Какво е Bounce rate? Митове и факти

Преди да сте излезли от страницата и това да повлияе на bounce rate-а ни, нека обърнем внимание на тази толкова важна метрика.

По дефиниция Bounce Rate (BR) е метрика, отразяваща сесия на една страница на сайт, изчислена конкретно като сесия, която задейства само една команда до сървъра на Google Analytics, например, когато потребител отваря страница на сайта ви и след това излиза без да взаимодейства/извършва други действия по време на тази сесия. Буквално преведено BR означава „процент на отпадане“. Следователно, що се отнася до BR: колкото по-нисък, толкова по-добре!

Google изчислява степента на отпадане по броя на сесиите на една страница, разделени на всички сесии за всяка страница на уебсайта (както и общ процент на отпадане на сайта).

Мит 1

Прекалено нисък BR – всичко е точно! Ама не съвсем… Всъщност, ако BR-ът е прекалено нисък (примерно 3%), това би могло да означава, че имате 2 пъти поставен Analytics на сайта и съответно грешно отчитане в стойностите на метриките.

Мит 2

Висок BR означава, че сайтът ви не струва/Хората, които отпадат, не са заинтересовани от страници по сайта ви. Всъщност зависи от структурата на сайта – ако няма възможности за извършване на действия по него, естествено, че потребителят няма да взаимодейства с него и съответно BR-ът би бил прекалено висок. Също, например, когато потребителите попаднат на страницата, те могат да прекарат значително време да четат всяка дума, да намерят необходимата им информация и след това да излязат от сайта. Възможно е, дори да ви намерят в социалните мрежи. Но, тъй като те не предприемат никакви действия по страницата, Google Analytics я счита за скачащ BR.

Мит 3

Трябва да контролираш BR. Всъщност има микродействия, които могат да повлияят на стойността на метриката. Като начало, можете да конфигурирате маркер в Google Tag Manager (GTM), свързан с времето, прекарано в сайта, така че дадено събитие да бъде изстреляно, след като потребителят прекара 15 секунди на уебсайта. Има и други събития, които можете да конфигурирате в GTM, за да помогнете, както с процента на отпадане, така и с проследяването на по-подробни действия на сайта ви.

Мит 4

BR-ът влияе на вашия ранг. Google потвърди, че не използва данните от Google Analytics като фактор, който влияе на ранга. Тъй като данните за нивото на отпадане са налице само ако даден уебсайт има инсталиран Google, алгоритъмът на Google не взема под внимание процента на отпадане. Изглежда логично да се каже, че високият процент на отпадане трябва да се равнява на лошия UX, но метриката е по-сложна от това.

Мит 5

BR-ът означава, че потребителите не ни четат сайта. Всъщност дали потребител е изчел страницата ви, или не, не е показателно от bounce rate-а ви. Ако водите трафик на статия, то може да настроите проследяване на скролирането по нея през GTM, така че да измервате процента от случаите, в които сесиите ви стигат до футъра.

Мит 6

Какъв е най-добрият BR? Не бихме могли да ви дадем конкретно магическо число, което да следвате за оптимизация. Всичко зависи от навинацията на сайта ви, от съдържанието и вътрешните връзки между елементите ви. Със сигурност винаги има поле за оптимизация, но това не значи, че има едно единствено правило за всички онлайн проекти.

Мит 7

Потребители с BR са загубени пари. Имате потребител, а той е напуснал на сайта ви. Можете да направите ремаркетинг кампания с цел да го върнете и заведете на по-правилно място, както и да му предложите отстъпка? В дигиталния маркетинг всичко е високо измеримо, а когато имате таргетиран трафик от потенциални клиенти, видимостта ви носи не само кликове, сесии и понякога bounce rate, но и ключова видимост.

Мит 8

Потребители нищо не са направили на сайта. Представете си една ландинг страница с бутон за участие в игра. Кликате го и ви се отваря pop up, в който попълвате данни и изпращате вашето участие. В същия pop up ви зарежда съобщение за успешна регистрация и сте приключили с ключовото ви действие. През цялото време URL на сайта ви остава същия. Щом затворите сайта, в Google Analytics ще ви се появи 100% bounce rate, но с една реализация. Обръщаме внимание на този момент, защото не винаги напускането на сайта е неуспешно.

BR-ът често е недоразбрана метрика. Повечето уебсайтове се стремят към много ниски стойности на този показател, но това не винаги е най-добрата стратегия. Не забравяйте, че всяка метрика си има свой контекст и е нужно разглеждането й спрямо вашия собствен бизнес и структура на сайт.

E-commerce Success – Учебна програма в СУ, Стопански факултет

От февруари тази година Стопанският факултет на Софийския университет „Св. Климент Охридски“, съвместно със своите партньори от Българската Е-комерс Асоциация (БЕА), стартират двусеместриална учебна програма „E-commerce Success“.

