно да подберем материалите, които са ни нужни за нейното настройване. Първата и най-важна стъпка е да идентифицираме нашата таргет аудитория – по интереси, демографски особености. След това става време да настроим нашата асет група. Има 3 вида асети, които трябва да добавим и ще разгледаме всеки тип от тях, както и най-добрите практики.

1. Текстове

Подобно на дисплейните кампании имаме дълги и кратки заглавия, както и описания. Изисквания за текстовете:

Заглавия – 3 до 15 заглавия с лимит до 30 символа без употребата на препинателни знаци като въпросителен или удивителен
Дълги заглавия – 1 до 5 заглавия с лимит до 90 символа, тук важат същите изисквания за препинателни знаци като при кратките заглавия
Описания – 2 до 5 описания, като едното трябва да бъде до 60 символа, а останалите – до 90
Име на бизнеса – 1 до 25 символа

Кои са най-добрите практики за текстовата част в Performance Max?

Използвайте динамични послания – опитайте се да разнообразите текстовете, за да обхванете по-широка аудитория. Въпреки общите черти на аудиторията, която определихме в стъпка 1, потребителите притежават поведенчески различия. Затова е много важно да адаптираме текстовете и да позволим алгоритъма да намери най-добрата комбинация
Въведете максималния брой текстови асети – това позволява на алгоритъма да тества и да намери най-добрия микс от заглавия и описания за всеки потребител
Unique Selling Proposition – какво отличава вашия бизнес от конкуренцията? Не забравяйте да акцентирате на него, защото това е сигурният начин да привлечете вниманието на таргет аудиторията.
Привлечете вниманието – през годините става все по-трудно да задържим вниманието на потребителите. В днешно време всеки от нас бърза и понякога подминаваме послания, постове, снимки. Важно е да грабнете човешкото внимание още в първите секунди, за да генерирате по-добри резултати.
Заменяйте текстовете с еволюцията на маркетинговото ви послание и при Low Performance

2. Снимки

Това е по-сложната част. Какви снимкови материали може да добавите в Performance Max кампанията? Нека разгледаме форматите

Банери

Пейзажен формат (1,91:1) – минимум 600х314px, препоръчително – 1200х628px
Квадратен формат (1:1) – минимум 300х300px, препоръчително – 1200х1200px
Портретен формат (4:5) – минимум 480х600px, препоръчително – 960х1200px

Максималният брой банери е 20 до 5120 KB

Лого

Логото се прилага отделно и може да бъде:

Квадратен формат (1:1) – минимум 300х300px, препоръчително – 1200х1200px
Пейзажен формат (4:1) – минимум 512х128px, препоръчително – 1200х300px

Максималният брой е 5 до 5120 KB Идва и следващият въпрос – какъв да бъде дизайнът? Всеки бизнес е различен, както и таргет аудиторията му, но има няколко най-добри практики, които да спазваме:

Нека продуктът или услугата да бъдат във фокуса на изображението
Избягвайте използването на много текст – някои от дисплей форматите са много малки и използването на много думи и дребен шрифт би ги направило трудни за четене
Ангажирайте аудиторията – всеки ден сме засипани с множество продуктови банери, в един момент потребителят не обръща внимание и просто преминава, докато не попадне на нещо по-ангажиращо, което да провокира емоция.
Unique Selling Proposition – както и в текстовата част, така и тук е важно да посочим какво ни отличава от конкурентите. Да вземем пример с магазин за обувки. В днешно време има много различни видове, брандове, затова е нужно да илюстрираме защо потребителя трябва да избере точно нашия.
Тествайте – в света на рекламата е изключително важно да се експериментира. Понякога точната комбинация от асети е точно под носа ни, но не я забелязваме. Затова A/B тестовете са нашият най-добър приятел. С какво можем да експериментираме? Например банер с промоционален текст и същият без такъв – резултатите може да ви изненадат.
Автоматични наслагвания – в някои от форматите Google може да добави call-to-action бутон в най-долната част на банера. Избягвайте добавянето на важна информация в тази част.
Избягвайте колажи и изображения с много сложна композиция
Въпреки че говорим за настройване на кампанията, банерите играят важна част и в оптимизацията – след известно време анализът в Google Ads ще даде информация за рейтинга на криейтивите. Важно е да се заменят тези, които са с нисък такъв, а не просто да се изтрият.

3. Видеа

Както споменахме по-горе, с Performance Max може да се рекламира и в Youtube. Какви са изискванията за видеата:

Да бъде в квадратен, пейзажен или вертикален формат
Да бъде повече от 10 секунди
Ако не добавите видео, Google може да генерира такова на базата на предоставените снимки*
Трябва да бъде качено в Youtube
Може да добавите до 5 линка за видеа

 *В случай, че нямате налични видеа, вече можете да направите ваше брандирано чрез самия интерфейс на Google Ads. Има готови темплейти, които биха помогнали в създаването.

Следват и най-добрите практики, за да създадем добре представящо се видео:

Използвайте аудио във видеата – в последно време, особено с опцията picture-in-picture, много хора само слушат клиповете, затова е важно да успеем да ги ангажираме със звук
Използвайте различни формати. Вече има нов Youtube формат – Youtube shorts, който набира все повече популярност, затова е подходящо да адаптирате видеата и за тези формати.
Привлечете внимание в първите 3-5 секунди, докато бутонът “Skip-ad” все още не е видим
Включете своите конкурентни предимства

Performance Max кампанията е един чудесен начин да се максимизират резултатите и да се направи анализ на ангажираната аудитория. Въпреки това е нужно внимателно подбиране на материалите според продукта/услугата и таргет потребителите, както и периодична оптимизация.

В канала на Accella Digital в Youtube създадохме видео, което онагледява стъпките по създаването на нова Asset група в Performance Max кампания.

Можете да го гледате тук -> https://www.youtube.com/watch?v=TUi0jOuLtRc

Recommendation таб в Google Ads – какво да НЕ активираме

октомври 20, 2023/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Nelly Samardzhieva

