Запазваме традицията да споделяме с вас кои са най-значимите промени в Google Ads през 2019 през началото на новата година. Можем да кажем, че със сигурност имаше динамика в инструментите. Някои се промениха, други бяха представени, а трети вече не са налични (message extension примерно и не само).

Все по-важно е разбирането и прилагането на дългосрочна стратегия, която да включва измерване и проследяване, което да бъде подадено възможно най-точно към рекламната платформа, така че автоматизираните стратегии и функционалности да работят максимално ефективно на база на machine learning.

Ако сте чували фразата „не можете да оптимизирате това, което не измервате“, то в началото на 2020 бих казала, че да не проследяваме е все едно да шофираме със затъмнени стъкла. Да, можем да се движим, но в каква посока и дали няма да „ударим на камък“ е въпрос на късмет.

А сега ви представяме някои от промените, които нашият екип ранкира като най-интересни, но разбира се, има и други.

1. Премахването на средната позиция на показване

Първата промяна дойде още в началото на 2019 г. Февруари започна с новината, че се планира премахването на една от основополагащите метрики за Google, а именно „средна позиция на показване“, която беше показател за представянето на рекламите в рекламния търг.
Окончателно това стана реалност в края на септември. В резултат на което Google предложи на вниманието на маркетолозите алтернативи, които и сравнително нови – top impression rate, top impression share и др, според компанията биха дали по-голяма яснота на рекламодателите как се представят рекламите им в рекламните търгове.

Нашето мнение е, че позицията е една метрика, подаваща контекст на позиционирането, но за нас нейният показател никога не е цел, а сигнал.

2. Промяната на типовете на съвпадение – phrase match & broad match modifier

Нека започнем с кратко поясненив какво точно се разбира като се каже phrase match или broad match modifier (BMM).

• Тип на съвпадение – phrase match – съвпада с търсената дума в целия специфичен начин на изписване и последователност на словосъчетанието.
• Тип на съвпадение – BMM – съвпада с търсените думи, които включват всеки термин, посочен в ключовата дума в произволен ред.

В края на юли Google обяви, че ключовите думи, които са в типове на съвпадение phrase match и BMM ще могат да показват рекламите на словосъчетания, които са синоними и парафрази на ключовите думи намиращи се в акаунта. Преди промяната единственият начин да се покажат ключови думи от акаунта на близки вариации беше, ако тези вариации са множествено число или сбъркан правопис.

Преди актуализацията рекламата насочена към ключовата дума с тип на съвпадение phrase „women’s hair salons“, можеше да се показва за заявки като „women’s hair salons” и „women’s hir salon“, но след направената промяна, същата ключова дума може да се показва на словосъчетания като“ women’s hair dresser“ и „ women’s hair parlor“. Това се дължи на факта, че и двете словосъчетания са с близко значение. Същото се отнася и за ключови думи в BMM тип на съвпадение и насочените от тях реклами.

Как оправдаха промяната от Google? – От една страна намерението зад търсеното словосъчетание е от по-голямо значение отколкото семантиката на самата търсена дума. От друга страна не е възможно да се предвидят всички възможни варианти на търсене към една ключова дума.
Докато редовно се проверява списъкът с търсените словосъчетания, добавят се негативни ключови думи и рекламите са с грабващи послания, би трябвало всичко да е наред.

3. Нови аудитории за насочване в Google Search

В средата на октовмри Google обяви, че Search Network се сдобива с affinity audiences, както и със сегментирани in-market аудитории спрямо предстоящите празници.

 

3.1. Какво е Affinity audiences?
Affinity audiences е група от потребители, които са показали интерес към определена тематика.

3.2. Как се създават този тип аудитории?
Google създава такъв тип аудитория на база на историческите данни от търсенето на потребителите и често посещавани ор тях сайтове.

3.3. Защо да ги ползвате?
Добавайки affinity аудитория към ключовите думи, ще може да прецезирате кампаниите и да се съсредоточите върху потенциалните си клиенти, които наистина се интересуват от това, което предлагате.