Целите на обучението е да запознае студенти и предприемачи с възможностите за стартиране, управление и развитие на електронен бизнес. Програмата се състои от теоретично-лекционна част, подпомогната от практически модули и курсови задания.  Организатори на програмата са БЕА, Софийски университет и Българската стопанска камара, а лектори са над 30 висококвалифицирани специалисти с дългогодишен опит и членове на БЕА, сред които SuperHosting, Stenik, Gomba Shop, DHL, Econt, Netpeak, Argent, Accella Digital и много други.

“E-commerce Success” е програма, с която младите хора да виждат бъдещето си в България. Да създават новото утре. Да пишат новата история. Да иновират и творят. Един проект, интегриращ достъпност, персонално внимание, възможности за професионално развитие, качествено и висококвалифицирано обучение, практика в реална среда.

В рамките на два семестъра, участниците ще преминат през модули като основи на електронната търговия, стартиране на успешен онлайн магазин, маркетинг и планиране на рекламни кампании и не на последно място измерване и оптимизиране на ефективност. След преминаване на теоретичната част, участниците ще могат повреме на втория модул да получат достъп до платформа за изграждане на реален онлайн магазин, върху който да тестват наученото от лекционните сесии. Заедно с набор от лектори, експерти в областта на онлайн маркетинга, ще могат ползват директно едно от най-добри практики и да развият своя магазин. Всеки от присъстващите ще има постоянен достъп до ментори, които ще им помага с казуси и ще ги развива като знания и умения.

Успешно преминалите ще получат легитимна Диплома за завършено обучение, издадена от СУ “Св. Климент Охридски”, и Сертификат Български Е-комерс стандарт (ниво експерт), издаден от Българска Е-комерс Асоциация (БЕА).

Старт на програмата: 23.02.2019

Цена за обучението: 800 лв. без ДДС (*50% отстъпка за студенти)

Краен срок на записване: 22.02.2019

Разберете повече за програмата и запазете своето място онлайн тук.

E-commerce Success

https://beabg.com/educations/ecommerce-success/––Обучението ”E-commerce Success” е насочено към студенти, предприемачи, които сега стартират или вече са в процес на реализация на собствен проект за онлайн магазин на локалния и международните пазари, и служители от компании, които отговарят или ще отговарят за развитието на е-бизнеса на компаниите.

Публикувахте от BEA – Българска Е-комерс Асоциация в Четвъртък, 7 февруари 2019 г.

Литературен петък

Литературен петък

Какви книги може да намериш в нашия офис?

Един от най-красивите сезони наближава с тихи стъпки, макар времето навън да не е толкова категорично. Идва време на пречистване и разцъфване, защото нека си признаем, след тази зима си го заслужаваме. Пролетта в литературата е всичко онова, което и в реалния живот: ново начало, възраждане, обновление, цветя, птички и рози. И докато чакаме всичко навън да се пробуди и разцъфне, нека се пренесем в света на художествената Първа пролет.

Споделяме с вас някои вдъхновяващи книги, които са част от нашата офис библиотека.

Категории

За Хора, на които искаме да приличаме

За Живота, който искаме да живеем

Книги, с които да разбираме по-добре Другите

Книги за Красивите неща

  • Малката голяма книга за изкуството
  • Art Story of Art, E. H. Gombrich

Книги за нещата, които ни се иска да ядем

  • Organic Cooking – 150 Deliciously Healthy Recipes Shown in 250 Photographs, Ysanne Spevack

Когато ни се иска нещата да се случват по-бързо

  • Getting Things DONE, Roger Black

Защо ни харесва Google

  • Новите Правила – Разкрития от Google, които ще променят начина ви на живот и работа, Ласло Бок

Книги за израстване на нашите (не)бизнес Личности

  • Пътят на лидера – Бизнесът, будизмът и щастието във взаимосвързания свят, Далай Лама
  • Дзен и изкуството да се поддържа мотоциклет, Робърт М. Пърсиг

Книги, без които нито една библиотека не може да мине

  • Годината на Върколака, Стивън Кинг

Е, Паулу Коелю, обаче нямаме… 😉

Топ тенденции в Google Ads за 2019

След като прегледахме заедно едни от най-значимите промени за 2018 година в Google Ads, естествено продължение е да споделя очакванията ми за тенденции в рекламата в Google Ads през 2019 година.

Exact match вече не е толкова точно съвпадение

Започвам с една от промените в платформата, която има значение в каква посока очаквам да се развие платформата. Ако преди години сте виждали структура на акаунт, за който едни и същи фрази са разбити в отделни групи според тип на съвпадение (една Broad match modifier и една Exact match), то в момента такъв тип на разделение е тотално неефективнo. Още тогава експериментите ми не ми дадоха задоволителни резултати, за да я приложа като ежедневна практика. Според мен бъдещето на search върви не в посока конкретика, а в посока релевантност. Ако досега акаунтите ви са давали отлични резултати, може да обърнете внимание дали има промени в някои метрики като импресии и CTR и как това оказва влияние върху conversion rates. Разбира се, да не забравяме още по-голямата нужда от негативни думи и честа оптимизация на структурата, така че тя да носи ефективност.