Ако рекламирате в Google Ads или планирате да започнете в бъдеще, трябва да сте добре запознати с всички функционалности и детайли на платформата. Това несъмнено ще помогне за постигането на най-добрите резултати спрямо бизнес стратегията ви. Както вие, така и Google Ads, ежедневно се стреми да помага за оптимизирането на кампаниите ви чрез различни подходи, които може да откриете в менюто Recommendations (Препоръки). Въпреки това трябва да знаете, че не всички препоръки са подходящи за всеки бизнес. Всеки бизнес е уникален и има свои специфични цели, стратегии и изисквания. Затова е важно да проучите внимателно предоставените препоръки и да ги оцените спрямо вашия конкретен случай, преди да прилагате каквито и да е промени. В следващите редове ще разясним кои от препоръките са в “безопасната зона” и кои от тях да не активирате сами. Как работи Recommendations и видовете препоръки Страницата с препоръки анализира историята на представянето на вашия акаунт, настройките на кампаниите ви и тенденциите в Google, за да генерира автоматични препоръки за активните ви кампании. Тези препоръки се делят на няколко категории: 1. Repairs (Поправки) – Препоръки са свързани с настройките на вашите акаунти, кампании и реклами. 2. Bidding and Budgets (Офериране и бюджети) – Тези препоръки обикновено са свързани с увеличаване на вашия дневен бюджет или с предложения за смяна на стратегията ви за офериране. 3. Keywords and targeting (Ключови думи и таргетиране) – Както подсказва името, тези препоръки често са свързани със смяна на таргетирането на дадена ад група, добавяне на нови или промяна на съществуващи ключови думи, както и смяна на типа им на съвпадение (match type) 4. Ads and Assets (Реклами и рекламни разширения) – Препоръки, свързани с промяна на вашите реклами или добавяне на рекламни разширения към тях. Те могат да включват предложения за оптимизиране на заглавията, описанията, URL-ите, добавяне на снимки, видеа и др. 5. Measurement (Измервания) – Предлага препоръки и промени, свързани с измерването и анализа на ефективността на вашите рекламни кампании. Това може да включва настройки за отчитане на конверсии (Conversion actions), автоматизирани стратегии на офериране ( Smart Bidding ), конфигурация с Google Analytics и други. Какво е Auto Apply Recommendation и какви плюсове и минуси има? Както може би се досещате, Аuto Apply Recommendation е функционалност, която позволява автоматичното прилагане на препоръки от Recommendation Tab към вашите рекламни кампании без вашето допълнително одобрение. Когато активирате AAR, системата на Google Ads ще прилага препоръките автоматично, основавайки се на настройки и предпочитания, които сте задали предварително. Плюсовете на тази настройка е, че ще ви спести време от ръчното оптимизиране на вашите кампании и премахва необходимостта от това, да одобрявате всяка препоръка от Google по отделно. Минусите са, че някои от препоръките няма да работят добре за вашия бизнес или изискват повече ръчен контрол, следователно автоматичното им прилагане по-скоро ще навреди на представанято на вашите кампании. Ето някои примери за автоматични препоръки, които не трябва да активирате: Add responsive search ads & Improve your responsive search ads – Тези настройки дават възможност на Google сам да генерира нови реклами или да прави промени към съществуващи, добавяйки нови заглавия или описания. Въпреки че Google значително е развил своите семантични умения, все още не можем напълно да му се доверим в изграждането на смислова структурата, граматиката и правопис в българския език. Remove redundant keywords – При тази опция, Google премахва ключови думи, които смята за неподходящи. Пример за това могат да бъдат еднакви думи или словосъчетания, изписана в повече от един тип на съвпадение (например в broad match и в exact match) Това отново не е добра идея, тъй като платформата не винаги има предвид спецификата на бизнеса ви или стратегията, която искате да приложите с използването на тази тактика. Add new keywords & Add broad match keywords – Две отделни настройки, при които в единия случай Google сам добавя нови ключови думи, а в другия – слага такива в широк тип на съвпадение. През последните години Google се опитва все повече да наложи използването на broad match, но отново – стратегията за ключови думи, зависи от спецификите на бизнеса ви. Каквито и съвпадения да ползвате, едно е сигурно – изборът на ключови думи трябва да е добре контролиран. Expand search campaigns to display network – Тази опция ви предлага да разширите обхвата на вашите рекламни кампании от само мрежата за търсене (Search) към мрежата за показване в различни сайтове (Display). Ние смятаме, че това не е добра идея, тъй като двете кампании имат съвсем различни характеристики, цели и аудитории. Препоръчително е да се използва самостоятелен бюджет, настройки, контрол и оптимизация. Затова винаги създаваме отделна Search и отделна Display кампания. Change Bidding – Тази настройка предоставя няколко подкатегории, които са свързани с различни опции за промяна на стратегията на офериране. Някои от тях са сравнително безопасни за активиране, но генерално, оферирането е твърде голяма стратегическа промяна и е добре да бъде обмислена и извършена ръчно от вас. Как се прилагат промените и къде да ги следим Ако решите да активирате някоя от автоматичните настройки, може да го направите от полето Recommendations – Auto Apply в горния десен ъгъл на интерфейса, което ще ви заведе в отделно меню, където да отбележите кои настройки желаете да активирате. Другата опция за активация е в Recommendations, след което избирате някое от предложенията в списъка – избирате Apply – Apply Automatically. След активацията е добре да проверявате периодично нанесените автоматични промени. Може да го направите от менюто с табове в ляво, да навигирате при Change History – поставяте филтър Auto Applied, след което се появяват всички промени за периода, който сте избрали. В канала на Accella Digital в YouTube създадохме видео, което предоставя по-подробна информация за всяка от опциите в Auto Apply Recommendations. Можете да го гледате тук: https://www.youtube.com/watch?v=YJRTxnlXhlM Като за финал, отново искаме да подчертаем, че не всички опции в Auto Apply ще бъдат полезни за вашия бизнес. Изборът на тези настройки изисква внимание и добре обмислен подход, тъй като неправилното им прилагане може да навреди на качеството на вашите кампании. [/av_textblock]

Target Frequency-предимства и недостатъци

октомври 6, 2023/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by Magdalena Dautova

През 2023 година все по-популярна става Youtube рекламата. На всички са познати рекламите, които се появяват преди или по време на гледано от нас видео. В зависимост от това за каква част от фунията желаем да създадем кампания (Awareness, Consideration, Action), има различни формати. Днес ще разгледаме първия тип кампания с оптимизация за target frequency. Но нека да подходим стъпка по стъпка. Вече знаем какво е Youtube рекламата, нека се запознаем и с Target Frequeny оптимизацията. С нейна помощ можем да постингем повече хора с нашите Brand Awareness кампании. Използват се за Brand awareness и Reach маркетинг цел. След това следваме стъпките и избираме седмична предпочитана честота на гледане на видеото (до 5). Сега е време да разгледаме и кои са видовете реклами, които може да създадем:

Bumper ads

Те са с продължителност от 6 секунди или по-малко и нямат опция да бъдат пропуснати.

Skippable ads

Както името предполага, потребителят може да пропусне видеото след като изминат 5 секунди.

Non-skippable ads

Те са с продължителност от 15 секунди или по-малко, като потребителят няма опцията са пропусне рекламата.

Ако нямате, налично видео, можете да създадете такова от библитоеката с шаблони в Google Ads интерфейса.

Кои са предимствата на тази оптимизационна стратегия?