Например имате компания, която продава изцяло натурална козметика. Традиционно ще достигнете до правилните потребители, като използвате ключови думи от типа „органичен грим“, „органична козметика“, „натуралана козметика“ и т.н. Но вече като добавка към това, ще можете да увеличите възвръщаемостта на инвестицията, като добавите напр. affinity аудитория за Beauty & Wellness върху тези ключови думи.

Сезонно сегментиране в in-market аудитория

3.4. Какво е in-market audience?
Потребители, които вече са в етап на активно проучване на определен продукт или услуга. Точно преди да извършат покупка.

3.5. Защо да ги използвате?
С помоща на in-market аудиториите ще може да направите посланието на рекламата ви още по-релевантно към потребителите, които активно търсят услуга/продукт за специален повод, особено в сезона на Черен петък, Cyber Monday и Коледа.

4. Audience expansion tool

Подобно на Facebook lookalike аудиториите, audience expansion tool позволява да разширите таргетирането на Display кампанията, достигайки до възможни нови потребители, които имат близко поведение до потребителите, които в момента таргетирате.

Въпреки че от време на време този тип стратегия показва положителни резултати, те не са константни. Ако решите все пак сляпо да се доверите на алгоритмите на системата, имайте едно наум – Facebook успяха да докажат, че lookalike работи и то добре.

 

5. Премахвнето на accelerated сервиране на рекламите

Една от най-големите промени, които се случиха през изминалата 2019 г. е „пенсионирането“ на accelerated сервирането на рекламните послания.

5.1. Какво е accelerated delivery?
Рекламите вземат участие във всеки рекламен търг в Google, за който те са подходящи, до изчерпване на зададения дневен бюджет.
В началото на август Google обявиха, че на 7-и октомври accelerated delivery няма да бъде активно за Search и Shopping кампаниите. Това не даде голям избор в начина, по който да се сервират рекламите освен – standard.

5.2. Какво е standard delivery?
Google разпределя зададения дневен бюджет така, че рекламите да се показват в продължение на целия ден (или в графика на показване, който е зададен).

Позицията на Google за премахването на accelerated delivery:
Ако сте малък бизнес, който разполага с ограничен бюджет, да се показват рекламите на accelerated не е рентабилно, защото цената за участие в рекламния аукцион се променя в рамките на деня. Ако малкият бизнес се придържа към standard delivery, ще може да вземе участие в тези аукционни, които са на ниска цена.

Но независимо от бизнеса и размера на бюджета, разбира се, има и моменти, в които използването на accelerated delivery е необходимост. Ако напр. качественият рейтинг на ключовите думи не е задоволителен, използването на accelerated би дало тласък на рекламите, които са насочвани от такъв тип ключови думи.

• accelerated delivery остава активно за Display и Video канпании

6. Lead рекламно разширение

За всички рекламодатели, чиято основна цел са нови lead-одве, Google представи Lead form рекламно разширение. С това рекламно разширение, което не е налично за desktop реклама, може да събирате информацията на потенциални клиенти, без да е необходимо те да напускат SERP.

Lead рекламното разширение позволява на потребителите през smart телефони и таблети да попълнят формата без да е необходимо да влизат в сайта ви (който може да е с бавна мобилна версия). Най-хубавото в това е, че ако потребителят е в Google профила си в момента, в който вижда рекламата и реши да кликне на нея, тя ще ги отведе до страница с форма, част от чиито сегменти са предварително попълнени.

7. Появата на конверсии на кампанийно ниво

Проследяването за конверсии е основополагащо за рънването на успешна кампания в Google Ads. Нагласяйки проследаването на конверсии, казваш на Google кое действие предприето от потребителя на сайта, е с най-голяма важност.

С развитието на вашия рекламен акаунт, ще идва и повече трафик и информация, с която алгоритъмът на системата да може да работи и оптимизира в посока на головете заложени от вас.