Възходът на smart методите за таргетиране

Автоматизация и пак автоматизация е топ ключовата дума за 2019. Не само в начина на работа и организация на рекламния акаунт, а и как цялостно да се възползваме от machine learning и оптимизацията на база на алгоритмите на Google. Не само smart опции за таргетиране са вече налични, но и responsive search ads на практика вкарват възможностите на Google директно в рекламния търг, така че да формулират най-добрата вариация на вашето рекламно послание и то да спечели по-добра позиция и клик. Каквото и да правите, обръщам внимание на нещо важно, за да работи един алгоритъм, му е нужна достатъчно качествена информация. Още днес може да тествате smart display campaigns, smart bidding, data-driven attribution за реализации и т.н.

Силата на видео

В края на година 2018 година видяхме цени на CPV (цена на гледане) под 1 стотинка. Ако все още не правите видео кампании, то според мен сте изостанали от глобалните тенденции. Рекламният инвентар на база на видео съдържание е толкова огромен, че може да постигнете ефективна видимост за адекватни бюджети. Ако до момента не сте правили видеа, то ви съветвам през 2019 година да планирате видео съдържание и да се възползвате от силата на видео кампаниите. Може да тествате YouTube for action, YouTube ads for reach, outstream рекламите, което винаги дава по-широк обхват и повече измеримост на целите.

Таргетиране по ключови думи и аудитории

Таргетиране на ключови думи е не просто единственото нещо, което можете да направите в Google Search. Приложете аудитории, с които ще насочите рекламните ви послания към потебители с конкретни интереси или още по-надолу във фунията за взимане на решение (In-Market audiences). Таргетиране отвъд търсената фраза е най-значимата тенденция, която започна още през 2018 година, но тази ще стигне пик по използване и по възможности за иновация. Добавете аудитории на ниво Google Search кампания като изберете дали да са интереси, подобна аудитория или демографски насочвания и вижте представянето им след седмица-две.

Рекламата става все по-скъпа

Да, макар и за локалния пазар това да се усеща едва за някои вертикали на бизнес, сигурна съм, че толкова евтина и таргетирана видимост след години ще е почти невъзможно да постигнем в дигиталното пространство. Колкото по-достъпни стават мрежите за рекламодатели, толкова повече конкуренция има за един потребител с дадените интереси, които таргетирате. Тази тенденция според мен ще даде възможност за креативно насочване, за разширяване на рекламните мрежи, за експерименти отвъд digital и фокус върху изграждането на бранд. 

Изграждане на бранд

Изграждането на бранд не се получава с тип на мислене “ако имам резултати този месец, ще увелича бюджета през следващия”. Реалността е, че всяка импресия в таргет аудиторията, която не носи директна реализация, е важна за вашия бранд, а ефективността от нея идва с времето. Казвам го, защото повечето успешни брандове с изградена идентичност на нашия пазар са имали ДЪЛГОСРОЧНА стратегия за навлизане и ясен план кога ще постигнат възвръщаемост. Моят съвет е – направете план за следващата година и разберете, че всеки лев в импресии в таргет аудиторията е изграждане на бранда ви. Споменавам го като тенденция за 2019 година, защото смятам, че значим процент от онлайн бизнесите ще се наложи да се преориентират към друг модел на работа. Други очаквам да затворят, поради високата конкуренция в някои рекламни вертикали, липсата на уникално предимство или от разбиране на дигиталното пространство.

Споделям един много любим мой case study как изграждане на видимост в таргет аудиторията през Facebook Ads носи увеличение на резултатите в Google Ads Search RLSA.

https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/10/30/adwords-conversion-rates

Нови бета функционалности

Доста позитивно завършване на списъка от тенденции е, че предстоят много нови инструменти, а платформите постоянно се променят и представят бета функционалности. Затова ви съветвам да държите няколко международни блога с новости под ръка и често да експериментирате.

Ако имате нужда от консултация за използването на правилните Google Ads инструменти за вашия бизнес през 2019, свържете се с нас.

 

Как локалното SEO може да помогне на бизнеса ви?

На какъв принцип работи локалното SEO и как то може да подпомогне вашия бизнес?

Оптимизацията за търсачки е все по-важна в ежедневието, в което хората са почти винаги свързани и онлайн. Освен това, ние все по-често използваме търсачките по най-разнообразни причини от работа и забавление до търсене на информация или чисто любопитство. Може да видите статистиката сами, но истината е, че някои хора търсят онлайн по 76 пъти на ден.

Какво е локално SEO?