Повишава познаваемостта на марката: Чрез оптимизиране на честотата на вашите реклами в YouTube можете да повиши осведомеността на бранда сред целевата аудитория.
Подобрява ефективността на рекламите: Оптимизирането на честотата може да подобри ефективността на вашите реклами в YouTube, като гарантира, че посланието се вижда от правилната аудитория. Това помага да се увеличи вероятността потребителите да предприемат желаното действие, като например посещение на уебсайта или извършване на покупка.
Намалява ad fatigue: Прекомерното излагане на реклами може да доведе до така наречена умора на рекламите, при което потребителите стават по-малко отзивчиви към посланието. Оптимизирането ѝ може да помогне за намаляване на умората от рекламите чрез ограничаване на броя показвания на рекламите на едни и същи зрители.
Спестява бюджет: Чрез оптимизиране на честотата на показване рекламите в YouTube ще се избегне загуба на бюджета си за неефективни видеа. Това помага да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестицията си и да постигнете целите на кампанията си с ограничен бюджет.
Увеличава ангажираността: Като показвате рекламите на правилната аудитория с правилната честота, можете да се увеличи ангажираността с бранда. Това може да доведе до увеличаване на социалните споделяния, харесвания и коментари, което може да помогне за увеличаване на видимостта в YouTube.
Подобрява насочването: Target Frequency може да помогне за подобряване на насочването, като ги показва на зрители, които е най-вероятно да се интересуват от продукта или услугата. Това помага да се повиши релевантността на рекламите и да се подобри общата ефективност на кампанията.

Както при всяка стратегия, трябва да вземем под внимание, че освен предимства, има и недостатъци. Ето кои са те:

Можете да настроите само една ад група на кампания
Купуването е единствено CPM (cost-per-mille) или цена на 1000 импресии
По-нисък Reach: Ако target frequency е ниско, е възможно таргет аудиторията да не вижда рекламата достатъчно често и по този начин да се намали нейната ефективност.
Пропуснати възможности: Ако настроите твърде ниска честота на показване, може да пропуснете потенциални клиенти, които биха могли да откликнат на посланието, ако им се е показала повече пъти
Повишени разходи: Ако пък настроите твърде висока честота на показване, разходите ще се увеличат, защото ще плащате за повече импресии. Това би довело до по-нисък ROI (Return of Investment), особено ако повечето показвания не водят до желания резултат.
Ad Fatigue или рекламна умора: Докато целта на тази стратегия е да попречи това да се случи, когато кампанията не е коректно оптимизирана и frequency cap е твърде висок, може да доведе точно до “рекламна умора” и потребителите да не откликват на посланието.

Разбира се, има и добри практики, които ще помогнат да постигнете добри резултати.

Използвайте повече видеа
Използвайте по-широка аудитория, избягвайте негативен таргетинг и спсисъци с placements
Тествайте и оптимизирайте кампанията, за да намерите оптималната честота на показване на кампанията.
Следете внимателно показателите за ефективност на рекламите си, за да направите навременни корекции, когато е нужно и да повишите ефективността.
Тествайте кампанията за период от поне 7 дни

Target Frequency може да бъде мощен инструмент за постигане на вашите бизнес цели. За да работи във ваша полза обаче, трябва да се вземат предвид ползите и негативите от този тип стратегия и дали отговаря на целите, които искате да постигнете.

Практики за сигурност и защита

септември 29, 2023/in Facebook, Полезно/by Nelly Samardzhieva

Ако на вас не ви се е случвало, то вероятно имате познати, на които Facebook профилът им е бил хакнат някога. Бъдете внимателни и четете преди да действате, особено ако получите мейл, изискващ логване в системата.

Статията ни е вдъхновена от реални случаи от клиенти на Accella Digital и се надяваме да е полезна как да подобрите вашата защита или да реагирате при евентуално злонамерено присвояване.

Един от най-честите и лесни начини за кражба на лична информация, са така наречените фишинг атаки. Те обикновено са под формата на имейл, представящ се за легитимен източник, като конкретна социална мрежа, банка, онлайн магазин или др. Тези имейли, почти винаги имат една и съща структура и послание – подканване към спешно действие, свързано с въвеждане на личните ви данни (имейли, пароли, банкови данни, логин информация), чрез външен линк.

Ако предприемете тези действия, за няколко секунди вие можете да изгубите достъп до акаунтите си, което води до редица главоболия.

Даваме пример с реален получен мейл:

Заглавието на писмото привлича внимание и най-често има висока степен на отваряне;
Има обръщение към името на бизнеса (който в момента сме скрили), но помага да изглежда персонализиран и адекватен мейла.
Използва сходен шрифт и форматиране, които напомнят на facebook бюлетините.
Съдържа подканваща фраза за реакция в рамките на 12 часа, което увеличава шансът потребителят да започне процеса по “верификация”.
Важно: Винаги, винаги, винаги поглеждайте мейла на изпращача. Това е най-бързият и лесен вариант за проверка дали съобщението е спам. Виждали сме и по-умело направени атаки, за които съветваме да изпратите на агенция или маркетинг специалист първо, а после да прецените дали да кликнете на бутона. Най-често мейлите от социалната мрежа имат информативен характер за одобрени/неодобрени реклами, за статус по плащания и по-скоро не изискват да си напишете паролата, за да проверите или одобрите дадено действие.

В следващите редове сме описали стъпките, които да предприемете, за да предпазите вашите бизнес акаунти във Facebook.

1. Преглед на админ права и активиране на задължителна двустепенна сигурност. (two-factor authentication)

Най-сигурният начин да се предпазим от кибер атаки е предварително да сме подсигурили профилите си с най-високата възможна защита, както и периодично да преглеждаме административните достъпи, ако имаме съмнения за нередности.

Какво е двустепенна верификация?

Двустепенната верификация е допълнителнителен защитен слой, като освен обичайната парола за вписване, се добавя второ действие, което изисква да докажете идентичността си.

Има няколко опции, между които да изберете за активирането на двустепенна сигурност:

– Чрез SMS – това е най-лесния и удобен начин. Когато Facebook засече опит за влизане от непознато устройство или браузър, изпраща код за сигурност като SMS.
– Security Key – специална флашка, която да включвате към компютъра си, всеки път когато се вписвате в профила си. Този начин за защита е рядко срещан, тъй като флашката не се намира лесно в България.
– Authenticator App / Code Generator – това е допълнително приложение, което се инсталира в телефона ви и генерира кодове за достъп, които се променят през няколко секунди.

От снимката по-долу, можете да видите къде да навигирате в профила си, за да активирате двустепенната сигурност.

Тази стъпка е изключително важна и даже задължителна, особено когато става въпрос за бизнес профили с вързани към тях банкови сметки. Защитата може да бъде активирана за всички потребители в акаунта ви.
Facebook.com/privacy/checkup/

Преглед на достъпите на акаунта ви

Това е настройка, която да преглеждате периодично, ако имате съмнение за необичайна дейност в профила си. Ако непознато лице има административен достъп, той може да прави всякакви промени по него, включително да премахне вашия достъп и да ви заключи от акаунта.

Освен че всички потребители с достъп до вашия бизнес мениджър е препоръчително да имат two-factor authentication, ви съветваме и да не поддържате повече от 2-3 администратора.

2. Отличителни белези на фишинг имейлите

Необичаен и съмнителен подател.

Това е най-сигурният индикатор, че имейлът не идва от легитимен подател или от платформата, за която се представя. Ако получите съобщение, в което се изисква да изпратите личните си данни или да кликате на външни линкове – винаги гледайте имейл адресът, от който е изпратен.