Сега с конверсии на кампанийно ниво може да се каже на Google: „Хей! От тази кампания тук ме вълнува „безплатния тестови период“. Това е единствената конверсия, за която трябва да следиш и оптимизираш. Останалите конверсии от акаунта не са от значение за тази кампания.“

8. Създаване на bumper реклама

По време на Google Marketing Live компанията обяви появата на ново приложение – bumper machine, което позволява на всеки рекламодател с видео по-кратко от 90 сек. да създаде серия от bumper реклами.

Ако не сте запознати с този формат реклама, ето накратко какво представлява – шест секундни реклами, които се появяват преди YouTube видеото. Според статистика подадена от Google на тазгодишната конференция, поредица от 3 bumper реклами оставя по-голямо впечатление у потребителя, отколкото единична 30-секундна реклама.

Имайки предвид колко хора ежедневно използват YouTube, с новото приложение – безплатно за всички рекламодатели – всеки, който има кратко видео, може да създаде поредица от 6-секундни реклами и да се възползва от възможността за видимост.

9. User-generated изображения в Shopping отзив

Все още има доста хора, които биха предпочели offline пазаруването, защото по-този начин могат да разгледат и докоснат избрания продукт. Това е и предимството на този тип пазаруване пред това online в уюта на дома.

Това е и причината Google да вкара възможността да се използват снимки на клиенти в Shopping ревюта. Ако използвате Shopping кампания за САЩ, може да се регистрирате за Product Rating Program и да създадете продуктов фийд с отзиви. Възползвайки се от новата програма, ще може директно да качвате снимките направени от клиентите ви в Merchant центъра.

Ако се чудите как да съберете необходимата ви база данни от доволни клиенти, най-добре ги попитайте. В замяна на предоставено ревю и снимка, може да ги поущрите с промоционален код или процентна отстъпка.

10. Видео в responsive display ads

За хората, които не са запознати с формата Responsive display, ето обощение в няколко думи:

Това е рекламен формат събиращ в себе си асети както от Display, така и от Search. С няколко изображения и текстови послания, които се показват автоматично оптимизирайки спрямо съдържанието на страницата и размера на екрана на потребителя, Google сам определя кои копита/изображения или комбинация от двете е най-подходящо да се визуализира на база на описаните критерии по-горе.

От март тази година рекламодателите могат да се възползват и от видео формата като добавка към банерните изображения и текстовите послания. А ето и няколко причини да се възползвате:

• Повече импресии – не е тайна, че Google предпочита responsive display формата пред стандартните банери.
• Повече кликове – Responsive display рекламите са по-ангажиращи, особено ако има и включен видео формат
• По-голяма достъпност – за разлика от стандартните банери, responsive display рекламите са полу-автоматизирани

11. Gallery реклами

Още един нов продукт, който беше представен на Google Marketing Live, е gallery ads. Все още не е достъпен за всички рекламодатели.

Ето какво сподели Google за новия формат:

Gallery рекламата, която се появява най-горе на SERP, е плъзгащ се carousel с до 8 изображения. Над каросела е кликаемо заглавие и display URL, а под самото избражение е кратко съдържание.

В момента, в който станат активни за всички рекламодатели, ще имате възможност да създадете по 3 уникални заглавия за всяка реклама, което ще ви позволи да тествате различни комбинации и call to action фрази.

Първите тестове на Google показват, че този тип реклама докарва 25% повече взаимодействие (кликове или swipe), отколкото стандартната текстова реклама.

В заключение възползвайте се от всички новости, които предлага Google. Тействайте и вижте кое работи за вас и вашия бизнес, възможно най-скоро.

Източник:
https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/12/09/biggest-google-ads-updates

Автоматизираните и smart кампании са част от PPC от години, но през 2019 г. се наблюдава силно увеличение на приемането на machine learning (машиннo обучение) и отдалечаване от традиционните кампании, които използват manual (ръчно) офериране.

Всяка вариация на smart кампания идва с предимства, недостатъци и ограничения, но всички те се препоръчват от Google да се изпозлват от PPC слециалисти.
Ще разгледаме различните опции, които smart кампаниите предлагат, както и техните плюсови и минуси.