Оптимизацията за търсачки (SEO) е сред най-ефективните инструменти на дигиталния маркетинг и се развива заедно с главоломния растеж на търсачките. Подобряването на алгоритмите на Google несъмнено води и до усъвършенстване на SEO практиките, които стават не само по-ефикасни, но и създават повече стойност. Именно по този начин се отделя и локалното SEO като по-тясно специализирана версия на оптимизацията за търсачки.

Локално SEO: Значение

Локалното SEO е оптимизация на уебсайта по начин, който позволява той да ранква добре в локални търсения. Тези търсения или са базирани на местоположението на потребителя, или включват определен израз като “наблизо” или “в София”. Фактът, че именно този тип оптимизация за търсачки свързва потребителите в района с бизнеса, го прави особено важен за B2C компании. Най-често този тип търсения се случват през мобилни устройства и годишно мобилните локални търсения се увеличават с 146% като 1 от всеки 2 такива завършва с посещение на бизнеса. Това още веднъж показва голямата значимост на локалните практики за оптимизация, които повишават продажбите и печалбата.

Локалното SEO Обхваща повече от Само Търсачки

Първата стъпка на локалното SEO, разбира се, засяга търсачките. Например, Гугъл е разработил своята платформа Google My Business, която е събирателно за цялата информация за бизнеса онлайн. Именно чрез детайли за вашия бизнес достигат до търсачката и до картите на Гугъл. Създаването и поддържането на оптимален бизнес акаунт в Гугъл следователно е много важно, но също така локалното SEO изисква и добре оптимизиран сайт.

Как Работи Локалното SEO?

Често хората си мислят, че техниките на локалното SEO съвпадат с тези на конвенционалната оптимизация за търсачки, но истината е че този инструмент на дигиталния маркетинг следва свои правила.

Конкуренция и Локално Проучване на Ключови Думи

Всяка успешна локална SEO кампания започва с анализ на конкуренцията. Несъмнено трябва да знаете кои са вашите съперници, къде са разположени, кои са техните силни и слаби страни и каква е тяхната дигитална стратегия. Само след това идва следващата важна стъпка, а именно проучването на ключови думи. Тук, фокусът е на ключови думи, които отразяват въпросите и желанията на клиентите във вашия район.

Създаване и Оптимизация на Съдържание

След серията анализи следва реалната оптимизация за локална публика на вашия сайт. Сега трябва да анализирате много внимателно вече готовия списък с ключови думи и трябва да се уверите, че най-релевантните и подходящи такива са интегрирани в базовите елементи на вашия сайт (заглавия, мета описания, хединги и т.н.). Понякога може да установите, че по-добри резултати в търсачките ще бъдат постигнати чрез създаването на ново съдържание: видеа, инфографики и др. В тези случаи е най-добре да инвестирате време и усилия за да създадете подходящо качествено съдържание.

Изграждане на линкове

В крайна сметка, вашата локална SEO кампания ще бъде наистина успешна само ако успеете да създадете стабилен линк профил. Линковете, в света на търсачките, са символ на доверие и авторитет. Колкото повече линкове към вашия сайт имате, толкова по-добре за вас. Затова, когато се опитвате да ранквате добре на локално ниво, би било най-добре да привлечете качествени локални линкове. Създаването на партньорства с местните бизнеси е дълъг процес, но също така води до дълготрайни резултати.

Какво е Google My Business и Защо ви Трябва?

Google My Business е платформата, която съдържа детайлите за вашия бизнес: местоположение, работно време, снимки, мнения и ревюта. Акаунтът там е верифициран и достоверен. И тъй като все повече хора, които търсят локално, посещават бизнесите и извършват покупка, най-добре би било да поддържате качествен Google My Business акаунт.

Директории: Другите Места, на Които Бизнесът ви Трябва да Присъства Онлайн

Освен платформата на Гугъл има още доста директории и справочници, които съдържат информация за местни бизнеси. Вашето присъствие в подобен вид списъци допринася за успешната локална SEO кампания и следователно за повече продажби и по-високи печалби. Въпреки това, избирайте директориите внимателно и не търсете линкове на всяка цена. Важно е да бивате откривани на релевантни за вашия бизнес места.

Защо Вашият Бизнес се Нуждае от Локално SEO?

Независимо от размера, вашият бизнес не просто се нуждае от оптимизация за търсачки, ами от локално SEO, особено в света на непрестанни търсения и намаляващо значение на конвенционалната реклама.

Местните Клиенти Търсят Локално и Мобилно

Искате да отидете на вечеря днес. Или искате да си купите нова косачка. Какво бихте направили? Най-вероятно бихте посегнали към телефона си и бихте проверили онлайн къде е най-добрият ресторант в района ви и къде продават качествени косачки. Така че, дори да сервирате най-вкусната храна в града ако не сте онлайн, много е вероятно да останете незабелязани. Хората търсят локално и мобилно и за да достигнете до тях и за да създадете приятно и запомнящо се преживяване, вие трябва да бъдете там и подготвени.