Подозрителен външен линк

Ако все пак кликнете върху външния линк, той обикновено води към страница, в която да въведете личните си данни. Ако прегледате URL-a, може да забележите грешни или различни изписвания на реални платформи (meta, facebook).

Незащитени HTTP връзки

Когато уебсайт изисква чувствителна информация като личнни дани и пароли, те винаги са защитени с HTTP криптиране. Въпреки това, наличието на такава, не винаги гарантира сигурност, тъй като хакерите понякога прилагат HTTP.

3. Свързване с компетентни лица от рекламни агенции

Ако все пак не сте сигурни дали да се доверите на даден имейл, винаги може да се доверите на дигитална агенция, която да анализира имейла и да провери за неговата легитимност.

Ако вече сте въвели личните си данни и сте блокирани от профилите си – важно е да се реагира бързо и адекватно. Ако нямате опит или нужната компетенция, нашият съвет е отново да се обърнете към професионалисти от рекламни агенции.

Ние от Accella Digital сме запознати с подобни атаки и сме съдействали на наши клиенти да разрешат казуса и да си върнат профилите обратно.

Какво да предприемем в случай на хакване?

1. Премахване на достъпите на подозрителни лица

Както споменахме – бързата и навременна реакция е фундаментална и решаваща за отстраняване на проблема. Първа стъпка е да се впишем в профилите си, докато все още имаме административни права и да премахнем достъпа на хакерите.

По-нагоре в статията ви показахме къде се намират достъпите в бизнес мениджъра. Ето така, може да премахнете дадем потребител:

2. Замразяване на картата, която използваме в рекламния си акаунт

Ако вече е късно и сте изгубили достъп до страница си – най-важното последващо действие е да се свържете с банката си и да замразите разплащателната карта, която използвате в рекламните си акаунти. По този начин, дори да сте изгубили достъпа до акаунта си, поне предотвратявате източване на пари, както и възможността хакерите да използват бюджета ви, за да пуснат свои реклами.

3. Разкачане на бизнес страницата от бизнес мениджъра ви.

Тъй като бизнес мениджъра е най-ценният актив за хакерите, важно е да го отделните от бизнес страницата. Този подход е препоръчителен само в конкретни случаи, затова и маркираме възможността, ако все още сте администратори и има опционален характер, ако към страницата ви няма добавени админи извън бизнес мениджъра ви.

4. Свързваме се с Facebook съпорта за съдействие към връщането на акаунта ни.

Тъй като фейсбук съпорта получава голям брой запитвания на ежедневна база, процесът по разрешаване на проблема може да отнеме време. Нека това да не ви обезкуражава, тъй като шансът да успеете да си върнете страница е висок!

Ето къде може да откриете опцията за връзка с Facebook съпорта:
https://www.facebook.com/business/help/support

Несъмнено, през последните години хакерите са станали много по-хитри и изобретателни в начините си за осъществяване на кражби. Ние все пак смятаме, че ако сме достатъчно информирани и внимаваме за действията, които предприемаме в мрежата, можем да си спестим бъдещи главоболия и да сърфираме по необятните вълни на интернет пространството леко, приятно и безаварийно. 🙂

Нововъведения във Facebook Ads през 2022

януари 25, 2023/in Facebook, Полезно/by Magdalena Dautova

Нова година – нови ъпдейти. Facebook Ads асоциираме със следния оксиморон – единственото постоянно нещо са промените. Често отиваме на ваканция и се връщаме към един чисто нов интерфейс. Тогава си задаваме въпроса “Какво ще правя сега?”. В света на маркетинга и съвременните технологии промените са нещо естествено, карат ни да излезем от комфортната си зона като рекламодатели и да се адаптираме към новостите.

В тази статия сме подбрали най-важните промени през 2022 година. Ето какви са те:

Промяна в целите. Както ни е вече известно първата и най-важна стъпка, когато избираме една от опциите във Facebook, е да се подсигурим, че тя съвпада с нашата бизнес цел. Затова е от ключово значение да се запознаем с промените.

Така изглеждаше старата версия на целите във Facebook Ads:

И новата:

Какви са разликите? Ще се изненадате да разберете, че целите са почти същите с малки разминавания. Преди имахме 3 категории: Аwareness, Consideration и Conversion с техните цели, а сега са 6 – Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion и Sales, като някои от предишните са комбинирани в нови цели. Таблицата по-долу ще даде повече яснота:

Преди избирахме нашата цел и кликахме директно на Reach или Brand Awareness, сега избираме целта си на ниво кампания, но настройваме на какво бихме искали да оптимизираме на ниво ад сет.

2. Някои опции за детайлно таргетиране бяха премахнати

Мета се старае да персонализира платформата и да я направи по-приятелски настроена към потребителя, като премахна таргетиране по теми като: раса, етническа принадлежност, религия и сексуална ориентация, политическа насоченост. Не се безпокойте, все още можете да таргетирате по интереси и поведение, но без да засягате деликатни теми като по-горе изброените.

3. Advantage функции

През август стартираха няколко нови инструмента, за да помогнат за лесно създаване на по-автоматизирани реклами.

Това са:

Advantage+ creative настройва рекламното послание индивидуално за всеки от нашата аудитория, който гледа рекламата. Всеки човек ще види версия на рекламата, на която е най-вероятно да отговори.
Advantage Audience създава персонализирана аудитория въз основа на вашата конкретна страница.
Кампаниите за приложения Advantage+ също получиха няколко нови функции за максимизиране на инсталирането на приложения. Актуализациите включват повече творческа гъвкавост, 7-day-click attribution и по-подробно отчитане.
Advantage campaign budget – това е така позната ни опция за Campaign Budget Optimization, но с ново име. Той дистрибутира бюджета сред ад сетовете, като се опитва да намери най-добрите възможности да доведе кампанията до желания резултат.

4. Tailored Sales Campaign creation

Най-вероятно сте попадали на този тип кампания през последните няколко месеца. Но какво е това и как може да помогне?

Нека използваме думите на Facebook.

Streamlined – предлага по-лесна настройка.
Tailored – използва настройки, които ще доведат до резултати за вашия бизнес.
Best Practices – използва предварително зададени настройки с най-добрите практики от Мета

Този тип кампания има предварително зададени настройки и те са:

Цел на кампанията: Продажби
Стратегия за наддаване: Най-ниска цена
Dynamic Creative: Включено*
Разположение: Автоматично
Оптимизация за показване на реклами: Конверсии
Attribution window: 7-day-click или 1-day-view

Можете да персонализирате следното в рекламния набор:

Локация
Бюджет и график на показване
Аудитория

*Динамичното рекламно послание използва изображения, видеоклипове, текстове, аудио и ги комбинира по нови начини, за да подобри ефективността на вашата реклама.

Ако желаете повече контрол със стандартните настройки, чака ви втората опция – Manual Sales Campaign, която ще ви пренасочи към познатите настройки за Conversions кампания.

Meta обяви някои значителни актуализации на своите реклами за обаждания, като оптимизира формата, за да достигне до повече и по-качествени потенциални клиенти.