Smart Shopping

Smart shopping кампаниите използват продуктови фийдове и извличайки максимално полза от Machine learning за ефективно показване на рекламите в по-широк спектър от мрежа. Google ще тества на база на алгоритъм едновременно различни комбинации от реклами, за да покаже кои са най-релевантни и кои се представят най-добре.

Smart shopping рекламите могат да се показват в Google Search, Display, YouTube и Gmail мрежа.

Smart Display

Smart Display кампаниите използват три техники за оптимизация, за да достигнат до потребителите във всички етапи на пътеката на конвертиране. Те включват:

• Автоматизирано офериране
• Автоматизирано таргетиране
• Автоматично създаване на рекламаВместо да настройва таргетирането както при нормална дисплейна кампания, Google използва сигнали и данни от съществуваща платена дейност за достигане до нови потребители. След това от вас се изисква да качите селекция от подходящи заглавия, описания, лога и изображения, които Google използва за създаване на responsive реклами.
• Responsive дисплейните реклами могат да визуализират в почти всички рекламни пространства в дисплейната мрежа и често постигаме по-добри резултати с тези от по-традиционните формати като напр. HTML5 и GIF.

Dynamic Search Ads (DSA)

Динамичните реклами в Search мрежата използват съдържанието на вашия уебсайт, за да намерят и таргетират нови потребители. Заглавията и лендинг страниците са генерирани на основата на search термините на потребителите. Това осигурява максимална релевантност на рекламите ви.

Когато някой изписва в търсачката дума или фраза, която се доближава до вашето съдържание на уебсайта ви, Google Ads ще използва тези фрази, за да създаде ясно и релевантно заглавие за вашата реклама. Можете да изберете да таргетирате целия сайт (всички страници) или да само някои конкретни страници, които са максимално близки и релевантни до това, което рекламирате.

Automated Bid Strategies

Автоматизираните стратегии за офериране понякога се доближават до Smart оферирането, използвайки алгоритми за machine learning (машинно обучение), за да модифицират бидовете за всеки индивидуален търг. Това се извършва на база на мнжество фактори в акаунта като: част от деня, устройство, локация, ремаркетинг листове и други.

Понастоящем автоматизираните стратегии за офериране включват:

• Target CPA – идеална за рекламодатели с конкретна и ясна цена на придобиване
• Target ROAS – помага на рекламодателите да постигнат конкретни цели за възвръщаемост на рекламните разходи
• Maximise clicks – увеличава трафика към сайта ви в рамките на рекламния бюджет
• Maximise conversion value – увеличава стойността на реализация в рамките на рекламния бюджет
• Target impression share – увеличава видимостта, като същевременно оставайки на челните позиции над конкурентите ви

Всички от горепосочените автоматизирани стратгеии за офериране носят подобни предимства и недостатъци. Въпреки това е добре да се запознаете подробно с всеки smart продукт преди да го имплементирате в акаунта си.

Предимства

• Увеличен обхват: Smart кампаниите са чудесни за разширяване на таргетирането ви в нови насоки, които може би не сте обмисляли преди. Използвайки Audience insights, Google е в състояние да насочи хората през цялата потребителска пътека до реализация.
• По-малко време, изразходвано за настройване на бидовете: Използването на автоматизация премахва необходимостта от редовно актуализиране на бидовете, както и на т.нар. bid adjustments на устройства, демографии и график на показване на рекламите. Следователно това ви спестява време и усилия, които могат да бъдат пренасочени към неща като стратегия и разширяване на ключовите думи.
• Извличане на ключови думи: DSA са чудесни за намиране на нови ключови думи. Това също може да ви помогне и даде предимство пред конкурентите ви, тъй като новите ключови думи могат да бъдат добавени, преди конкурентите ви да започнат агресивно да наддават за тях.
• Ориентирана към по-малкия бизнес: Автоматизираните кампании са идеални за малкия и среден бизнес.
• Фокусирана върху целта: Достатъчно е веднъж да зададете целите и Smart кампаниите ще се оптимизират на база на тях с цел постигане на постоянно добри резултати и ефективност.
• Подобряване на ефективността: Smart кампаниите тези, използващи smart офериране имат тенденция да имат високи стойности на CTR и Conversion rate. Приспособявайки всяка реклама или бид към потребителя, вие бързо можете да увеличите реализациите в рамките на рекламния бюджет.