Добра Възвръщаемост на Инвестицията

Локалното SEO е сред дигиталните техники с най-висока възвръщаемост на инвестицията (ROI). Създайте акаунт за вашия бизнес онлайн, оптимизирайте сайта си, създайте платформа за ревюта и комуникация както и стабилни контакти с други местни бизнеси. Така вие ще сте по-близо до вашите клиенти, но и чрез по-добро преживяване те ще ви носят по-високи приходи от продажби.

Локалното SEO е Добър Начин да Получавате Ревюта и да Общувате с Вашите Клиенти

Когато създавате маркетинг кампании, вие не трябва да гледате на вашите клиенти като на статична публика. Напротив, вие трябва да гледате на тях и бизнеса ви като общност. И както във всяка общност и тук честността и доверието имат най-голямо значение. И чрез локално SEO имате шанса да получавате обратна връзка, да четете ревютата и да се адаптирате към променящите се желания и нагласи на вашите клиенти. Чуйте какво те наистина искат и несъмнено ще спечелите сърцата им.

Източници:
http://heroicsearch.com/how-local-seo-works/
https://www.brightlocal.com/about-local-seo/
https://www.entrepreneur.com/article/233158
https://yoast.com/what-is-local-seo/
https://moz.com/blog/the-local-seo-illusion

10 промени в Google Ads през 2018

Дойде новата година и с нея реших да направя преглед на най-съществените промени в Google Ads за 2018 и да споделя личен коментар за всяка от тях.
Това беше годината на едни от най-големите по значимост иновации в платформата в последните пет години според мен, от гледна точка на специалист, който ежедневно прекарва часове в нея. Ако искате да прочетете повече за как Google AdWords стана Google Ads вижте тук, или продължете да четете за нашия избор на топ 10 промени в платформата през 2018.

Новият интерфейс

Признавам, че бях много скептична от начало за възможностите и чисто визуално къде са разположени елементите от платформата. От хоризонтална навигация допълнителните елементи на ниво кампания станаха вертикални, която промяна в локацията беше достатъчно съществена да изисква известно време свикване с тъмния интерфейс.
Обновената платформа предлага доста по-бърза навигация за изграждане и създаване на кампании, преглед на данни, а заедно с нея дойдоха някои нови възможности, които разглеждам по-долу.
Все още очаквам да се активира display planner, а в същото време признавам, че имаше период на грешки в ежедневната работа с платформата, но поетапно се изчистиха.

Google Ads New interface for desktop and mobile

Разширени реклами за мрежата за търсене

Google Search Ads types

На първо време се появиха expanded text ads, а сега вече имаме и responsive search ads. При създаване на реклама за кампания за Search мрежата има три опции:

  1. Създаване на text ad с 3 заглавия, 2 описания
  2. Създаване на responsive search ads с 15 заглавия и 4 описания
  3. Създаване на call-only реклама с телефонен номер вместо final URL с 2 заглавия и две описания
  4. Ad variation – вариант на рекламата ви, която служи като експеримент, при който задавате какъв процент от бюджета на кампанията ви искате да усвои спрямо основното ви послание.

Мога да споделя, че expanded text ads са налични и за DSA кампаниите!

 

 

 

 

Youtube for Reach / for Action

На трето място без съмнения слагам актуализациите на рекламните формати и цели в Youtube. За мен лично те бяха най-очакваните промени след големия Keynote с представянето на Google Ads, Google Marketing Platform и много други промени. Споделям тук за тези от вас, които не са го гледали:

А самата промяна е YouTube for reach и YouTube with call to action, а на същия ред слагам интересния формат outstream ad, който си заслужава да тествате.

Audience Expansion Tool за дисплейна мрежа

Съвсем нова функционалност при нас от последния месец, но определено е приятна и дава добри резултати за проекти от различни вертикали.

Targeting expansion for Display campaigns 

Target Impression share

Няма как да пропусна едно супер интересно нещо – bidding функционалност за target impression share. Както става ясно от името му – чудесен акцент за кампании, целящи видимост. Тествах го и съм повече от възхитена от възможностите му, тествайте и вие и споделете какви са ви впечатленията. 

Custom audiences

Било то custom affinity или custom in-market, тези аудитории дават много повече възможност за създаване на нови списъци и много повече възможност за креативност

In-market audiences for Search

Възможността за добавяне на audiences на ниво Search кампании. Този допълнителен layer дава тотално друго ниво на таргетиране – много по-насочено и много по-ефективно към in-market списъци на потребители. Думите заедно с аудиториите са едни от най-впечатляващите промени за 2018 година лично за мен.

Responsive display ads for dynamic remarketing

Криейтивите в стария интерфейс имаха много повече възможност за брандиране към идентичността на рекламодателя, но responsive рекламите имат много по-голям обхват и видимост, макар и не винаги да са с изображение. Надявам се на развитие за този формат с възможност за повече персонализиране на възможностите на криейтива и елементите от него.