Реклами за обаждания в Sales цел.
60-секундно обаждане при целите Lead, Traffic и Sales. Тази актуализация позволява на бизнесите да оптимизират рекламите, за да достигнат до хора, които е най-вероятно да се ангажират с телефонно обаждане от шестдесет секунди или повече

2. Instagram Ads

През последните месеци потребителите започват да се ангажират повече с видеа и по-точно TikTok тип видеа. Meta започна да набляга на reels, като вече има отделна секция за тях. Как това се отразява на вселената на рекламите?

Премахване на Instagram In-Stream видеа и заместването им с Reels
Добавяне на безплатни, висококачествени песни за Carousel Ads на Reels
Рекламите вече могат да се показват в Explore и Profile Feeds
Augmented Reality Ads, които са начин да ангажират аудиторията повече, но са все още в бета тестване

Какво да очакваме през 2023 година?

Знаем, че промените в “Метавселената” ще продължат. Можем ли да предположим какви ще бъдат те?

По-голям акцент върху Advantage опциите. Видяхме, че Facebook се стреми да автоматизира голяма част от процесите и да улесни настройката на кампании за биузнесите.
Поверителността на информацията става все по-засилена и скоро Андроид също ще последват iOS 14.5, а може контролът да стане още по-засилен, което ще попречи на събирането на информация и сигнали от Facebook Pixel. Това ще е предпоставка за актуализация на CAPI, за да се предотврати загубата на информация или дори разработка на друг инструмент.
Повече инвестиции в “Метавселената” и акцент върху видеа и виртуалната вселена. През последната година Марк Зукърбърг започна да развива много VR и Augmented Reality. До момента няма особен успех, но не се знае какво крие 2023-та година и какво значи това за света на рекламите.

Въпреки това, можем само да гадаем какво ще ни донесе новата година. Технологиите на бъдещето са пред нас, а нашата агенция е специализирана в управление на кампании и справяне с плашещите промени. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Нововъведения в Google Ads през 2022

януари 17, 2023/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by admin

Краят на една E(TA)ра: Expanded Text Ads

Eдна от промените, привлекли най-много вниманието на PPC специалистите през 2022, беше окончателното премахване на разширените текстови реклами (Expanded Text Ads). Това принуди рекламодателите да се пренасочат изцяло към Responsive Search Ads (RSA). Промяната влезе в сила от юли 2022.

RSA са много по-автоматизирани за разлика от ETA, но бъдете сигурни – това не значи по-ниски резултати. Можете да създадете хиляди комбинации от заглавия и описания, докато намерите най-работещите за вас.

Въпреки неизбежните промени, все пак може да опитате да си създадате сами ETA чрез pin-ване на конкретни словосъчетания и така да тествате ефективността на посланията ви, въпреки че платформата ще ви предупреди като отчете качеството на рекламата като “poor”.

Smart Shopping и Local campaigns – преминават в Performance Max

Google Ads премахна типовете кампании Smart Shopping и Local campaigns като започна да ги автоматизира и ги “надгради” до най-новия тип кампания – Performance Max.

Кампаниите Performance Max на Google освен голям набор от функции, предлагат още по-голям обхват като рекламират в цялата рекламна мрежа на Google. Значително по-широкото достигане и автоматизацията позволиха на много рекламодатели да постигнат значително увеличение на конверсиите при по-ниска CPA, без да се налага да управляват голям брой кампании.

Business Name & Business Logo

Тази нова функционалност на Google, макар и още в BETA, ще ви помогне да добавите името на вашия бизнес, както и логото, като assets в акаунта, които ще се визуализират към текстовите ви реклами.

Можете да проверите дали имате функционалността налична при вашите акаунти през Ads&Assets – Assets – и добавите Business Name и/или Business Logo.

Добавянето на тази допълнителна информация може да спомогне за създаване на по-добра връзка с нови клиенти или утвърждаване на връзката с вече съществуващи такива, като използвате потенциала на името и визията на вашия бранд.

Voice-over и Audio YouTube реклами

Voice-over ads

През юли 2022 Google обяви нова функционалност на Google Ads, която дава възможността за добавяне на озвучаване (voice-over) към видео рекламите, използвайки text-to-speech технологията. Отчасти заради все по-бързо развиващата се платформа Тик Ток, атрактивното й съдържание и хилядите възможности за лесно монтиране на видеа, Google добави функцията, за да могат рекламодателите и маркетинг специалистите да направят подобрения на видео рекламите си. Според проучванията на Google включването на глас зад кадър може да повиши запомнянето на рекламата ви с повече от 25%.

Функционалността е достъпна през Asset Library като можете да избирате измежду 8 различни гласа, които да добавите към видеата си.

В полето за съобщение, въвеждате текста, който искате да бъде прочетен като voice-over на видеото. Можете да изберете момента, в който да стартира гласа, скоростта, както и да чуете preview на записа преди да публикувате.

Audio ads

От края на октомври 2022 и аудиорекламите вече са достъпни като формат за всички рекламодатели в световен мащаб, като тази нова функционалност помага за максимално разширяване на обхвата от потребители – достигайки не само до тези, които гледат видеа, но и тези, които използват платформата само за слушане.

Според данни от Google, тестваните бета аудио кампании са довели до 87% повече резултати по отношение на запомнянето на рекламата и до близо 81% по-висока степен на разпознаваемост на рекламирания бранд.

5. Custom Columns – upgrade

Една от най-полезните промени в платформата през изминалата година е надграждането на Custom Columns с повече функции за персонализиране на данните. Преди промените от тази година отчетите от Custom Columns поддържаха само една колона – за конверсии, която позволяваше да се сегментират conversion actions без свързани показатели към тях, като например разход.

Освен новия изглед, Custom Columns вече предлага:

Таблични функционалности
Възможност за изчисляване и сравняване на данни в различни периоди от време
Добавяне на колони, които не са обвързани с определени метрики като например – campaign name, budget и пр.
Възможност за прилагане на няколко филтъра към една колона
Нови възможности за колони като True/False, Date, Text и пр.
Google премахва Similar Audiences

Едно от ключовите съобщения за рекламодателите през 2022 г. беше, че идва краят и на Similar Audiences.

Преди почти 10 години Google въвежда Similar Audiences, за да спомогне за обхвата на ремаркетинг аудиториите на рекламодателите. Новите стандарти за поверителност на информацията обаче, които нанесоха сериозен удар върху решенията спрямо аудиториите в платформата, наложиха и промените.

Затова и в началото на ноември 2022, от Google обявиха, че планират премахването на Similar audience и преминаването към по-трайни решения по отношение на аудиториите през идващата година.

От май 2023 г. Similar Audiences вече няма да могат да се добавят към кампаниите или рекламните групи. През август 2023 г. те вече ще бъдат изцяло премахнати като опции за таргетиране.

Ето как автоматизираните процеси в платформата могат да ви помогнат да преминете гладко през промените, които предстоят:

За Discovery, Display и Video action кампанииите – optimized targeting функционалността може да ви помогне да намерите нови и релевантни аудитории, които вероятно ще конвертират без да разчитат на third-party data.