Недостатъци

• Липса на контрол: С все по-голямата автоматизация имате все по-малко контрол върху бидовете, таргетирането, негативните думи и рекламните послания. Може да възникнат трудности и smart кампаниите да не са най-подходящи, ако искате напр.: определени елементи да се показват в рекламите всеки път или забележите определен placement, search term или устройство, които нямат добри показатели, но не можете да ги изключите от кампанията.
• По-високи оферти: Въпреки че smart кампаниите и стратегии за офериране имат тенденция да повишават ефективността, те могат да имат и отрицателно въздействие върху бидовете. Стратегиите за офериране като напр. maximise clicks могат драстично да повишат бидовете, но да доведат до постепенни промени в ефективността.
• Няма видимост за причините за промените и представянето: В някои дни можете да видите 50% увеличение на CPC, но Google не ви предоставя никаква информация защо това може да се е случило.
• Пейсинг на бюджета: Тъй като Smart кампаниите използват machine learning, за да определят как трябва да бъде разпределен бюджетът на база на целите ви, може да бъде трудно да регулирате къде ще се изразходва бюджетът ви. Това може да създаде проблеми на рекламодателите, когато сезонността е от значение или когато целите редовно се променят. Ето защо може да откриете, че бюджетът на smart кампаниите не се изразходва по възможно най-ефективния начин.
• Таргетирането може да включва ремаркетинг

В заключение, автоматизацията става все по-ефективна и ценна за рекламодателите, но тя идва и със своите ограничения. Човешкият аспект е винаги необходим за управлението на кампаниите и мониторинг на елементите, които Smart кампания все още не може да разбере, като search terms, average customer value и сезонност.

Най-добрата практика е да включите автоматизацията в акаунта си, където е възможно, но винаги съветваме да следите внимателно представянето в първите седмици след старта. Има и набор от скриптове, които ви помагат да наблюдавате резултатите.

Източник: https://www.coastdigital.co.uk/2019/08/21/the-rise-of-automation-and-smart-campaigns-in-ppc-advertising/?fbclid=IwAR3-3czm9sip8gdqKXmvmK4H7-yARoHPpZmj2SwJdHNk0eqP-vyDnqEoG1k

На 13 май Google обявиха нов инструмент в интерфейса на Google Ads – Performance Planner. Той помага на рекламодателите да оптимизират кампаниите, като предлага „идеален план“ за разпределение на разхода по-възможно най-ефективен начин сред кампаниите в акаунта. Performance Planner е полезен, но все пак трябва да се използва с едно наум.

1.Каква е функцията на Performance Planner?

Той съветва кой е най-добрия начин да бъде променен bid или бюджет на кампания с цел подобряване представянето на важна за вас метрика.
Или иначе казано: „Ако разходите се вдигнат с $Х, може да се вдигнат и кликовете/конверсиите/стойността на реализация с Х, докато се работи в посока таргетиране на метрика Y (обикновено CPA или ROAS)“

Във финалния вариант на плана рекламодателите могат да видят колко е възможно да изразходват, за да се постигне максимално представяне на един от трите показателя за ефективност: кликове, конверсии или стойност на реализацията.

Въпреки, че не можем да видим всички изчисления, които се случват на заден план в инструмента, със сигурност знаем, че той взема предвид следното:

• Ефективност към този момент (текущи разходи, реализации, стойност на реализациите и т.н.)
• Предишна ефективност (същия период на отчетност с една година назад (в случай, че профилът ви има такива данни)
• Търсени словосъчетания

Но както подчертават от Google, Performance Planner симулира подходящи рекламни търгове, включително с променливи като:

• Сезонност (което ще рече, че Performance Planner прави промени отразяващи разлика в трафика по време на празници и почивни дни на текущи рекламни кампании в локации и таргет пазари подобни на вашия. Вашата прогноза може да не показва уникални пикове или спадове на трафика по време на празнични дни към кампаниите ви.)
• Конкуренция
• Landing Page

Трябва да се отбележи, че Performance Planner прави прогноза само за реализациите, които сте решили да се отразяват в акаунта в колоната Conversions.