Changes to Exact Match

С възможност с повече вариации и комбинации от ключови думи. Няма как да представя само положителни промени. Не задължително би значила влошаване на резултатите за всички рекламодатели на Google Ads, но заслужава повече внимание след въвеждането й и препоръчвам да се отдели повече време и да се нанесат промени върху стратегията.

Reports & Dashboards

На последно място слагам не по важност възможностите за reports & dashboards директно през Google Ads. Възможност за персонализация и автомация вече е достъпно през самия интерфейс с няколко клика. Единствено все още ми липсва възможност за създаване на темплейти и прехвърляне между акаунти или създаване на ниво MCC, но се надявам, както се казва, най-доброто да предстои.

Беше динамична и изпълнена с промени година за Google Ads. Промените винаги са добро, защото носят нуждата от развитие със себе си.

Какво е SEO Оптимизация?

7 Причини поради, които вашият бизнес се нуждае от SEO

Повечето от бизнесите днес вече са осъзнали нуждата от оптимизацията за търсачки за по-добро онлайн присъствие. А ако някой все още не знае какво е SEO (Search Engine Optimization), то определено той е загубил връзка с реалността. Търсачките се превърнаха в първото място, на което потребителите по целия свят търсят информация, и компаниите, независимо от техния размер, могат да станат по-видими в онлайн пространството, именно чрез оптимизацията за търсачки. Но добрата новина е, че SEO всъщност е полезно за много други аспекти на вашия бизнес. Тук са част от тях:

Оптимизацията за търсачки е добра за вашите клиенти

Крайната цел на всеки бизнес е доставяне на качество и стойност на своите клиенти. А потребителите повече от всичко обичат да навигират добре структурирани сайтове и да откриват полезна информация онлайн. Затова сайт, който е добър за потребителя, е добър и за бизнеса.

1. SEO подобрява потребителското преживяване (User Experience)

Гугъл подобрява и развива своите алгоритми постоянно и те вече могат да различат доброто и приятно потребителско преживяване. Търсачките се стремят и искат техните потребители да откриват необходимата им информация с колкото се може по-малко кликове, и ако е възможно на първата страница с резултати (SERP – search engine results page). Така сайтовете, които се стремят да заемат добри позиции в страниците с резултати на търсачките, в крайна сметка доставят и потребителско преживяване на високо ниво, което е оптималният вариант за бизнеса и бранда.

2. SEO улеснява търсенето през мобилни устройства

Днес хората са винаги онлайн и търсят информация за всичко, което ги вълнува по всяко време и на всяко място, от нов ресторант за вечеря до енциклопедични факти. Така мобилният достъп и потребителско преживяване стават все по-важни. Днес няма как вашият сайт да се показва на първа страница, ако той не е оптимизиран за търсачките. Но веднъж имплементирате ли някои SEO техники, промяната във вашето мобилно присъствие е гарантирана. Освен това, благодарение на локалното SEO хората във вашия район ще откриват бизнеса ви по-лесно, което ще се трансформира в повече посещения, имейли, позвънявания, директни онлайн покупки или друга форма на ангажираност към това, което правите.

3. SEO осигурява качествено съдържание на вашия сайт

Гугъл, както и всяка друга търсачка, става все по-умна с всеки изминал ден и се фокусира все повече върху качественото и стойностно съдържание онлайн. Архитектурата и дизайнът на вашия сайт все още са от значение, както и техническата му част, но ако вие не доставяте качественото съдържание, което потребителите търсят, то шансът да се класирате добре в търсачките е минимален. Затова фундаментална SEO практика е оптимизиране на съдържанието. Започнете да изграждате добър профил със съдържание днес и дълго време ще се възползвате от плодовете на това решение.

Оптимизацията за търсачки е добра за вашия бизнес

Почти невъзможно е да разделите вашите клиенти и вашия бизнес. Именно за това, добрата новина е че SEO помага и на двете. Прилагайки най-добрите практики на оптимизацията за търсачки, вие ще видите резултатите и възвръщаемостта в лицето на по-висок трафик, повече ангажираност и реализация на печалба много скоро.

4. SEO е ефективен похват и ви класира на първа страница

Хората днес постоянно са свързани с интернет, което превръща търсачките в най-често използваните сайтове и мястото, до което всеки опира, търсейки информация, съвети, различни бизнеси и начини за развлечение. Затова оптимизирането за търсачки като средство на дигиталния маркетинг няма да изчезне скоро. Напротив, SEO ще става все по-важен елемент на всяка маркетингова стратегия. А фактът, че прекалено малко хора стигат до втората страница с резултати в търсачките, е общопризнат. Така че, докато SEO работи ефикасно и безотказно, а това е доказано, вашият бизнес само губи, ако го неглижира.