За Video reach или consideration кампаниите – можете да използвате функцията audience expansion, с чиято помощ ще достигнете до повече хора, които да се поинтересуват от вашия бизнес. Очаква се скоро тази функция да бъде достъпна и за Display кампаниите.

За кампаниите Search и Shopping можете да достигнете до най-важната аудитория за вашия бизнес като използвате Smart Bidding офериране, като този начин за офериране автоматично използва сигналите от first-party data.

За да разберете как тези автоматизирани решения работят за постигане на маркетинговите ви цели, можете да използвате информацията от audience insights, която ще намерите в секцията Insights. Ще научите повече за интересите на клиентите си и за начина, по който те взаимодействат с рекламите ви, за да знаете как да се свържете с тях и да извлечете полезна информация, с която да подобрите и увеличите резултатите си.

Източници: Google Ads Support, www.searchengineland.com;

Performance Max – нови възможности и добри практики за използване

юни 8, 2022/in Полезно/by Martina Nonina

Ако все още не използвате Performance Max (Pmax) кампании във вашите Google Ads акаунти, то ви съветваме да се запознаете с тях и да ги тествате.

След като вече знаем какво представляват най – новия тип рекламни кампании (вижте повече тук) в тази статия ще разгледаме какви подобрения има през изминалата година и половина и какво е мнението на колегите ни в офиса за Performance Max кампаниите.

Една кампания с огромен обхват

Новите кампании на Google могат да разширят рекламния ви обхват, без да е необходимо да създавате различни типове кампании. Вашата Performance Max кампания може да показва реклами в YouTube, Google Display, Google Search, Google Shopping, Google Discover, Gmail и дори в Google Maps. Това е доста широка мрежа, до която може да достигнете само с една кампания.

Google вече потвърдиха, че Performance Max ще замени Smart Shopping до септември 2022 г.

Performance Max е следващата стъпка в еволюцията, която наблюдавахме през последните няколко години. Тази еволюция се състои в това, че Google използва машинно обучение, за да поеме повече контрол върху това как изглежда вашата реклама, кога и на кого се показва.

Какво се случи през последната година и половина?

Performance Max вече предлага информация за това кои думи за търсене се задействат от кампаниите. Под Insights се предоставят категории групи с най – голям обем на търсене.

Google Ads стартира и отчети за placements. Благодарение на този нов отчет вие ще видите къде точно се показват рекламите ви в Google екосистемата, както и колко импресии са получили.

Първо, това помага за оптимизиране на производителността. Ако рекламите не се показват на конкретна платформа, можете да проучите защо това може да е така. Освен това само научаването на тази информация ще помогне на бизнеса с другите кампании.

Второ, това е важно от гледна точка на безопасността на марката. В крайна сметка никой бизнес не иска рекламата му да се показва в неприятно или противоречиво съдържание. Като бизнес, вие искате да се появявате на възможно най-доброто съдържание и да избягвате всякакъв вид противоречия.

Въпреки позитивността около новата функция, една разочароваща забележка е, че отчетът показва само информация относно рекламните разположения и импресии. Тези, които искат да измерят производителността, нямат късмет, защото тези данни не са налични. С други думи, не можете да видите данни за кликванията заедно с импресиите и разположенията.

Какви са мненията на колегите в офиса относно работата с Performance Max кампаниите

Поaлa Павлова: “Performance Max е чудесен нов формат! Дава резултати за проекти от всякакво естество, спестява време и бюджет от създаването на други типове кампании, заради комплексната визуализация на рекламите във всички канали на Google. При толкова позитиви можем да си затворим очите за някои недостатъци, като например липсата на негативни думи.”

Магдалена Цветкова: “За тази година и половина, в която работим с performance max кампании се виждат усилията, които Google полага за подобряване на прозрачността.

Помним времето, в което на практика не съществуваше никаква информация, Insights на практика не съществуваше. Освен информация за промени в представянето и аудитории, все по-често имаме данни за search terms, заедно с основна статистика.

Съвсем отскоро виждаме много интересна информация за това как се представят отделните заглавия в групите спрямо аудиториите и кое от тях, в коя аудитория резонира.

Новост е и форма на auction insights, която започва да се появява.

Заедно с всичко обаче, основен проблем си остава доколко тази информация може да се впрегне в действие в рамките на кампанията. Засега нямаме инструменти за изключване на думи, аудитории или друго, което често може да се окаже в конфликт с цялостната ни стратегия и структура на акаунта. Доколкото разбираме, данни за представяне по канали, също не е в плановете на Google.

За всеки PPC специалист остава да си отговори на въпроса дали кампанията не е “твърде самостоятелна” за целите, които са си поставили и дали ползите и резултатите от нея компенсират и надхвърлят недостатъците. А ползи има.“

Инна Попова: “Performance Max кампаниите са лесни за създаване, а работата с тях е особено интересна. Колкото по-опростена е в платформата една кампания, толкова по-предизвикателна е за управление. Харесвам PMax кампаниите, защото са най-резултатни при голяма част от ecommerce проектите. Работят добре с и без продуктови фийдове, а информацията, която се събира в Ιnsights, може да бъде полезна за прилагане в кампании от друг тип.”

Мария Атанасова: “ Аз харесвам този тип на кампании, защото успяваш да рекламираш в целия инвентар на гугъл, при мен носи сравнително ниска цена на клик и сравнително по-висок ecommerce conversion rate, спрямо останалите кампании. ”

Ако вие все още не сте пуснали своята Pmax кампания, ето нашите съвети за добри практики:

Използвайте множество активи (assets), за да намерите това, което работи

Кампаниите с максимална ефективност ви позволяват да използвате различни активи в рекламите си, така че се възползвайте напълно от това. Алгоритмите на Google за машинно обучение автоматично ще създават реклами с предоставените от вас активи, така че до колкото повече активи има достъп, толкова повече може да тества и да определи кои версии на рекламата са най-ефективни.

Pmax кампанията включва видео реклами в YouTube, така че ако не включите видео в активите си, то ще бъде автоматично създадено за вас от Google. Въпреки че алгоритъмът за машинно обучение може да настрои видео с течение на времето, не можете да сте сигурни, че видеорекламата ще отразява вашия продукт или услуга по желания от вас начин, за това е важно да включите видеоклип в активите си от самото начало.

Настройте правилно конверсиите

Google казва, че Performance Max е преди всичко тип кампания, основана на ефективността, с цели за реализация. Както всяка автоматизация, тя взима решения, информирани от данните за преобразуване, които подавате в системата.

За това, когато настройвате Pmax кампания, не забравяйте да отчитате вида конверсии, които са от значение за вашия бизнес. Вместо да наричате потенциален клиент конверсия, помислете за отчитане на конверсия само когато потенциалният клиент се превърне в продажба. В случай на електронна търговия, помислете не само за отчитане на продажбите, но и за използване на корекции на конверсията, за да отчетете възвръщаемостта и повторните покупки, които могат да повлияят на стойността през цялата пътека на един нов клиент. Google наскоро представи подобрени реализации за потенциални клиенти, което прави отчитането на висококачествени данни за конверсиите по-лесно от всякога.

