Публикации

Как локалното SEO може да помогне на бизнеса ви?

На какъв принцип работи локалното SEO и как то може да подпомогне вашия бизнес?

Оптимизацията за търсачки е все по-важна в ежедневието, в което хората са почти винаги свързани и онлайн. Освен това, ние все по-често използваме търсачките по най-разнообразни причини от работа и забавление до търсене на информация или чисто любопитство. Може да видите статистиката сами, но истината е, че някои хора търсят онлайн по 76 пъти на ден.

Какво е локално SEO?

Оптимизацията за търсачки (SEO) е сред най-ефективните инструменти на дигиталния маркетинг и се развива заедно с главоломния растеж на търсачките. Подобряването на алгоритмите на Google несъмнено води и до усъвършенстване на SEO практиките, които стават не само по-ефикасни, но и създават повече стойност. Именно по този начин се отделя и локалното SEO като по-тясно специализирана версия на оптимизацията за търсачки.

Локално SEO: Значение

Локалното SEO е оптимизация на уебсайта по начин, който позволява той да ранква добре в локални търсения. Тези търсения или са базирани на местоположението на потребителя, или включват определен израз като “наблизо” или “в София”. Фактът, че именно този тип оптимизация за търсачки свързва потребителите в района с бизнеса, го прави особено важен за B2C компании. Най-често този тип търсения се случват през мобилни устройства и годишно мобилните локални търсения се увеличават с 146% като 1 от всеки 2 такива завършва с посещение на бизнеса. Това още веднъж показва голямата значимост на локалните практики за оптимизация, които повишават продажбите и печалбата.

Локалното SEO Обхваща повече от Само Търсачки

Първата стъпка на локалното SEO, разбира се, засяга търсачките. Например, Гугъл е разработил своята платформа Google My Business, която е събирателно за цялата информация за бизнеса онлайн. Именно чрез детайли за вашия бизнес достигат до търсачката и до картите на Гугъл. Създаването и поддържането на оптимален бизнес акаунт в Гугъл следователно е много важно, но също така локалното SEO изисква и добре оптимизиран сайт.

Как Работи Локалното SEO?

Често хората си мислят, че техниките на локалното SEO съвпадат с тези на конвенционалната оптимизация за търсачки, но истината е че този инструмент на дигиталния маркетинг следва свои правила.

Конкуренция и Локално Проучване на Ключови Думи

Всяка успешна локална SEO кампания започва с анализ на конкуренцията. Несъмнено трябва да знаете кои са вашите съперници, къде са разположени, кои са техните силни и слаби страни и каква е тяхната дигитална стратегия. Само след това идва следващата важна стъпка, а именно проучването на ключови думи. Тук, фокусът е на ключови думи, които отразяват въпросите и желанията на клиентите във вашия район.

Създаване и Оптимизация на Съдържание

След серията анализи следва реалната оптимизация за локална публика на вашия сайт. Сега трябва да анализирате много внимателно вече готовия списък с ключови думи и трябва да се уверите, че най-релевантните и подходящи такива са интегрирани в базовите елементи на вашия сайт (заглавия, мета описания, хединги и т.н.). Понякога може да установите, че по-добри резултати в търсачките ще бъдат постигнати чрез създаването на ново съдържание: видеа, инфографики и др. В тези случаи е най-добре да инвестирате време и усилия за да създадете подходящо качествено съдържание.

Изграждане на линкове

В крайна сметка, вашата локална SEO кампания ще бъде наистина успешна само ако успеете да създадете стабилен линк профил. Линковете, в света на търсачките, са символ на доверие и авторитет. Колкото повече линкове към вашия сайт имате, толкова по-добре за вас. Затова, когато се опитвате да ранквате добре на локално ниво, би било най-добре да привлечете качествени локални линкове. Създаването на партньорства с местните бизнеси е дълъг процес, но също така води до дълготрайни резултати.

Какво е Google My Business и Защо ви Трябва?

Google My Business е платформата, която съдържа детайлите за вашия бизнес: местоположение, работно време, снимки, мнения и ревюта. Акаунтът там е верифициран и достоверен. И тъй като все повече хора, които търсят локално, посещават бизнесите и извършват покупка, най-добре би било да поддържате качествен Google My Business акаунт.