5. SEO увеличава трафика, ангажираността и реализациите

Фактът, че оптимизацията за търсачки носи по-висок трафик на вашия сайт е повече от логичен и явен. Най-добрата страна на SEO обаче е това, че този метод набляга на по-висока стойност, а резултатите (по-добре оптимизиран сайт, по-добър линк профил, т.н.) не изчезват с времето. Така оптимизацията за търсачки не просто носи повече кликове и показвания на сайта ви тук и сега, но и по-голяма ангажираност, тъй като потребителите го намират за приятен и полезен, и с удоволствие се обръщат и доверяват на него отново и отново. А ангажираните потребители, по-често се превръщат в клиенти. Така само няколко месеца със SEO водят и до по-висок коефициент на реализациите.

6. SEO е рентабилна и дългосрочна инвестиция

При всеки случай в бизнеса нещата често опират до пари и финанси. Или казано с други думи, всичко се свежда до възвръщаемостта на инвестицията (ROI). В тази категория SEO също има предимство над други опции, тъй като е сравнително евтин метод. Директното въздействие върху продажбите и приходите може да не е толкова лесно за проследяване, но пък по-високия коефициент на реализациите съвсем логично следва по-доброто онлайн присъствие и бранд имидж, които оптимизацията за търсачки ви носи. А най-добрата новина е, че спирайки веднъж да инвестираш в SEO, това което е вече направено ще остане и ще продължи да работи за вашия бизнес. И докато оптимизацията за търсачки определено изисква постоянство, то крайните резултати са видими години наред.

7. SEO е това, което вашите конкуренти правят

Ако игнорирате това, което вашите конкуренти правят, скоро няма да имате конкуренти, защото те ще са ви задминали отдавна. И ако не инвестирате в оптимизация за търсачки, когато всички в индустрията изграждат по-добри сайтове и връзки, за да се класират по-ефективно в страницата с резултатите, то вие няма да имате никакъв шанс и ще загубите много потенциални клиенти само защото не се възползвате от един от най-добрите маркетингови похвати.

Наградите на Google Premier Partners за ЕМЕА 2018

Какво е Google Premier Partner Awards ЕМЕА?

Събитието се организира за трети път от Google като целта му е да отличи дигитални агенции с висока ефективност и иновация в 6 категории – Search, Display, Video, Mobile, Shopping и Growing Businesses. Агенции от регион EMEA (Europe, the Middle East and Africa) могат да кандидатстват с case study, представящо нивото на експертиза и постигнатите резултати за реализирани кампании. Google жури разглежда всички кандидатури и избира най-добрите, които стават финалисти, а един от тях във всяка категория може да бъде награден със статуетка.

Церемонията се проведе на 16 октомври 2018 година в Дъблин.

Как се класирахме за участие?

Агенцията ни реализира Google Ads рекламна комуникация за Cyber Monday за Ozone.bg, с която участва в категория Display Innovation. Резултатите, които постигнахме, бяха изключително високи от страна на ефективност, видимост, но също така и успяхме да използваме бета функционалности, които интегрирахме на ниво по-добро измерване, по-добро насочване и проследяване на продажбите по време на активацията. Агенцията ни подготви case study заедно с представяне на агенцията ни, което включваше начина ни на работа, сертификационни изисквания и описание на процесите ни.

Accella Digital е Google Partner от 2013 година, Google Premier Partner от стартиране на програмата и сме отличени с 5 от 5 значки за ефективност.

Какво значи за нас?

Знаехме, че конкуренцията от Европа, Мала Азия и Африка е огромна и признавам, че не очаквахме да се класираме като финалист, но за наша огромна изненада – получихме потвърждение, че сме 1 от 20-те избрани агенции в категория Display Innovation като по този начин се превърнахме в първа агенция от България, достигаща до финалите.

За нас това отличие означава признание на нивото на работата ни и също така, че реализираните кампании са на международно ниво.

Само 150 агенции от EMEA са избрани за финалисти на годишните награди за 2018 година, което е по-малко от 5% от всички компании за региона.

Кой спечели?

Можете да видите финалистите във всяка категория на официалния сайт за Google Premier Partner Awards 2018 ЕМЕА тук.

От тук накъде?

Правим нови кампании, активираме нови инструменти и подготвяме нови успешни проекти, с които да участваме следващата година. Stay tuned…

 

Accella Digital е финалист на престижното състезание за Display иновация на Google Premier Partner Awards EMEA

Accella Digital Premier Partner Awards Display Innovation

Дигитална агенция Accella Digital е финалист в EMEA Display Innovation в тазгодишните Premier Partner Awards, представени от Google Partners.
Наградите Premier Partner отличават иновациите в дигиталния маркетинг в категории Search, Mobile, Video, Display, Shopping реклама и Growing Businesses Online.