Добавете сигнали за аудитории

Освен предоставянето на активи, Google препоръчва да се предоставят и сигнали за аудитории. Според Google „Сигналите за аудиторията ви позволяват да добавяте предложения за аудитория, които помагат на автоматизацията на Google Ads да оптимизира за избраните от вас цели“. Въпреки че сигналите за аудиторията не са от съществено значение за кампаниите, те са добра практика, препоръчана от Google, която вероятно ще повлияе на цялостния Ви рейтинг за оптимизиране.

Перспективата на Google

Всеки път, когато се пуска нова рекламна функция, винаги е важно да погледнете промяната от гледна точка на самата компания. Наред с обявяването на новата функция, Google каза, че това е вълнуваща стъпка за рекламодателите. Представител на компанията каза, че това е стъпка в правилната посока за прозрачност на кампанията.

Виждаме постепенното развитие и фокус върху предоставяне на повече информация на рекламодателите с цел взимаме на правилни решения. Фактите са, че Pmax е тип на инструмент, който работи отлично за всеки проект, който има ясна стратегия за измерване и проследяване на конверсии.

Ако имате нужда от съдействие, агенцията ни е специализирана в управление на резултатно ориентирани кампании. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Google Marketing Live 2022 – Топ 10 най-важни промени, за които трябва да знаем

юни 2, 2022/in Полезно/by Mariya Atanasova

През изминалата седмица се състоя едно от ключовите събития за всеки performance marketing специалист, а именно Google Marketing Live 2022.

Промените, които предстоят са много, но ние ги сведохме и обобщихме до общо 10 най-ключови, в 10 различни направления, които очакваме с нетърпение:

Performance Max
Insights страница
Google Shopping
Product feeds
Privacy Sandbox
Google Analytics
Автоматизирани Responsive Search ads
Chat разширение на ниво реклама
Youtube Short ads
Google аудитории за TV кампании

Промени свързани с Performance Max

Още миналата година Google представиха нов тип на кампания – Performance Max (може да прочете повече за Performance Max в нашата статия тук ). Опитът ни с Pmax досега дава положителни показатели и предстоящите актуализации звучат обещаващо.

In-store цели и Burst кампании

В момента този тип цели са активни като бета версии в Local Store кампаниите, но очакваме да станат достъпни и за Performance Max. In-store целите позволяват да оптимизирате за трафик, продажби и действия към физическия магазин на даден бизнес. Burst кампаниите ще работят в тандем с In-store целите, за да ви помогнат да провеждате по-краткосрочни кампании по време на сезонни пикове, с цел да водят до по-бързи резултати.

Инструменти за експерименти

Инструментите за експерименти понастоящем са в бета версия в Pmax кампаниите, които не работят с продуктов фийд, и ще бъдат напълно пуснати през останалата част от годината. Тази функция ви позволява да измервате постепенни подобрения в резултатите, когато добавяте Pmax кампании, като допълнение към текущите активни кампании в акаунта.

Insights

Tази функция ще ви помогне да идентифицирате причините за промени в качеството на представянето на кампаниите, директно в интерфейса на Google Ads. Целта, обясни Google, е повече прозрачност към начина, по който автоматизацията работи в кампаниите.

Google ads препоръки и оценка за оптимизация (Optimization Score)

Google ads препоръки и оценка за оптимизация (Optimization Score) ще бъдат активни и за Performance Max. Google ще предложи оптимизации, които можете да направите за вашето насочване, бюджети и групи активи въз основа на настройките и целите на вашата кампания, както и външни фактори като обем на търсене и тенденции.

Нови данни за Insights страницата

Миналата година Google Ads Insights беше пусната като бета версия. В тази секция на платформата, можете да намерите повече информация и да получите insights, въз основа на вашия бизнес акаунт и актуални тенденции, които да ви помогнат да подобрите представянето на кампаниите. Insights страницата е вече достъпна и за мениджърски акаунти, като Google представиха 3 основни промени свързани с нея:

Модели на приписване (Attribution)

Multi-touch attribution information, помага да разберете пътеката на дадена реализация, през която потребителите минават в каналите на Google. До този момент можехме да видим тази информация само в Google Analytics, но скоро ще бъде достъпна и в секцията на Insights страницата.

Бюджет:

Тази функция има за цел да предлага оптимизации на бюджета въз основа на това как бюджетът на кампанията се съпоставя спрямо представянето ѝ.

First-party аудитория:

На базата на first-party информацията, която сте предоставили, в този insight ще можете да видите кои сегменти са най-ефективни и също така ще предоставят сигнали за машинното обучение на Google за оптимизиране на ефективността на кампанията.

Промени свързани с подобреното изживяване при пазаруване на потребителите с Google Shopping

Опция за директно плащане от Merchant Center листинга с продукти

Потребителите скоро ще могат да извършват плащане директно от обява, което ще ги отведе до страницата за плащане на сайта на рекламодателя.

Органичните резултати и Shopping ads ще бъдат смесени в SERP и потребителите ще имат възможност да видят повече подробности за продукта, като плъзнат нагоре върху реклама.

Скоро ще можем да виждаме 3D модели на продукти директно в резултатите от търсенето.

Подобрения свързани с Shopping продуктовия фийд

В допълнение към подобренията в изживяването при пазаруване на потребителите, Google съобщиха и някои нови предимства свързани с бекенд продуктовия фийд.

Продуктови фийдове за Youtube Short и Search

Едно от нещата, които със сигурност Google потвърдиха беше, че онлайн пазаруването и сърфирането на потребителя в интернет става все по-смесено и нелинейно. В резултат на това продуктовите фийдове скоро ще бъдат достъпни в YouTube Shorts и Search като начин да „превърнете вашите видео кампании за действие в реални дигитални витрини“.

Препоръки за подобряване на продуктите

Този раздел в Google Ads ще позволи на рекламодателите не само да оптимизират своите кампании, но и отделните си продукти. Той има за цел открие и диагностицира проблеми с вашите продукти, като липсваща информация, недостатъчно наддаване и др.

Промени в отчетите

Актуализациите за автоматизация и машинно обучение тук стават малко технически, но ние ще се опитаме да го обясним по-опростено.

Актуализации на Sandbox Privacy

Моделирането на конверсии вече поддържа повече браузъри и enhanced conversion интеграциите стават достъпни за HubSpot, Tealium и други CRM платформи.

Lift тестове за Search и Conversions

Подобно на реализациите след показване (view-through conversions), тестовете за повишаване на търсенето (Search Lift test) показват как кампаниите ви в YouTube влияят на органичните търсения в Google и YouTube, а тестовете за повишаване на реализациите (Conversion Lift test) показват как вашите Video action или Discovery кампании влияят върху действията за реализация на вашия сайт.