Директории: Другите Места, на Които Бизнесът ви Трябва да Присъства Онлайн

Освен платформата на Гугъл има още доста директории и справочници, които съдържат информация за местни бизнеси. Вашето присъствие в подобен вид списъци допринася за успешната локална SEO кампания и следователно за повече продажби и по-високи печалби. Въпреки това, избирайте директориите внимателно и не търсете линкове на всяка цена. Важно е да бивате откривани на релевантни за вашия бизнес места.

Защо Вашият Бизнес се Нуждае от Локално SEO?

Независимо от размера, вашият бизнес не просто се нуждае от оптимизация за търсачки, ами от локално SEO, особено в света на непрестанни търсения и намаляващо значение на конвенционалната реклама.

Местните Клиенти Търсят Локално и Мобилно

Искате да отидете на вечеря днес. Или искате да си купите нова косачка. Какво бихте направили? Най-вероятно бихте посегнали към телефона си и бихте проверили онлайн къде е най-добрият ресторант в района ви и къде продават качествени косачки. Така че, дори да сервирате най-вкусната храна в града ако не сте онлайн, много е вероятно да останете незабелязани. Хората търсят локално и мобилно и за да достигнете до тях и за да създадете приятно и запомнящо се преживяване, вие трябва да бъдете там и подготвени.

Добра Възвръщаемост на Инвестицията

Локалното SEO е сред дигиталните техники с най-висока възвръщаемост на инвестицията (ROI). Създайте акаунт за вашия бизнес онлайн, оптимизирайте сайта си, създайте платформа за ревюта и комуникация както и стабилни контакти с други местни бизнеси. Така вие ще сте по-близо до вашите клиенти, но и чрез по-добро преживяване те ще ви носят по-високи приходи от продажби.

Локалното SEO е Добър Начин да Получавате Ревюта и да Общувате с Вашите Клиенти

Когато създавате маркетинг кампании, вие не трябва да гледате на вашите клиенти като на статична публика. Напротив, вие трябва да гледате на тях и бизнеса ви като общност. И както във всяка общност и тук честността и доверието имат най-голямо значение. И чрез локално SEO имате шанса да получавате обратна връзка, да четете ревютата и да се адаптирате към променящите се желания и нагласи на вашите клиенти. Чуйте какво те наистина искат и несъмнено ще спечелите сърцата им.

Източници:
http://heroicsearch.com/how-local-seo-works/
https://www.brightlocal.com/about-local-seo/
https://www.entrepreneur.com/article/233158
https://yoast.com/what-is-local-seo/
https://moz.com/blog/the-local-seo-illusion

Какво е SEO Оптимизация?

7 Причини поради, които вашият бизнес се нуждае от SEO

Повечето от бизнесите днес вече са осъзнали нуждата от оптимизацията за търсачки за по-добро онлайн присъствие. А ако някой все още не знае какво е SEO (Search Engine Optimization), то определено той е загубил връзка с реалността. Търсачките се превърнаха в първото място, на което потребителите по целия свят търсят информация, и компаниите, независимо от техния размер, могат да станат по-видими в онлайн пространството, именно чрез оптимизацията за търсачки. Но добрата новина е, че SEO всъщност е полезно за много други аспекти на вашия бизнес. Тук са част от тях:

Оптимизацията за търсачки е добра за вашите клиенти

Крайната цел на всеки бизнес е доставяне на качество и стойност на своите клиенти. А потребителите повече от всичко обичат да навигират добре структурирани сайтове и да откриват полезна информация онлайн. Затова сайт, който е добър за потребителя, е добър и за бизнеса.

1. SEO подобрява потребителското преживяване (User Experience)

Гугъл подобрява и развива своите алгоритми постоянно и те вече могат да различат доброто и приятно потребителско преживяване. Търсачките се стремят и искат техните потребители да откриват необходимата им информация с колкото се може по-малко кликове, и ако е възможно на първата страница с резултати (SERP – search engine results page). Така сайтовете, които се стремят да заемат добри позиции в страниците с резултати на търсачките, в крайна сметка доставят и потребителско преживяване на високо ниво, което е оптималният вариант за бизнеса и бранда.