2.Как да използвате Performance Planner?

Изискванията, както са описани от Google Support:

При създаването на Performance Planner, системата показва кои ваши кампании са подходящи да бъде пресметнато подобрението им.
След като вече сте решили на кои кампании искате да приложите Performance Planner, трябва да си поставите цели за изпълнение. На този етап задавате метриката, която искате да подобрите и времеви отрязък, като периода от време и ключовите показатели лесно могат се актуализират, след като системата е генерирала първоначални данни. Изпробвайте различни сценарии, за да видите как Google изчислява възможността за ръст на различните метрики.

• Свалете резултатите – Performance Planner дава възможност да се свалят прогнозните резултати в два варианта:

1)Резюме на плана (Plan Summary) – файлът е във формат csv, в Excel таблица, в която са изброени метриките (увеличение/намаление) по кампании.
2)Ads Editor – файлът отново се сваля в Excel таблица csv формат, която може да бъде качена в платформата Ads Editor, откъде може и по-лесно да нанесат промените.

3. Предимства на Performance Planner

Обобщена графика – ясна и динамична. В примерната графика (може да бъде открита в Google support) се разглежда линейната диаграма за „Най-голяма стойност на реализации за разходите“, но това може да бъде променено и на „Най-висока стойност/разход“.

• Сравнителна таблица преди/след измерване – Разходът, ключовите метрики и таргетираните метрики са сегментирани в „Съществуващи“ и „Планирани“ за всяка кампания. От тук може да видите къде Google вижда потенциал за разтеж.
• Табът за сравнение – Тази функция позволява да се видят в графичен формат, как проектните планове се справят срещу съществуващите за същия период от време.

4.За какво да внимавате като използвате Performance Planner

1) В Performance Planner ясно е посочено: „Планът ви е идеален. Един план е идеален, когато получава най-голяма ефективност (например кликове или реализации), като разпределя разходите по най-ефективния начин сред кампаниите, които са избрани в плана. “
2) Съветваме ви да погледнете файлът, който сте свалили от Performance Planner за паузирани думи от акаунта или за ключови думи, които са се активирали при прогнозирането, преди да го актуализирате в акаунта с Ads Editor.

Източници:
Google support-https://support.google.com/google-ads/answer/9338821?hl=en
https://support.google.com/google-ads/answer/9230124?hl=bg
PPC Hero-https://www.ppchero.com/guide-to-google-ads-performance-planner/?cn-reloaded=1

Изключително впечатлени сме да споделим някои от най-новите и значими промени в Google Ads, представени на Google Marketing Live конференцията в Сан Франциско от ден първи – 14 май 2019 година.

Някои от нововъведенията вече са налични за наши проекти дори на българския пазар, други са резултат на очаквания от PPC специалисти, докато трети са налични само за конкретни пазари (примерно актуализации в shopping кампаниите). Ако сте пропуснали кои бяха топ промените, представени на конференцията през 2018 година, прочетете тук.

Нов визуален формат в Google Search

Определено е сред най-интересните актуализации в рекламната платформа. Gallery Ads дават възможност на search рекламодатели да добавят между 4 и 8 изображения, 70 символи описание за всяко от тях и до 3 call to actions.

Инструмент за достигане на по-широка таргет аудитория

Наличен по акаунтите ни е audience expansion tool и може да го откриете на ниво таргетиране в рекламна група. След като въведем детайлите за вече дефинираната ни целева аудитория, можем да зададем дали искаме да достигнем нови потребители със сходни интереси. Ако ползвате facebook look-a-like аудиториите, то инструментът в Google Ads има сходна функционалност.