Нови отчети

Ще бъдат налични и нови данни, като измерване на конверсията на устройството и lead funnel отчет за фунията, за да видите как се представят вашите квалифицирани и конвертиращи лийдове.

Промени свързани с Google Analytics

С преминаването на Google Analytics към GA4 e важно да споменем две важни промени, които предстоят:

По-улеснено тагване

Един Google таг ще замени Global Site Tag за всички акаунти в Google Ads и Google Analytic, по този начин таговете ще могат да се директно без допълнителен код.

Google Analytics 4 скоро ще има ново табло за управление на Home страницата, което автоматично ще показва прогнози въз основа на това къде се намират аудиториите ви в своята потребителска пътека.

Промени свързани със създаване на рекламни Assets

Автоматично генериране на активи в Responsive search ads

Google ще създава автоматично RSA реклами базирани на информацията, която е подадена на ниво landing page и съществуващи реклами.

Нова Asset библиотека

Според Google ще можете създаването на реклама ще бъде възможно само с пет изображения, лого и текстови актива. Също така ще можете да създадете видеоклип и да го публикувате в YouTube директно в библиотеката с активи за по-малко от 60 секунди.

Възможност за изпращане на съобщения на ниво реклама

Google Business Messages ще позволи на потребителите да изпращат съобщения директно в рекламите при търсене.

Промени свързани с Youtube Shorts

Според Google на днвен ред YouTube Shorts има средно над 30 милиарда гледания дневно, четири пъти повече от преди година. Освен това „75% от хората са съгласни, че YouTube подобрява традиционното пазаруване, като доставя неочаквано вдъхновение.“ В тази връзка, Google съобщиха, че рекламите в YouTube Shorts вече са достъпни.

Google аудитории за CTV

Аудиториите на Google, които включват affinity audiences, in-market и демографски аудитории, скоро ще бъдат налични за телевизионни кампании.

Разбира се, ние представихме топ 10 от промените, които предстоят, ако искате да прочетете обобщено за всички предстоящи актуализации, можете да кликнете на линка тук.

Промоционалните оферти от Google Partners

февруари 23, 2022/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by admin

През февруари 2022 г. ще стартира новата програма Google Partners – маркетинговата програма за рекламни агенции, които управляват Google Ads профили на други бизнеси. Партньори, които вече са признати като Google Partners, т.е. покриват ежедневно условията за ефективност, разходи и сертифициране, ще запазят статуса си. Текущите Premier Partners, ще трябва да покриват изискванията за Google Partners и да са сред водещите 3% от всички участници в дадена държава с цел запазване на настоящия си статус. Определящи фактори за първите 3% са ръст на клиенти, запазване на клиенти, диверсификация на продукти и годишни разходи за реклама.

За одобрените в новата програма Google Partners и Premier Partners се предвиждат промоционални ваучери (оферти) с висока стойност. Те ще са под формата на кредит за разходи, приложими за нови профили, които се управляват от мениджърския профил на съответния партньор. За тези профили, които достигат задължителната стойност на разходите от 700 лева ще бъде издаден промоционален кредит от 700 лева. Досега, за да са използват промоционални оферти, условие за новите профили е да изразходват посочената сума за 30 дни. Новата програма удължава срока до 60 дни, и увеличава кредита от наличния в момента от 90 лв. до 700 лева.

Условията, на които следва да отговаря профила са:

първата рекламна импресия да е показана в рамките на 14 дни преди въвеждането на ваучера;
да не се прилагат други промоции за този профил; да е активирана функцията за промоционална оферта в партньорския профил.

След като партньорите активират промоционалните оферти, те се прилагат автоматично за покриващите условията профили в техния мениджърски акаунт. Промоционална оферта не може да се генерира и да се изпрати на клиент. Тя се управлява от Партньора, като отделните лични профили не получават известия за приложени промоции.

Accella Digital е сертифициран Google Premier Partner. При въпроси, не се колебайте да се свържете с нас за разговор или онлайн среща.

Accella Digital е в първите 3% на компаниите и заслужи място като Google Premier Partner за 2022

февруари 9, 2022/in Google AdWords | Google Ads, Полезно/by admin

Този месец Google обяви постиженията на най-ефективните партньори за дигитален маркетинг по целия свят, като ни присъди статут на Premier Partner като част от новата програма Google Partners за дигитални агенции. Нивото „Premier Партньор“ е запазено за водещите 3% от участващите компании всяка година. Придобиването на този статут подчертава истинската ни отдаденост да управляваме резултатно ориентирани дигитални кампании и да помагаме за постоянен растеж и развитие на нашите клиенти.

Какво представлява Google Premier Partner

Google Premier Партньори са рекламни агенции, специалисти по дигитален маркетинг и други онлайн консултанти, признати от Google, които управляват по-високи разходи и отговарят на допълнителни изисквания за сертифициране и ефективност извън основното ниво на партньор на Google (Google Partners).

„Поздравления за нашите Premier Partners, че са сред първите 3% от Google Partners в България. Тези компании се открояват въз основа на ангажимента си да развиват продуктова експертиза, да изграждат нови взаимоотношения с клиенти и да помагат на настоящите си клиенти да растат. Очакваме с нетърпение да ги подкрепим, тъй като те помагат на клиентите си да успеят онлайн.“

– Даванг Шах, Старши Директор, Google Ads Marketing

Част от факторите, които определят водещите 3% са следните

Програмата Google Partners претърпя значителни промени за 2022 г., включително предефиниране на това какво означава да бъдеш Premier Partner чрез нови, разширени изисквания и предлагане на нови предимства на Premier Partners за подпомагане на растежа и успеха им с Google Ads.

За да бъдат признати като Google Premier Partner, компаниите трябва да отговарят на строги изисквания като:

размер на клиентските разходи и ръст на приходите чрез Google Ads
растеж на агенцията, измерен чрез броя и размера на профилите в Google Ads
размер и растеж на клиентската база
екип от специалисти, издържали изпитите за сертифициране на Google

Какво ни позволява програмата

Да бъдеш Premier Partner на Google за 2022 г. идва с цял набор от предимства, които ще имат положително въздействие както върху нас като агенция и така и върху резултатите, които постигаме за нашите клиенти.

Като Google Premier Partner ние се възползваме от:

достъп до най-актуалните бета версии на Google Ads
достъп до най-актуалната информация относно пазарни проучвания, тенденции, добри практики и промени в Google Ads
промоционални оферти с висока стойност, което ще ни позволи да увеличим рекламните бюджети за новите ни клиенти с до 700 лв.
достъп до 24-часова Google Ads поддръжка , което ще ни помогне за бързото и ефективно разрешаване на проблемите на нашите клиентите
достъп до избрани браншови събития като покана за годишната среща на Google партньорите

За нашите клиенти всичко това означава, че имаме условията нужни за да работим оптимално с Google и да получим поддръжка и данни, които ще ни помогнат в разработването на техните кампании.

Последвайте ни в LinkedIn и Facebook за да сте сред първите, които ще се информират за новостите при нас и в сферата на дигиталния маркетинг!