2. SEO улеснява търсенето през мобилни устройства

Днес хората са винаги онлайн и търсят информация за всичко, което ги вълнува по всяко време и на всяко място, от нов ресторант за вечеря до енциклопедични факти. Така мобилният достъп и потребителско преживяване стават все по-важни. Днес няма как вашият сайт да се показва на първа страница, ако той не е оптимизиран за търсачките. Но веднъж имплементирате ли някои SEO техники, промяната във вашето мобилно присъствие е гарантирана. Освен това, благодарение на локалното SEO хората във вашия район ще откриват бизнеса ви по-лесно, което ще се трансформира в повече посещения, имейли, позвънявания, директни онлайн покупки или друга форма на ангажираност към това, което правите.

3. SEO осигурява качествено съдържание на вашия сайт

Гугъл, както и всяка друга търсачка, става все по-умна с всеки изминал ден и се фокусира все повече върху качественото и стойностно съдържание онлайн. Архитектурата и дизайнът на вашия сайт все още са от значение, както и техническата му част, но ако вие не доставяте качественото съдържание, което потребителите търсят, то шансът да се класирате добре в търсачките е минимален. Затова фундаментална SEO практика е оптимизиране на съдържанието. Започнете да изграждате добър профил със съдържание днес и дълго време ще се възползвате от плодовете на това решение.

Оптимизацията за търсачки е добра за вашия бизнес

Почти невъзможно е да разделите вашите клиенти и вашия бизнес. Именно за това, добрата новина е че SEO помага и на двете. Прилагайки най-добрите практики на оптимизацията за търсачки, вие ще видите резултатите и възвръщаемостта в лицето на по-висок трафик, повече ангажираност и реализация на печалба много скоро.

4. SEO е ефективен похват и ви класира на първа страница

Хората днес постоянно са свързани с интернет, което превръща търсачките в най-често използваните сайтове и мястото, до което всеки опира, търсейки информация, съвети, различни бизнеси и начини за развлечение. Затова оптимизирането за търсачки като средство на дигиталния маркетинг няма да изчезне скоро. Напротив, SEO ще става все по-важен елемент на всяка маркетингова стратегия. А фактът, че прекалено малко хора стигат до втората страница с резултати в търсачките, е общопризнат. Така че, докато SEO работи ефикасно и безотказно, а това е доказано, вашият бизнес само губи, ако го неглижира.

5. SEO увеличава трафика, ангажираността и реализациите

Фактът, че оптимизацията за търсачки носи по-висок трафик на вашия сайт е повече от логичен и явен. Най-добрата страна на SEO обаче е това, че този метод набляга на по-висока стойност, а резултатите (по-добре оптимизиран сайт, по-добър линк профил, т.н.) не изчезват с времето. Така оптимизацията за търсачки не просто носи повече кликове и показвания на сайта ви тук и сега, но и по-голяма ангажираност, тъй като потребителите го намират за приятен и полезен, и с удоволствие се обръщат и доверяват на него отново и отново. А ангажираните потребители, по-често се превръщат в клиенти. Така само няколко месеца със SEO водят и до по-висок коефициент на реализациите.

6. SEO е рентабилна и дългосрочна инвестиция

При всеки случай в бизнеса нещата често опират до пари и финанси. Или казано с други думи, всичко се свежда до възвръщаемостта на инвестицията (ROI). В тази категория SEO също има предимство над други опции, тъй като е сравнително евтин метод. Директното въздействие върху продажбите и приходите може да не е толкова лесно за проследяване, но пък по-високия коефициент на реализациите съвсем логично следва по-доброто онлайн присъствие и бранд имидж, които оптимизацията за търсачки ви носи. А най-добрата новина е, че спирайки веднъж да инвестираш в SEO, това което е вече направено ще остане и ще продължи да работи за вашия бизнес. И докато оптимизацията за търсачки определено изисква постоянство, то крайните резултати са видими години наред.

7. SEO е това, което вашите конкуренти правят

Ако игнорирате това, което вашите конкуренти правят, скоро няма да имате конкуренти, защото те ще са ви задминали отдавна. И ако не инвестирате в оптимизация за търсачки, когато всички в индустрията изграждат по-добри сайтове и връзки, за да се класират по-ефективно в страницата с резултатите, то вие няма да имате никакъв шанс и ще загубите много потенциални клиенти само защото не се възползвате от един от най-добрите маркетингови похвати.