Съществени промени по възможностите за офериране

1.     Campaign-level conversion goals

Една от функционалностите, вече налична и по наши акаунти, дава възможност да определите за коя реализация да бъде оптимизирана конкретна кампания.

2.     Conversion sets

Ако желаете да оптимизирате офериранията ви за няколко кампании, може да направите група от таргетирани целеви действия.

3.     Модификатор за офериранията ви на база на сезонност

Тук си представяме възможността да зададем допълнителна информация към рекламната платформа за период на сезонна кампания. Тези детайли биха актуализирали оферирането ви през кампанийния период и биха го нормализирали след него.

4.     Maximize conversion value

Използвайки machine learning Google Ads автоматично ще управлява оферирането ви за постигане на по-голям оборот.

Youtube bumper ads

Вероятно сте виждали 6-секундно рекламно видео в Youtube, което не можете да пропуснете? Това е bumper ad, а актуализацията през тази година ще позволи на повече рекламодатели да се възползват от този формат. Google Ads представя нов инструмент в интерфейса на платформата – bumper machine, чиято роля ще е да създава Youtube bumper-ready реклами. Не знам дали е позитивна промяната от потребителска гледна точка, но все по-често ще имаме non-skippable реклами.

Google Ads реклами в Google Discover

В случай, че не сте запознати какво представлява Google Discover, то може да добиете представа оттук.

Официалното представяне на фийда бе през септември 2018 година, а в следващите месеци рекламодатели ще могат да подават рекламни послания чрез Discovery Ads, налични в Youtube, Gmail и Search.

Обединяване на custom affinity + custom intent = custom audience

Звучи ни доста логично действие да се обединят възможностите за персонализирани аудитории, но тази възможност дава огромна свобода на PPC мениджърите да изграждат по-ефективни и сегментирани списъци с аудитории. След създаването им те ще могат да се използват за таргетиране в Google, Youtube, Gmail & Discovery.

Разликата от Facebook аудиториите е, че Google разполагат с данни за search поведението на потребителите, а ние като SEM специалисти можем да използваме тази информация.

Google Shopping актуализации

1. Пазаруване директно през Shopping

Една от най-впечатляващите промени в Shopping като цяло, е възможността да се завърши покупката без посещение на сайта на рекламодателя. Ако преди няколко месеца Instagram представиха ново изживяване за пазаруване директно през приложението, то Google представя пилотна версия на shoppable image search резултати. Потребителите все още ще имат възможност да посетят сайта на рекламодателя, но quick checkout би оказало влияние на крайните резултати.

2. Нова, персонализирана начална страница за Google Shopping

Тук очаквам, че ще се използват предпочитанията на профила, както и фокусът ще бъде върху използването на търсачката в процеса на избор на продукт.

 

3. Showcase рекламите – достъпни на повече местоположения

Showcase рекламите бяха представени в края на 2017 година като очакваме до края на тази година да можем да ги визуализираме в Google Images, Youtube и Discover feed.

4. Shopping campaigns with partners – очаквайте скоро повече информация

 

Deep linking в Search

Ако сте онлайн магазин и разполагате с мобилно приложение, то ще можете да насочвате вашите search реклами чрез deep linking на мобилно устройство директно в мобилното ви приложение, вместо към мобилната версия на сайта ви. Тази функционалност ще е достъпна за Android и iOS устройства, а чрез Google Analytics за Firebase ще можете да изграждате цели и да оптимизирате кампаниите си.

Local campaigns

Ако имате физически обекти с верифицирани локации в Google Maps, то ще можете да ги рекламирате в Search, Display, Maps и Youtube. Очакваме интерфейсът да е сходен на responsive рекламите, като да подадем локации на магазините, допълнителен текст, изображения, бюджет и цена на клик, а Google Ads автоматично да оптимизира за физически посещения на вашите обекти.

 

Най-често споменаваните ключови думи през първия ден са machine learning, smart, automation и scale.

Запазваме си правото да актуализираме статията и добавяме нова и актуална информация по представените фукнционалности. До тогава, stay tuned за обобщението от ден две!