Accella Digital предлага digital performance маркетинг решения за проекти от страната и чужбина. Агенцията участва в международния конкурс с case study върху работата на агенцията за Cyber Monday 2017 кампаниите на Ozone.bg. Комуникацията на Ozone.bg има за цел да улови максимално интереса на потребителите в периода преди и по време на Black Friday, както и ангажира вниманието до Cyber Monday. За постигане на желаните резултати се обърнаха към Accella Digital за насоки и изпълнение на дигиталната стратегия.

Accella Digital подходи креативно по отношение на използваните дисплейни инструменти с цел да постигне висока видимост на ключовото послание за кратък период от време, но също така и да постигне впечатляващи резултати. Успехът идва не само от различния подход на комуникация, но и от оптимизацията и анализа на резултатите в реално време в хода на кампанията.

Удостоени сме да бъдем финалисти в Google Premier Partner Awards за EMEA Display Innovation. Тази номинация за нас е огромно признание за нивото на работата ни. Успяхме да излезем извън стандартната структура и да погледнем целите на кампанията от друга перспектива. Изключително радостни сме, че този подход е счетен като иновация за Display комуникация.
Постигнахме този успех заедно с Ozone.bg, които ни дадоха пълна свобода и подкрепа за развитието на стратегията.“
– казва Ивелина Манова, General Manager в Accella Digital

Accella Digital е Google Premier Partner от 2013 година. За да станат Premier Partner, дигиталните агенции преминават през серия от изпити, за да докажат своята експертиза в използването и прилагането на рекламните инструменти на Google.

Победителите в Premier Partner Awards 2018 ще бъдат обявени на 15-17 октомври в Дъблин или на g.co/premierpartnerawards/emea.

Chrome Extensions, които трябва да пробвате

Независимо дали сте PPC магьосник или сте начинаещ в света на онлайн маркетинга, неминуемо търсите начини как да извършвате ежедневните си задължения по-бързо, естествено оставайки организирани и с внимание към детайла. Най-лесният начин, за да постигнете това, е като използвате екстеншъни за Google Chrome.

Решихме да споделим нашите любими и най-често използвани tool-ове, които улесняват работата ни, вдъхновени от статията на Андреа Тайлър, чиито предложения може

да видите тук: „11 Chrome Extensions Every PPC Pro Should Try“. 

А ето ги и нашите:

Google Tag Assistant

Не веднъж се е случвало Ваш нов клиент да не знае дали има Google AdWords или Analytics за своята кампания? А колко пъти сте се чудили дали Google tag е настроен правилно? Ако отговорът е положителен и на двата въпроса, то приложението, което ви е неоходимо е Google Tag Assistant. Той може да покаже какви Google tags са инсталирани на сайта.
В описанието на продуката също се казва, че може да засече проблеми в Google Analytics, Google Tag Manager, AdWords conversion tracking и други.

googletag

Facebook Pixel Helper

Facebook Pixel e добър помощник, когато искате да съберете информация за вашите клиенти или хората, които посещават сайта Ви. Какво имам предвид – това приложение, например, може да проследи по какъв начин потребителят се ангажира със страницата Ви. Събраната от Вас информация в последствие може да бъде използвана за Remarketing, за намирането на нови клиенти, за проследяване конверсиите идващи от Facebook рекламите и други.

facebookpixels

Grammarly

Grammarly е приложение, което проверява за грешки, когато пишете в Chrome. Как ще разберете, че сте допуснали грешка – лесно, приложението ще я подчертае. Ако с курсива на мишката застанете на сбърканата дума, ще се появи предложение как според Grammarly е коректно да тя да бъде изписана.

Допълнителни функции на Grammarly са – показването на изпуснати запетайки или къде сте допуснали тафталогия.

grammarly

The Great Suspender

The Great Suspender е леко приложение, което помага да се намали паметта на Chrome. То е идеално за хората, които обичат да имат безкрайно много отворени табове по едно и също време. The Great Suspender автоматични ще престане да зарежда таба, като ще запази иконата и името на сайта. Табът може да бъде възстановен по всяко време.

Screenshot_2

Google Translate

Вижте лесно превода на страници, докато броузвате в интернет. Маркирайте или кликнете с курсива на мишката върху текста или думата, която искате да видите преведена и посочете езика, на който искате да го видите. Ако пък искате превод на цялата страница, просто кликнете на иконката на Google Translate, която се намира на Chrome Toolbar-а.

Screenshot_3

ColorZillа

ColorZilla за Google Chrome е приложение, с чиято помощ можете да разчетете цвета на всяка страница и бързо и лесно да копирате и поставите кода му в друга. Може да разгледате и анализирате палитрата от цветове използвана при изграждането на някой сайт.

Screenshot_4

Momentum

Заменя нов таб с персонализиран to-do лист, времето и вдъхновяващи цитати. Така получавате кратка почивка, за да се вдъхновите и отпуснате от иначе забързания работен ден. Поставете си задачки, проследете как ги изпълнявате с to-do листа, и се насладете на различна снимка и вдъхновяваща фраза всеки ден.

Screenshot_5